“家电“以旧换新”末班车效应明显”

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经记者吴文坤从北京出发

家电领域的“退换”政策将于本月末结束。 受此影响，家电市场掀起了抢夺“末班车”的热潮。 昨天( 12月13日(国美、苏宁等地在北京家电连锁卖场举办“退换”夜市，卖场爆满。

《每日经济信息》记者昨天访问北京几个家电卖场时，柜台前挤满了人，所有随机采访的客人都表示希望在这项政策结束前得到一点补贴。 据北京苏宁电器总经理侯恩龙介绍，该公司北京门店12月9~10日，以旧换新首次突破90%，其中以旧换新最大的彩电用品所占比例首次达到45%。 北京国美相关负责人向媒体表示，上周国美电器的二手更换和能效补贴带来的销售额是去年同期的3倍以上。

“退保的末班车效果之所以如此明显，实际上是客户在今后一段时间内的诉求变得透明。 》中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在与《每日经济信息》的采访中表示，阶段性政策的末班车效应实际上有点打乱了家电制造商的“生产供应”节奏，为了满足这一政策末期的“不可控诉求”，制造商将采取原材料、生产和物流 更新换代带来的“赶上末班车”效果至少贯彻了家电领域未来两个月的合理诉求。

“在2009年伴随刺激政策的相继退出和国内外经济形势不好的背景下，家电领域将面临越来越多的困难。 ’东北证券拆解师吴娜认为，客户在政策刺激下，提前一年甚至一年提出申诉。 在年高基数下，年家电市场诉求增长速度明显受到影响。 东北证券最新报告预测，年空调、冰箱和洗衣机的销售额增速分别为-20%左右、-18%左右和1.4%左右。

主要家电制造商开始为政策结束后的市场运营做准备。 许多公司自行将渠道延伸至三级市场，美、海尔、长虹等从今年开始加快在三级市场开设专卖店。 洪仕斌认为，除了渠道建设外，家电制造商应该从原本由政策和营销驱动的方法，回归到技术和产品本身，以满足客户的诉求。

来源：经济之声