“美的保住白电业头把交椅 毛利率换份额？”

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每当记者徐洁云从上海

白电领域的第三季度报告中发表时，美电器都是年度获得领域的首位拿着椅子。

在这场白电寡头战中，与毛利率相比，美的肯定更渴望提高市场整体的销售规模。 于是，前三个季度美以收益率60%、净利润率75%的成绩力压海尔、格力继续领先，但其13.58%的毛利率创历史新低。

美的中国市场营销总部副总裁王金亮在《每日经济信息》中表示，美的毛利率下降不是因为低价，而是因为进入三级市场。 他说，美的营销战略没有调整，将按照现有计划继续执行。

美依然位居榜首

白电大三家公司的排名延续了半年来确立的“新秩序”。

绿色电气一季度营业总收入442.97亿元，比去年同期增长44.40%； 净利润为28亿9000万元，比去年同期增长45.09%。 青岛海尔今年三季度收入454亿元，比去年同期增长33%； 净利润为16亿2000万元，比去年同期增长52%。 另一方面，美电器前三个季度的收入为571亿元，比上年增长60%，为净利润27亿元，比去年同期增长75%。

美维持了白电霸主的地位，但上半年在空和谐洗衣机行业形成了不敌格力、海尔的特点后，第三季度遭遇反击，如美的第三季度收入少于格力。 对此，一位渠道行业人士分析认为，空一到淡季，格力历来备受瞩目。

王金亮说:“我们没有按照年初的计划进行调整。 ”。 根据产业在线统计，美系企业品牌7月、8月、2月( (/k0 ) )的销量比去年同期增长52%，冰箱销量比去年同期增长30%，洗衣机销量比去年同期增长56%。

大型企业迄今为止推进的框架、流程改造在报告期内也表现出了相关效果。

如美内部目前已基本形成“事业部-产品企业-工厂别”的责任矩阵型组织结构，而且冰洗空渠道整合呈现规模效应，美制集团的渠道上出现了家用/ [// ] “/ br /”“/ br /”这一要素也出现在财务报告中。 美的第三季度销售费用率为9.24%，比去年同期的12.30%明显下降。

另外，资产整合因素也左右着白电大未来的财务报告。

10月23日，美国电器当天与控股的美国集团签订股权转让合同，47957.79万元，由后者直接或间接持有的合肥华凌股份有限企业100%，广州华凌空调设备有限企业100%，， 目前，美的集团拥有美的电器46.74%的股权。 据此，美的集团最中心业务——白色大型家电业务基本上被注入美的电器，以实现“大白电”业务整体的上市目的。

“这对当前现有业务未来的收益提高也有好处，”王金亮说。

粗利换市场

前三个季度领先的美也有一些不自然的地方。

每半年发布时，王金亮在《每日经济信息》中指出，美的年初制定了“上规模、保益、调结构”的策略，开始将产品结构偏重于高端产品，以提高毛利率。 例如，空调偏变频/ [/k0/]

但据美电器第三季度新闻报道，企业整体毛利率从上半年的17.25%水平下降到第三季度的13.58% 与

相比，老对手绿色电气第三季度的毛利率为25.6%，被认为是合理的水平。 青岛海尔的毛利率也是22.5%。

美的低利润表现被认为是由于美的比较激进的营销战略。

是空调的行业，格力在变频产品跟进方面节奏有些落后，目前渗透率几乎接近30%，仍然低于美的4成，但产品售价却高出美的近2成。

最典型的例子是，从今年年初开始，美在滚筒洗衣机市场打出了1499元的可怕低价，为争夺低端洗衣机市场份额，在这个行业迅速获得市场份额第一。

但是，王金亮并不认为美丽的营销战略“激进”。 “现在的政策非常好，刺激了我们在产品升级的潮流中花钱诉求。 公司如果不大力小跑跟进，将非常遗憾。 ”

政策的协助也已在第3季度报告书中公布。 美的三季度确认节能补贴13.6亿元，三季度共确认19亿元，超过格力2亿元。

关于低毛利的表现，王金亮表示，今年以来家电消费呈现两极化，一个是高端产品市场，另一个是三四级家电下乡市场。 “双方都给了我们很大的力量，但是三级市场的低价产品数量很多，降低了毛利率。 ”

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来源：经济之声