“日系彩电谋在华份额 松下索尼或将继续降价”

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徐洁云记者是从上海

正在从金融风暴中重拾精神的外资彩电巨头，或在不断磨刀。

日前，彭博新闻报道称，由于销量不及国内制造商，日本两大电视制造商索尼和松下开始下调部分电视机型的价格，降价幅度超过30%。 松下今年在中国市场的目标是市场份额提高50%，索尼以100%的增长为目标。

对于这个消息，索尼(中国)和松下(中国)都没有对《每日经济信息》做出确定的回复。 但是，记者在柜台上发现，从上周末开始，索尼已经开始全面降价。 虽然松下还没有迹象，但进入今年后其价格已经处于下调通道。

国庆降幅或更大

通过价格手段开拓越来越多的份额，这一定是索尼和松下的想法。

索尼中国在对“每日经济信息”的回答中表示，索尼日本总部没有正式公开降价30%的消息。 据布隆伯格新闻报道，“索尼将于2009年底推出3000元以下的30英寸电视”并不意味着电视将降价30%。

7月中旬，日本媒体采访索尼高层，由于索尼2009年末至年2~3月间投放的商品销售出色，索尼在中国市场的份额回到8%~10%的水平，成为2009财年的 现在的目标是年销售额是2009年度的两倍以上。

索尼官方否定了这个目标，但是记者访问上海的连锁卖场时，索尼从上周末开始了新的降价。 除了年初发售的2999元32英寸液晶电视外，价格调整几乎涉及所有型号。 索尼方面的促销员表示，原价5499元的40英寸液晶电视之一降价800元后，市场反应显著。 另外，索尼新推出的55英寸3dled电视也参加了降价，降价幅度达到2500元。 索尼的销售促进员说:“

“一方面新产品上市，另一方面也是为了整体的战略降价。” 在下一次国庆销售战中，索尼将有更强劲的降价幅度。

关于松下，媒体披露的总部干部的表现要明确得多。 8月中旬，松下海外运营总监大月均在接受布隆伯格新闻采访时表示，部分松下电视机型在中国的降价幅度将达到50%。

松下(中国)官方对《每日经济信息》表示，上述文案是媒体采访披露，不是松下官方发布的新闻，没有对具体的降价战略进行评价 松下(中国)的一位内部人士对记者说，其中提到的一些产品的50%的降价可能指向零部件，采访可能没有考虑到中国的增值税。

但是，这个人对记者说，从今年年初开始，松下色彩的价格确实在战略上被下调了。

实际上，要提高中国市场份额的不仅仅是索尼和松下。 最近，外资巨头相继提高了中国市场的销售目标。 上周，夏普宣布将把中国液晶电视的市场份额扩大到10%。 三星电子大中华区总裁朴根熙日前也表示，要在下半年加强对中国市场的投入，一点也不能松懈和自满。

除了比较产业链蓄力

终端的市场战略外，索尼和松下还分别将蓄力整合在产业链上。

7月29日，索尼公布了年第一季度的财务报告，消除了赤字，实现了670亿日元的营业利润。 索尼之所以出现赤字，要归功于价格管理和运营效率的提高。

作为降低价值成本的重要手段之一，索尼在一年中不断剥离制造资产。 去年9月，索尼的墨西哥机械工厂出售给鸿海今年4月，东欧斯洛伐克电视组装工厂的90.1%的所有权被释放，鸿海和今年下半年索尼有可能将西班牙工厂也移交给鸿海。

另一方面，索尼去年明确的中国大陆战略还包括将从制造到销售的一部分交给鸿海。 鸿海透露的消息称，索尼承担了200万台电视制造业务，在中国大陆的部分渠道负责流通。

另一方面，松下在中国的等离子面板生产能力得到了非常干脆的扩大，展现出了加强本地化的态势。

上周末，松下宣布在上海开始生产新生产设施。 生产能力为每月12万块的显示面板，大大超过目前月产2万5千块的生产能力。

由此，松下期待着更彻底地发挥从屏幕到整机的一体化生产的特点，实现生产效率的最大化。

面板的价格变动是导火索

除此之外，分解者也认为索尼、松下目前的价格战略与上游液晶面板行业的变动有关。

进入今年以来，液晶电视的库存水位上升，面板的出货不顺利，价格也下降了。 5~8月，面板价格累计跌幅达到8%~10%，此前各彩电厂商的囤货是主要因素之一。

而且，自今年5月以来，平板电脑市场的出货也不顺利。 一位分析师表示，中国市场液晶电视今年5月和6月的销售增速分别降至36%和30%，低于市场预期。

“在面板价格下跌的情况下，无论是哪一个阵营，降低价格尽快出货都是有道理的。”创维集团董事局主席张学斌昨天在《每日经济信息》中表示，业内8月底，

另外，由平板电脑能效标准即将生效引起的清理库存热潮也是近期市场平均价格下跌的主要原因之一。 届时，能效等级在3级以下的彩电将被强制退出市场，目前占市场份额14.5%的液晶电视和9%的等离子电视尚未实现。

康佳营销部长黄心仲对记者说，这部分的影响与一些老产品比较最多，目前市场主要推广的led产品不受影响。 “外资降价也有这样的理由。 我们现在几乎都在打扫。 ”

不久就要成为一年中最重要的宣传季“11黄金周”。

对比索尼和松下的降价，黄心仲表示“我们也在调整价格体系”，目前两阵营咬得有点紧，但在较大的尺寸上，康佳将与外资企业品牌保持约2千元的价格差距。 据他介绍，康佳的40英寸led产品将比6000多元的价格线下降1000元左右，42英寸led将在6000元以下。

“我们每年都在战斗。 战斗了多年。 我已经有习性了。 我不担心，”张学斌也说。 创维准备好应对价格战了。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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来源：经济之声