“Groupon被指“庞氏骗局”国内团购网烧钱竞争或致泡沫破灭”

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每次记者贾斯汀从深圳出发

日前，提出ipo申请的美国团购市场领头羊groupon被指责为“庞氏骗局”，烧钱竞争的商业模式引发了业内争论。 而且，国内“千团大战”的形势已经白热化，资本在这个市场上激烈厮杀。

莫奇网总裁沈博阳表示，团购领域正处于疯狂时期，吸引了大量资本，但烧钱的速度也超乎想象。

美国投资者乔斯·法拉利( joseferreira )上周五撰文称，与facebook等新兴社会交流媒体公司不同，groupon没有创造价值，而是创造了不稳定的均衡状态。 其整体运营模式如同“庞氏诀窍”，将在5年内崩溃。

根据乔斯·法拉利的说法，groupon发现，只要能给当地商家带来新的顾客，当地商家就愿意尝试任何事件。 起初，芝加哥的几家商家尝试了这项服务，但groupon也表现出了很好的创收能力。 事实上，groupon将这些“收入”的一半很快返还给当地商家。 本质上，这不是groupon的收入。 表面上看起来groupon的收入很高，但这让他们以很高的评价获得投资。 而且他们利用这些融资，雇佣了大量的销售人员，进入了越来越多的未开发市场。

乔斯·法拉利表示:“但是，大部分当地商家不能提供10%以上的折扣。 虽然有些可以提供25%的折扣，但75%的折扣是完全不可持续的数字。 如果所有本地商家都开始聘用groupon，就不能给任何人带来回头客。 这意味着随着groupon的成长，当地企业及其竞争对手将发现groupon的基本逻辑尚未建立。 groupon不能给他们带来忠实的顾客。 ”

有人指出groupon虚报了收益数据。 groupon在线进行50美元的团购，顾客购买后，groupon将50美元作为收益记载在报告书上，将本来应该支付给商家的积分记载在收益价格上，减去这些积分后的部分作为总利润。 因此，在集团年第一季度报告的6亿4400万美元收益中，有可能没有扣除向商户的返点。

现在国内的团购网站怎么样了？

打开沈阳市最初开设的团购网站“97团”，网站不再受欢迎，页面上写着“您委托的网页不存在”的文字。 97集团创始人左渤海夷告诉《每日经济信息》记者，由于市场萎缩、竞争加剧，97集团日前宣布关闭。

去年，左渤海夷开设了沈阳首个团购网站“97团”。 但是，创业成功的喜悦并未长久保持，左渤海夷发现有更多的竞争对手迅速进入市场。

团购热潮迅速蔓延，“千团大战”的局面在全国展开。 尽可能有钱的团购网站将“新的游戏”引入市场。 “这些网站不做生意，制造流量，赔钱抢客户和商家。 对客户来说，哪里便宜就去哪里。 那样的话，我们就会失去竞争的特征。 ”左渤海说。

另外，由于准入门槛低，廉价的团购网站也加入了竞争。 渤海夷表示，目前团购网站已经实现了计划开源，新创办人将消耗400元的租赁虚拟主机，只需以约60元的年价购买域名，即可开业，创业价格不到千元。

对此，沈博阳认为，由于团购网站门槛低、先期资金投入少，许多人在未充分了解市场的情况下盲目上马。 而且，目前看起来资金充裕的团购网站在没有站稳脚跟的情况下盲目扩张。 团购市场已经进入“重资本”时代，没有强大后盾的中小网站，无论是网站文案还是服务质量，都无法满足竞争诉求。

在中国市场，与97个团体面临同样困境的团购网站不少。 据团网首席执行官翟永则介绍，目前沈阳的82家团购网站中，90%的公司存在亏损经营，约3家网站倒闭。 预计今年内将出现中小团购网站倒闭的浪潮。

根据cnzz的最新数据，5月中，中小团购网站的访客数量减少了20%。 而且，团购领域上周活跃的网站数量(访问者访问)比五一后减少了8.8 )。

cnzz数据观察者邓鸿飞表示，在团购领域，由于行业领袖获得巨额投资并迅速扩大，中小网站产生了巨大压力。

在严峻的市场形势下，团购市场相继显现出竞争的白热化。 例如，博科沃从拉手网上集体挖墙脚等。 对此，翟永指出，某商业模式的应用创新，需要不断验证、试用的过程，由于国内网站大举烧钱，公司治理面临危机。

“吸收资金过多，股东意见容易分歧，公司决策时间延迟。 ”翟永认为，创始团队股权稀释容易引起员工流动，由于众多同类竞争公司的存在，员工跳槽非常容易。

另外，统一管理遍布全国的网站也成为了挑战，许多繁杂的财务审查工作拖了扩张的后腿，一些网站在售后服务问题上常常备受诟病。

“按照大型团购网站的通常惯例，产品上线后，先销售后结算货款，网站首次向商家支付时，先抵扣20%的货款进行售后服务。 但是，一些网站扩张速度太快，为了争夺顾客，采取了先垫付后合作的模式，不能保证服务质量，顾客投诉增加，影响了市场。 ”翟永说。

数据显示，去年电子商务行业30大风险投资项目中，有12个被发布在团购网站上。

沈阳表示，团购领域正处于疯狂时期，吸引了大量资本，但烧钱的速度超乎想象。 目前团购领域的平均毛利率为8%~10%，但这些收入对于“烧钱”快的网站来说，只是支出的9牛1毛。

根据各大团购网公布的今年市场宣传费用，美团网广告预算1.3亿元，蒙太奇网计划2亿发广告。

易观国际分解师陈寿送表示，目前众多资本雄厚的团购网站正在打造企业品牌，在这种“剩男为王”的市场形势下，泡沫将越来越大。 一些网站投入大量资本进行广告营销，形成上市势头，但现金流存在明显问题，资金链断裂可能导致产权转换或破产。

来源：经济之声