“团购转型常态售卖已成定局”

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每经网9月19日北京电经记者赵陈婷从北京发来

最近，团购导航网站团800发布了《年8月中国团购市场统计报告》。 数据显示，7月以19亿4000万元刷新历史成绩后，8月国内团购网站总交易额首次突破20亿大关，达到21亿1000万元，同比增长近69%。 购买人数也再次回到4000万人的水平，比上个月增加了303.2万人。 另外，团购领域的马太效应更为突出，排名前五的团购站成交额合计为16.6亿元，占市场份额近8成。

值得注意的是，从6月开始，月度集团名单上升至20万期以上，8月集团名单创下27.1万个纪录，但其中当月新增集团名单只有12.5万个，团购名单平均销售期接近35天。

进入泛团购时代以来，许多商家开始将团购作为常态化的销售渠道和推广方法。 从8月份的产品销售周期来看，一期团体销售达到34.9天，网上销售27.1万个团体销售中近一半的销售周期超过25天。 据以每月1日为节点的统计，其中14.6万个群体名单均属于跨月名单，而8月份新上线的群体名单为12.5万个，仅占46.3%。

进一步分解后，可以看到，8月27万1000件集团订单中，只有7万4000件集团订单的销售周期将比7月至8月的集团订单数14万6000件减少近一半。 这意味着9月份很难继续维持集团订单数量，只通过延长销售时间来提高销售额的做法将会遇到新的天花板。

团购产品的周期从最初的“限于当天，即售即停”向跨月订单的转变更为明显，随着月度、季度、甚至年度的销售变化，团购正在发展为更加普遍和可持续的形态。 对于团购领域月突破20亿元大关，费用专家胡琛认为，目前的成绩有助于恢复领域和公众信心，但单纯依靠商户开团量上涨空之间依然有限。 不仅牢牢抓住商户端，团购网站还顺应移动网络热潮，引发顾客“随时随地花钱”的新诉求，尽早布局手机APP，推荐周边团购、定制

业内专家表示，连续2个月团购，非常重要的原因是很多店铺集团化导致的交易额上升，但这种方法也面临自身的瓶颈。 毕竟，适合团购的门店资源有上限，9月份的销售业绩和集团化门店数量将面临严峻的考验，成为评价团购领域能否在3季度内完全转型复苏的关键。

来源：经济之声