“新浪乐居：搜索营销渗透进化”

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近日，本乐居和百度的整合搜索营销方案获得了中国广告节“中国媒体创新营销奖”搜索营销组铜奖。

综合百度地图、百度专家指导、百度百科、hao123等多种百度搜索工具构成了搜索工具的价值排列，取得了突出的营销效果。 此外，本乐居还推出了百度和百度乐居，形成了媒体的形态价值组合，标志着房地产网络营销的精准化、渗透、演化过程。

“本乐居提供媒体网站，百度乐居提供cpa模式的效果付费营销模式，完成对99%目标群体的覆盖，未来网络房地产营销价格更可控，

搜索工具的价值阵列

对房地产的诉求越来越高，房地产住宅也备受关注，成为探讨的热门话题。 如何让更多的顾客深刻认识本乐居平台，并将其采用，形成企业品牌信任，已成为本乐居营销宣传中需要处理的重要问题。

百度开放平台基于web搜索开发数据共享平台，最大的特点是可以用最直接的个性化方法表达搜索结果，减少重复搜索环节，缩短决策时间。

这项创新逐渐蔓延后，来自百度的房地产住宅流量迅速增加，达到了以前的两倍，覆盖了中国99%的热门楼宇。 得益于百度开放平台在房地产家庭领域的创新模式，以本乐居为代表的新闻网络公司获得了更高的投资转化率( roi )。

搜索宣传+开放平台+百度图片+hao123+百度地图+百度百科+百度知道，综合roi比使用某种单一的营销渠道更划算，是大部分房地产家庭领域的精准 一项业界评价显示，中国最大的门户网站和最大的各搜索引擎企业合作的营销创新，是年中国媒体最具创新性的营销实例。

搜索营销的发展

在与百度的合作中，本乐居对网络搜索营销的渗透不断深化，其营销配置日趋完善。

“我们的合作目前正在推进两期。 ”贺寅宇表示，第一期本乐居整合加工了来自克而瑞的海量数据，整合到百度的框架计算中，形成了开放APP，与百度知、百度百科等工具结合，推进了数据拷贝的开放演示。

“这里面的核心是，这些数据吸引的流量被引入到了本乐居的页面上。 4月上线后，发现效果非常好。 ”贺寅宇说，这种合作大大缩短了客户检索数据和获取信息的链条，房地产开发商的客户反应也相当好。

第一期合作的成功，使本乐居萌生了推进深度合作的想法。 马上展开的二期合作将大大推进合作的深度——双方的合作已上线百度乐居。

“百度乐居表面上是房地产行业垂直化的频道，其页面设计呈现出各搜索引擎化的风格和价值观。 ”贺寅宇表示，对网民来说，从本乐居搬到百度获取相关数据，体验会切换一次，但在百度乐居的体验是一贯的，获取文案的核心价值也很容易。

“我们是住宅产业率先引进了cpa模式。 这种有效的营销模式对顾客的营销价格控制得更清楚，投入进去更有效。 百度乐居上线前有上千家客户计划投放，充分证明了客户对该模式和百度乐居的认可。 ”

结合目前的房地产调控新政，贺寅宇表示，自调控以来，他们的呼叫中心呼叫量不会下降。 “在控制之下，我认为我们有更多的机会。 房地产营销的专业化、精准化是我们的优势，但现在的开发商希望营销价格得到更好的控制，更加有效。 (余洁) (/br/)/br/) )/br/) )/br/)，请向《每日经济信息》报社咨询。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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来源：经济之声