“腾讯《洛克王国》：从虚拟世界走向现实生活”

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腾讯6月1日与合作伙伴在北京召开发布会，宣布以旗下儿童网络社区“摇滚王国”为原作的同名动画电影正式开播。

随着这一消息的确认，“摇滚王国”不仅正式成为泛娱乐业务中腾讯的第一个落地项目，而且标志着以其为首的整个中国儿童网络产业正从最初的虚拟世界，一步步走向现实生活。

据第三方报告，中国5~15岁儿童人数1亿7500万人左右，其中8960万儿童采用互联网，主要是访问虚拟世界和其他儿童娱乐社区，约占1亿7500万人的51.2%。 腾讯将儿童互联网社区视为整个互联网产业中的重要细分市场。 基于客户关系链和互联网社区研发运营中的天然特点，“洛克王国”是为开拓这一细分市场而推出的战术互联网社区产品。

在文案和主题素材上，“摇滚王国”专门针对儿童开发，通过社区内的健康益智活动、坏消息过滤等各种设置，诱惑着儿童健康和安全的互联网连接。 该产品自去年上市以来很快就被许多儿童客户迷住了。 根据客户的调查，许多家长、老师和教育界的专家给予了很高的评价。

截至今年一季度，《洛克王国》总注册客户超过5000万人，季度活动用户近3500万人，最高在线人数达45万人，上线一年后成功位居同类市场份额首位，目前最受欢迎的儿童互联网

儿童网络社区，比如《洛克王国》，是中国儿童网络市场的终极形态吗？ 答案显然是否定的。 随着业务的迅速发展，腾讯从今年开始在泛娱乐方面关联布局，加快步伐。 基于《洛克王国》的优异业绩，腾讯将其作为试点对象，开始从周边授权到电影、杂志、动漫等产业的整体合作。

目前，腾讯与江苏文艺出版社合作出版了《摇滚王国攻略》、《摇滚王国大图鉴》等书，列入少儿图书畅销书排行榜，埋头音乐的泛娱乐战术已经迈出了第一步。 随着此次同名电影的上映，《摇滚王国》也正式成为腾讯泛娱乐业务中的第一个落地项目。

腾讯泛娱乐化是一种与以前流传的互联网产业截然不同的宣传思路，它不仅仅是一种跨行业合作和授权，它以互联网为手段整合动漫、电影、音乐等文化资源，形成综合的互动娱乐产业链

目前，泛娱乐化的快速发展路线，不仅预示着腾讯将互联网儿童社区的业务扩展到实体世界，也预示着这一领域未来的趋势。

《洛克王国》同名动画电影由广告撰写人腾讯联合优扬媒体和炫耀传播共同制作，是国内儿童泛娱乐产业领导者的首次强强联合之作。

优扬媒体是中国最大的儿童电视广告运营商和动漫发行商，是全国唯一一家完整产业链的国有动漫公司。 由这两家企业组成的宣传团队创造了《喜羊羊》电影系列和《麦兜响当》的票房神话。 腾讯、优扬、炫是各自行业的龙头公司，拥有强大的互联网资源、儿童电视广告资源和动漫全产业链运营资源，对电影的制作水平、期待度给予了有力的保证。

立足于产品本身，《摇滚王国》以全新的电影形式发挥每一种文化和娱乐的价值，打造寓教于乐的儿童动漫企业品牌，为现代儿童创造具有正向价值观的文案产品，满足了广大家长们的期望和孩子们的需求

腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示，“摇滚王国”项目组的许多已经成为父母的同事梦想着为自己的孩子制作一部只有自己的动画电影，但现在这个梦想终于会实现。 从虚拟世界走向现实生活，不仅是这些家长们的梦想，也是腾讯的泛娱乐战术和整个中国儿童网络产业的共同梦想。

来源：经济之声