“凡客诚品继续牵手韩寒 今年能否IPO仍蒙纱”

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经记者蒋佩芳从上海出发

最近凡客相关动向一直备受瞩目，3月底，凡客诚品首席执行官在推特上出售了“4月3日凡客有事”的关子。 这个消息一出来，人们就推测凡客所谓的“某件事”应该和ipo有关。

“有一件事”之谜大白，其实是凡客诚品与作家兼司机韩寒续签了代言合同。 然后凡客诚品在北京、上海等主要城市开始了激烈的户外广告宣传。 灯箱遍布街头、地铁，广告标语上韩寒微微微笑着说“有春天，没有恐惧”。

凡客诚品方面在4月3日告知《每日经济信息》记者，韩寒企业品牌广告上街之外，还询问了与韩寒的合作情况，表明这是首席执行官陈年与企业品牌部门之间的事，涉及此次整体广告费用等一系列问题

凡客自身负面较多也与韩寒一致

韩寒最初是作为反体制少年来到大家面前的。 而且，随着此前激烈的方寒战争，韩寒认为自己也不擅长，但为什么突然会面临这么多疑问，这一负面消息也让韩寒能否与凡人再次续约成为谜。 出乎意料的是，凡客不仅再次和韩寒联手，广告的力量似乎也越来越大。

关于粉丝更新韩寒，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授在接受《每日经济信息》记者采访时表示，韩寒的观众群体和粉丝客户群体比较接近，而且韩寒和“粉丝对象”的个性、语言比较一致。 另一方面，与方舟子的诉讼有负面的一面，但韩寒本来就是一个多争议的身体。 喜欢的人不会因为方舟子而喜欢他，讨厌的人也不会因为这个事件而喜欢他。 他本来就是一个个性鲜明、有争议的形象，除非争议事件具有根本的颠覆性，否则风险就在可控范围内。

“像凡客一样，选择草率、个性、有点争议的人，这不仅是想法，也是意料之中的事。 不管选谁做代言人，都要考虑代言人可能出现的负面事物。 ”黄升民教授说，凡客本来负面就多，故事多也是新兴公司的优势，所以这些也和韩寒很匹配。

凡客诚品还有资金压力

现在，督促新企业品牌宣传活动就像是“凡客暂时不缺钱”的信号。 一位业内人士认为，由于投资方也表示今年的行情不好，因此并不急于对投资的公司实施ipo。 据这些人介绍，迄今为止，万客诚品营销有一定的效果，比较普及，可以让大众了解万客诚品的企业品牌价值。

有分析家认为，凡客诚品这次这样高声工作，应该还不够钱。 比起京东商业街，凡客今年更有可能去ipo。 对电子商务大环境来说，凡客做不好，库存压力大，市场整体竞争激烈，资金链也存在压力

事实上，在去年ipo受挫、巨额亏损的传言之后，凡客之前就传达了cfo的离职信息。 凡客cfo朱纪文也向其他媒体证实自己已经离职，但他表示，与ipo的阻碍无关，cfo在企业财务方面发挥着重要作用，在ipo过程中的地位仅次于创始人。

此前业内流传的凡客美国上市招股证书显示，“到去年9月底，凡客企业库存价值达到2.30亿美元(人民币约14.45亿元)。 ”。 这些相关人士表示，凡客库存去年8、9月过高，但随后进行促销后，凡客库存恢复正常水平。 但是，低价促销的坏结果是，凡客的利润率下跌，年利润率接近-20%。 以32亿的销售额推算，凡客去年的亏损额约为6亿元。 (实习生王霞对本文也有贡献) ) ) ) ) )。

来源：经济之声