“同质化竞争严重 团购网站抱团取暖不容易”

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经记者谢晓萍从北京出发

在团购巨头鳄鱼们乐呵呵地在中心城市忙于交易客户和商店的情况下，一些因经营不振而转型的中小团购网站不得不做出“壮士断臂”和直接关闭的决定。

根据团购导航网站团800的统计数据，截至8月底，北京地区约116个团购网站“消失”，目前仍在进行清查工作。

几乎在同一时期，美团网和满座网高层表示，目前有多家团购网站在寻求收购。 其中还有前十、前二十大团购网站，似乎上演了团购网站收购的大幕。 不过，据美团网副总裁王惠、首席执行官冯晓海介绍，在团购网站同质化严重的情况下，现在不是并购的好机会。

以前，据媒体报道，团800导航显示的700多家北京团购网站本身中，53家已经显示“找不到网页”，其中有搜索团网( soutuan )、二团)、爱团

根据集团800强数据，从今年年初到8月底，北上广等一线城市出现了大规模团购网站“僵尸网站”，约150家，其中北京116家、广州地区22家。 (由于有各地的分站，所以没有重复统计)。 截至8月31日，团800定期核查广州、天津、南京等8个城市共185个地方团购网站，其中1个多月未更新的网站达到12%，另有4%的网站因改版、内部调整等原因关闭团购业务。

大量团购网站运营停滞的背景是生存环境的恶化。 一位不愿透露姓名的团购网站负责人对《每日经济信息》表示，对于小团购网站来说，依靠团购网站的导航获取流量、获取顾客是首要的。

王惠文表示，团购网站的在线广告活动一直在增长。 许多团购网站意识到，与户外在线广告相比，更符合团购网站的诉求。 但是，“僧多粥少”在团购网站上获取一个流量的价格也越来越高。

“获取一个流量的费用价格明显超出了可接受的范围。 》上述负责人表示，截至目前，hao123、360导航等文芳阁平均价格比去年同期翻了一番，部分好位置的价格从数万上涨至数十万。

可以证实的是，hao123、360导航等在线广告活动高速增长。 360导航发布财报显示，在线广告业务二季度收入2676万美元，比去年同期增长215.7%，比上个月增长63%。

“其中部分原因是团购网站在线广告的增加。 ”王惠文说。

另一方面，中小团购网站必须面对的现实是，大规模融资集中在领域前五的团购公司。 从上述负责人看来，与第一批拉手、美团等相比，中小团购网站的融资难度更大，难以得到资本的青睐，生存空之间严重缩小。

“面对经营困境，许多团购网站也获得了寻求并购并持续快速发展的机会。 》集团800联合创始人胡琛对《每日经济信息》表示，中小团购网站数量众多，但同质化非常严重，不容易获得大型团购网站的青睐。

“现在不是收购的好时机。 ”参加5家收购网站洽谈的王惠文直接表示。 王惠文表示，团购网站目前正处于噪音较大的阶段，但以这样的领域为背景，意味着团购网站存在泡沫，难以评价彼此的价值。

与此不同，王惠文很重视收购的价格。 据他介绍，目前团购网站毛利率不到10%，如美团网，每月亏损近1200万元。 在这个阶段进行大规模收购将加速美团的资金损失。

“并购这一事件周期长、流程繁杂、劳力密集，如果进行大规模并购，对公司自身的经营也会产生巨大的影响，但美团在现阶段还是必须保证自身的快速发展。 ”王惠文说。

王惠文的观点得到冯晓海的认可。 冯晓海表示，近两个月来，团购网站数量有所增加，但满座网的积极性一直很低。

“不能简单地说并购是否会带来1+1> 2的效果。 ”冯晓海表示，迄今为止，博奇副本分社收购的模式受到外界质疑。 他认为，分社并购的模式是获取资源，对团购网站来说，最重要的是顾客和商户，这些资源不是任何网站拥有的排他性资源。 因为这没什么意义。

“现阶段购买资产是不可靠的。 资产以外能买到的是人。 美团会选择球队高质量的对手进行收购。 ”王惠文说。

冯晓海表示，不仅希望中小规模团购网站通过并购来应对经营困境，大型团购网站也希望通过“抱团”在资本层面越来越受到关注。

更现实的问题是，现在不仅领域的整体环境不好，资本市场也对团购模式抱有怀疑。

在此之前，团购鼻祖groupon今年6月提交了ipo申请，计划9月5日以后发售，9月中旬明确ipo价格。 另一方面，groupon推迟了原定于本周举行的ipo路演，通过市场波动重新审视上市计划。

不仅是groupon，中国的拉手网在美国上市也受到了挑战。 在此之前，桔子酒店市场总监陈中在微博上透露，iib的朋友们表示，一些国际iib原本必须在国内团购网站上做好ipo准备，但现在已经全部退出。 关于在美国上市一事，拉手网首席执行官拒绝对此发表评论。

来源：经济之声