“HTC采购另寻新欢 “去三星化”或为价钱”

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经记者谢晓萍从北京出发

智能手机市场再次上演残酷代码，继苹果之后，htc也开始了“去三星化”的进程。

10月9日，据报道，htc减少了对三星的主要高端智能手机设备的采用，开始向omnivision和索尼购买cmos图像传感器。 一些amoled显示器来自朋友光电，此前这些设备主要来自三星。 出于对朋友光电不合格率和产量的担忧，htc目前采用的部分amoled面板由三星提供。

迄今为止，苹果也采取了同样的行动。 iphone5的面板供应商从三星变更为韩国的lgd、japandisplay和夏普。

据业内人士称，htc因三星和苹果的夹击而蹒跚。 htc可能是想消除供应链对三星的依赖，打击三星。 而且，这可以看作是htc放弃“高级路线”，以将来在中低端延伸产品线的拐点为中心。

供应链

事实上，代理商出身的htc在供应链上一直处于不利地位。

年，iphone4上市，三星公司生产的amoled显示器出现缺货状态，因此htc不得不将使用amoled面板的机型的大部分变更为supertftlcd面板，使用desire、Droid Increds

中国移动产业联盟秘书长李易在《每日经济信息》中表示，苹果始终采取“狙击”的采购战术，以保证自身供应充足，有效打击竞争对手，防止竞争对手购买同类高端零部件，从而彰显自身特点 在上面的例子中，htc直接成为“受害者”。

除了保证苹果的货源外，三星也必须照顾自己公司产品的货源。 一家不愿透露姓名的手机制造商对《每日经济信息》表示:“三星目前正在大力宣传galaxys高端智能手机，大部分amoled屏幕将优先供应galaxys。” 如果货源不足，htc必须将nexusone等主力机型智能手机的显示器从amoled更换为液晶面板。

上述手机制造商表示，三星一直以来为了影响与三星有竞争关系的产品在欧洲上市，故意制造缺货的借口，在市场上变得非常被动。 但是，这些说法没有得到三星方面的回应。

李先生很容易认为，欧洲市场约占三星收入的30%，为了瞄准其他企业品牌，三星是正常的。

另一方面，由于三星的主要零部件由自己掌握，手机、平板电脑具有相当大的价格特性，上下游高度整合，因此三星的产品在价格、上市时间方面都取得了领先的机会。

由于供应链缺乏话语权，htc在智能手机市场受挫明显，机型延迟出货经常影响市场销售。 从年第四季度开始，htc的高增长曲线开始掉头，净利润比去年同期下跌25%。 此后，这一数字持续恶化，年第一季度同比下跌70%，第二季度下跌59%，第三季度下跌79%。

精品战略没有成功

事实上，在高端智能手机行业，三星和苹果获得90%的市场利润已经不是什么秘密了。 他们之所以能够保证高额利润，是供应链价格管理不可忽视的因素之一。

但是，价格是htc的短板。 迄今为止，市场研究企业isuppli发布的高端智能手机拆解报告显示，苹果iphone生产价格比htcthunderbolt高端智能手机低得多，后者所有零部件价格均为262美元，isuppli 相比之下，verizoniphone4手机的组件价格只有171.35美元。

“htc价格高的首要原因是供应链。 ”这些手机制造商对此表示，包括htc屏幕在内的零部件全部来自三星，但无法获得比苹果、三星更低的价格。

长期研究高端智能手机行业的谭李国山脊咨询董事长表示，关于“每日经济信息”，htc通过向omnivision和索尼购买cmos图像传感器，部分amoled显示器向朋友光电购买。

htc董事长王雪红此前承认，机海战略损害了htc。 从htc产品的飞速发展来看，g1到g8系列手机之后，htc推出了灵感、惊喜等系列手机，手机型号各异，但没有一款产品能给市场留下印象。

从年初开始，htc将改变机海战略策略，调整产品组合，改变高级路线，推出htcone系列手机。 但是，“精英路线”没能逆转衰退的势头。 年10月~年3月，htc市场份额从18.22%下跌到7.28%。 在2007年美国市场手机制造商份额排名中，htc从第一位下跌到第五位。

谭李国认为，包括苹果在内的高端智能手机，在精品化道路上已经遇到了瓶颈。 在这种情况下，htc再次突破精品路线并不容易，中低端路线是明智的方向。

谭李国表示，htc采购策略的一些变化可能会拐点。 将来，htc将会以低端为中心扩展产品线。

三星或受影响

陈志刚认为，无论是苹果还是htc，在供应链环节上都减少了对三星的依赖，或者反映了这些制造商打击三星的愿望。 苹果供应链采购政策的一些变化，给三星的零部件业务带来了一定的压力，这是事实。 三星每年1090亿美元的收入中，苹果只贡献了7.6%。

投资银行sanfordc.bernstein表示，三星向苹果销售存储芯片和显示器，今年约占三星电子每股利润的3%，这一比例已经低于去年的4%，苹果的内存订单有利于三星电子的利润，

苹果的“脱三星化”还在加速。 据市场调查机构displaysearch称，只有ipad是采用9.7英寸液晶屏的平板电脑。 8月份苹果ipad2和newipad采用的9.7英寸液晶面板供给量为526.1万台，其中来自三星的供给量为68.3万台，仅占13%。 5月，三星的9.7英寸面板供给量达到最大值288.4万台。 这意味着三个月内三星供应量锐减了76%。 另外，lg的供给量从255.4万辆增加到382.8万辆，增加了约50%。

另外，三星在平板液晶面板( 7英寸以上)市场的占有率也大幅下降。 3月，三星的市场占有率为41.2%(311.6万台)，8月占有率为20.4% ) 297.5万台)，第一受到苹果平板电脑用lcd供给量减少的影响。

在此之前，三星对外表示，为了消除合作伙伴的担忧，三星内部在手机业务和零部件业务之间建立了“防火墙”，防止了两大业务的相互影响。 但是，苹果和htc等似乎不动。 陈志刚认为，苹果减少对三星智能手机主要组件的依赖，首要目的是控制风险。

另外据《每日经济信息》报道，目前三星采取了相应的策略来应对这一形势，第一，寻求更多样化的顾客，减少苹果撤资的影响，高通等已经成为三星的新顾客。

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来源：经济之声