“多款苹果应用被指刷排名：正规营销手段产出比过低”

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每次记者贾斯汀从深圳出发

360年代末以后，“刷名次”的坏名声像乌云一样落在中国开发团队头上。

移动创业风险高、盈利低，意味着更多的团队利用潜规则，雇佣网络水军打磨APP下载量，获得好评，产品在appstore (苹果APP商店)排行榜上“

“劣币驱逐良币”的法则在APP营销工作，据一位APP开发者称，利用水军排行榜已经成为许多企业进行营销的常规手段。 事实上，常用的app推广方法有:使用appstore广告、内置app广告、第三方软件推送等，一般来说都会收到很好的推广效果。 但是，随着排名水军的“崛起”，上述做法虽然正规，但又贵又慢。

《每日经济信息》记者调查显示，自苹果APP商店放开人民币支付以来，移动APP商店中的水军迅速泛滥，刷榜手段之奇特、见效之快、价格之低令人震惊。

一位业内人士表示，这种区域性的浮躁之风，引发了市场越来越严重的恶性竞争，并在未来引发市场衰退。

appstore催化的“六毛党”

活跃在苹果APP商店的水军可以说是“六毛党”。 根据市场最新报价，下载一个APP只需要6美分，如果需要的下载量多，也可以打折。

受越来越高的市场诉求的刺激，印刷排行榜的生意也发生了变化。

“现在写排行榜的人太多了，太疯狂了。 以前2万元就能进入appstore总排名，但按照现在的人气分类，没有5万元是做不到的。 ’一位水军的“头子”对记者说。

元宵节期间，360手机卫士、360封信等APP突然被苹果appstore下架。 苹果企业声明称，调查显示，360封信的数百好评全部由同一ip操作。 关于用360封信打印门票的现象，苹果公司于1月21日通过邮件询问了360个开发者账户的邮箱地址，但没有得到回复。 之后，苹果给上面留下的座位号打过电话，也没有人打电话。 因此，采取了退换产品的措施。

这种事情最终不可收拾，但APP商店刷新排名的产业链也浮出水面。

据了解，苹果APP的排名最多遵循一周前销量(下载数)的加权平均，且每天权重不同。 当天的销量)下载量)加权为8倍，2天前为5倍，3天前为2倍，这三天的销量是决定排行榜位置的重要因素。

一家营销企业正在总结《生意经》。 如果某个APP想要迅速进入苹果商店的前100强，当天下载次数超过3万次就可以了。 这意味着，APP开发者只要向这家企业支付2万元，找出印刷量，就能在当天将APP排名列入前100位。

相关产业的“营销专家”对“每日经济信息”记者说，通过简单的技术手段，可以在appstore上迅速造假。 打印排行榜的企业采用可以记录操作记录的工具，通过自动更改代理的ip地址的软件，利用本地提交的数据包进行自动投票。

通过这些工具，营销企业只需要几台电脑、几名水军，就可以帮助客户实现脉冲、排名的要求。 即使是一直默默无闻的APP产品，如果研发企业不吝惜金钱的话，也无法进入排行榜的前几位。

“现在竞争最激烈的是游戏产品，有的企业为了出排行榜，不会一次重复印十万元的量。 ”这个人说。

对此，苹果近日正式警告开发者。 在你宣传自己的APP时，不可以采用推动或保证你获得appstore顶级排行榜的服务。 即使你没有参加自己操作appstore排行榜和顾客评论的行为，雇佣这样的服务也有可能失去苹果开发者项目的会员资格。

当记者询问如何避免苹果的打击时，一家营销企业强调服务全部由人工操作。 因为没有风险。 一家企业说实话，即使打印了大量的清单也不能保证不出现潜在的风险。

三个中文游戏排行榜受到质疑

2008年6月，iphone3g和appstore发布，appstore的出现，为开发者提供了一个有潜力的APP销售平台，开发者可以利用这个平台将APP应用变为金钱。

根据艾媒咨询的数据，截至去年11月底，中国手机APP开发者总数约100万人，其中损失占64.5%。 移动产业联盟秘书长李易也表示，目前除了为海外游戏和工具企业代工的中国企业、极少数企业品牌企业、部门实力雄厚的互联网企业外，多数开发商都在亏损运营。

