“电商烧钱难为继VC“暴力”催生下的寒冬来临？”

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每次记者贾斯汀从深圳出发

是把青春赌在明天，还是中毒了就死？ 电子商务行业资本进入寒冬，据统计，目前国内正发生停运和转型的b2c网站有西米网、喜鹊网、有货网、APP金光大货舱等。

北京东商城首席执行官刘强东预言，年将是b2c破产年。 业内人士表示，电子商务领域正遭遇寒冬和泡沫经济崩溃，这与资本市场的“暴力催生”直接相关，领域洗牌不可或缺。

与之呼应，乐天网络创始人毕胜在最近的公开演讲中惊讶地表示:“电子商务是欺诈。” 毕胜的意图是b2c无论使用“电子”模式还是“商务”模式都能成功，但是现在的电子商务业者工作人员太浮躁了，陷入了赔本叫好的恶性竞争之中。 但是，风对b2c的声音鹤唳的现在，有狼来了的意思。

华强北在线副总裁龚文祥在接受《每日经济信息》采访时表示，目前国内电商创业团队约有80%与投资者签订了对赌合同，在业绩的重压下，他们只能拼命扩张这条道路。

在许多业内人士看来，电子商务公司的冬季与vc的“暴力”催生有关联——为了赌博，拼命烧钱破坏数据； 因为烧钱，加大了对后轮融资的依赖。 然后，燃烧了所有领域的赌注和金钱，最终提高了所有领域的运营价格。

迫于赌博模式

在上述停运和转型的b2c网站上，既有投入了大量资金的项目，也有创业之初就被看好的项目。

最初的海外上市b2c公司的股价命运可能更有参考价值。 财报显示，麦考林第二季度净亏损达340万美元，目前股价下跌9成。 国内另一家美国上市公司上网，第三季度净亏损7110万元人民币。

事实上，几个月前大量投放广告的b2c网站已经开始压缩业务裁员，投放广告也大幅减少。 在这样的形势下，“电子商务之冬”“衰退领域”的发言甚嚣尘上。

最近，被誉为投资界四大顶级达人之一的软银网络公司首席合伙人阎炎在微博上表示:“最近我看到了中国的几家电子商务公司，但惊讶的发现又有了中国式盈利模式的创新。 主要业务都不赚钱，但以赚不同回合的vc/pe的钱为主。 我想起了荷兰的郁金香。 大家都望着比自己还低的房子。”

曾一度备受瞩目，一位分析师表示，阎炎这一言论意味着风投机构与b2c创始人之间的矛盾正在升温，越来越白热化。

《创业家》杂志社长牛文文立刻叫来空为创业者争论。 “到了今冬，投资者开始抱怨创业者不赚顾客的钱，只赚vc的钱。 再现以前的投资者们的故事，谁夺走了大量的投资者？ 谁说速度布局比利润重要的？ ”

文祥对《每日经济信息》记者表示，国内电子商务领域发展迅速畸形，与vc“暴力”直接相关，目前国内约80%的电子商务创业团队与投资方签订了对赌合同，在业绩的重压下，他们只能拼命扩张这条路。

“在某b2c网站上，vc初期投入2000万美元，约占30%的股份。 投资者与创业团队签订了对赌合同，vc要求公司年销售额达到10亿元。 如果达不到，他的股票占有率将从40%上升到50%。 ”文祥说。

并指出，一批投资者任命高管为公司，专门负责媒体投入考核和财务监管等重要职责，这些人直接影响着创业团队的重大决策，决定着网站运营的整体节奏。 “vc有资本的便利性，他们知道市场条件不能烧钱，但他们投资的目的是让公司做大量，由新投资者接管，成功覆盖，仍然占有股份。 他们要求公司加速、加速、停止，即使不想烧钱也要烧。 ”

价钱贵

今年上半年，国内电子商务领域已公开投资59例，公开投资总额15.26亿美元，预计全年中国电子商务行业投资将更具创新性。 根据清科研究中心的数据，从2005年到年上半年，已公开的国内电子商务领域投资239件，其中已公开投资金额投资168件，公开投资金额总额31.08亿美元。

大量资本流入电子商务市场，领域竞争迅速加剧。 免费配送、一天三次配送、零日元购物、一次购买已成为商家进行营销的常规手段。 最近，据媒体报道，电商凡客一年或亏损空7亿元。 事实上，电子商务的“大亏”与价格战导致毛利率下降、巨额仓储物流投资、天价广告费直接相关。

一位业内人士告诉记者，在国内排名前十的b2c网站卖书时，每卖一本书平均毛利为26%，但其中10%的资金用于物流仓库，4%用于广告宣传，5%用于雇人价格，此外还有购买价格、税收等 “比如当当网和京东商城，已经是成熟的电子商务店，所以他们的市场宣传费很少，通常新运营的电子商务店的市场宣传费占总支出的30%，或者越来越多，稍微有点规模的b2c每年光广告费就有0。 ”这个人说。

乐淘网副总裁陈虎对《每日经济信息》记者表示，由于先行资本大量注入，电子商务行业供给大于市场接受水平，公司难以进行广告宣传，电子商务销售增长放缓，陷入冬季市场困境。 现在b2c公司也在寻求新的快速发展方法，但这种烧钱的竞争模式短期内很难改变。

物流成为快速发展的瓶颈

派网分解师李成东向《每日经济信息》记者表示，仓储压力大、物流配送难、退换货多已经成为困扰电商的另一普遍问题。

根据cnzz的数据，今年11月、1日访问在线零售领域网站的访客数(简称领域访客数)达到2525万人，比上个月增加12.60% )，比去年同期增加10.67%。 在集中促销日，领域规模更显着上升，11月11日，网络零售领域访客数达到3025万人，为年内最高峰。

以最大规模的11月11日促销为例，当天淘宝商城订单数突破2000万件，支付宝( Alipay )成交额达到33.6亿元，接近去年同月成交额的4倍，淘宝商城和淘宝网总支付宝( Alipay )成交额突破52亿元。 11月不过是冬季网购盛行的季节的开始，对电商和物流领域来说，即将到来的圣诞节和农历新年将是更大的挑战。

“现在在比较大的电子商务公司中，京东、国美、苏宁、好乐买还在做物流，这是因为第三方物流退货的顾客体验非常差。 光配置4个一线城市，就需要自建约200~300人的配送队伍，以每位员工一个月4000元的人工费，大致每月要投入十几万元。 ’李成东表示，以仓库建设为例，常规配置为2万平方米，每平方米投入千美元，每建一个仓库需要投入数千万美元，同时这个价格很难在短时间内收回。

并指出电子商务自营物流必须面对严重的管理挑战。 “电子商务和物流领域属于完全不同的体系和结构，物流领域的员工难以管理，道路交通费高，同时缺乏成熟的管理人才和管理机制，因此问题频发。 ”

李成东表示，电子商务经营者自建物流也是不得已而为之的，但由于领域货物运输量明显少、冬季多，到了销售旺季，现有物流系统将过载或无法支撑。 这种情况在2~3年内没有明显的改善，所以必须自建物流。

来源：经济之声