他们面临的共同情况是，除非产品特别突出，否则产品上市后排名极低，很快就会淹没在appstore数十万APP的广阔海洋中。

“游戏结束后扔进appstore马上收费的时代早就过去了，对我们个人开发者来说，创业越来越难了。 ’不想命名的开发者说。

据他介绍，在appstore上，小游戏一般只有两周的活跃期，小团队由于条件限制，无法迅速更新以提高游戏的可玩性，几周后下载数为1天2次

因此，中小开发商选择排行榜向客户展示产品，引起广泛关注； 大企业也不惜价格上榜占领展示场所； 进而创业团队为了吸引vc投资，人为伪造了成绩单。

最近，欧美手机游戏网站pocketgamer质疑三款中国手机游戏“在美国收入排行榜上名列前茅”，把“惯犯”、“诈骗”两个字套在了它们的头上。 这三款游戏分别是热爱科技推出的《胡莱三国》、上海魔乐推出的《掌上三国》、浙江亿进的《快乐棋牌happycity》。 其中，《胡莱三国》在美国时间2月7日达到美国appstore排行榜第3位，《掌中三国》2月8日《悍将》排在第7位，《期待的棋牌》2月3日排在第77位。

这三个游戏都是中文游戏，但都获得了美国收入排行榜的高排名。 此外，根据下面的评论，有多位客户投诉，声称从未收费过。

对此，一家企业表示，产品上榜的主要原因是淘宝网上黑卡泛滥。

《每日经济信息》记者给上述三家企业打电话，说他们相爱科技配线者，不知道谁对这件事负责，所以这个应对不方便。 浙江省亿进企业相关人士表示，没有证据显示该公司的游戏排名，苹果也没有就相关事宜进行询问，但没有提供相关数据证明。 由于《掌上三国》的运营企业上海魔乐没有在官网、appstore等公开企业名称、地址、联系电话等新闻，记者将相关采访问题发送到其客服邮箱，在发送新闻之前接收该企业的回答

根据业内人士的分析，很容易判断出某个APP是否人为编制了清单。 一个APP的下载量从几百人增加到了几十人，如果收入没有明显上升，肯定有假货。

有评论认为，在美国玩家还没有达到“熟读中文”，这些游戏还没有发售过英文版的情况下，快速打榜显然是“不可能的任务”，由于一些中国企业的打榜行为，中国的

一位开发者说:“我每天都被不同的合作企业通过qq、电话和邮件进行亲密接触。 想要宣传的产品印刷着排行榜、内置广告、推送，但不按照这些做法进行市场宣传是异类吗？ 现在，appstore上充满了登上非法刷排行榜的app。 劣币驱逐了良币啊。 ”

通常的宣传“慢且贵”

根据某appstore营销企业最新报价，中国区免费总排名top200收2000元，top100名4000元，top10名15000元，top5名20000元，第一名50000元。

这家企业承接了中国、美国、日本、法国、西班牙等16个国家和地区的排名业务，其中中国区和美国区收到的钱最多，美国区收到的费用是中国区的1倍。

另外，中国区在各APP排行榜上的收钱额也各不相同，游戏、娱乐、社会交流、生活、工具类的价格都很高，但在信息、音乐、财务等部门的收钱额很低，进入类似部门top10只有3000元

“我们的企业一个月大概能列100张以上的单子。 最好的成绩是帮助客人进入免费排行榜top1。 以前有个客人要求我们把总排名放在第175位。 在推出排行榜引起轰动后，其APP下载量居然自己排在了总排行榜的前20位。 ’这家营销企业的人说。

一位APP开发者讲述了他的“战绩”。 去年，旗下企业推出了类似“愤怒的小鸟”的游戏产品，通过不到两个月的宣传，创造了下载量超过40万人，获得中文排行榜前十的奇迹。 下载一次分为0.99美元，70%，收入将接近30万美元。

一家APP研发团队企业的创始人向《每日经济信息》记者表示，目前，利用水军排行榜已经成为许多企业进行营销的常规手段，“APP存储广告位宣传、内置cp广告和第三方软件推送， 但是，相对于利用水军的排名，这些方法又慢又贵。 因为这些渠道一般根据客户的激活数量收钱，价格从各个激活4元到20元不等，比较贵。 如果选择排行榜的话，只要消费20000元，就会成为排行榜的第三位，利用这个来吸引的新顾客也会增加。 ”

来源：经济之声