“三星、苹果合占全球逾四成市场 本土高端智能手机怎么自处?”

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本网上海11月4日电(记者高少华、何欣荣、龚雯) )“世界高端智能手机第一名、第二名的位置不明确，包括htc在内的制造商还有很多机会。 ”台湾宏达电子( htc )会长王雪红3日向记者表示，“浦江创新论坛”的会议间隙。

目前，中国已经超越美国成为世界最大的高端智能手机市场，但三星、苹果两家公司的市场份额达到46.1%，赚取了大部分利润，这一点不容忽视。 在这种形势下，本土高端智能手机是怎么来的？

高端智能手机市场集中在三星、苹果

市场研究机构idc近日公布的报告显示，2009年第三季度全球高端智能手机出货量为1.797亿部。 其中，三星出货量5630万台，市场份额31.3%，居市场首位。 苹果位居第二，出货量为3690万台，市场份额为15%。

不仅市场占有率高，苹果、三星两家公司的盈利能力也让其他制造商羡慕。 市场调查机构canaccord日前报告称，今年第三季度，苹果获得全球高端智能手机产业59%的利润。 在这里，诺基亚、摩托罗拉等制造商出现了营业损失。

在业内人士看来，尽管全球高端智能手机市场已自成一体，但苹果和三星之所以能舒服地“吞噬”大部分利润，也是因为有自己的成功之路。 苹果iphone的成功在于产业链整合和APP商店等商业模式的创新。 三星的崛起，由于拥有完全独立的垂直整合王国，涵盖了从液晶屏到cpu流片再到存储器芯片的关键部件，规模效应显著。

canaccord分析师表示，三星在高端智能手机和安卓系统手机市场整体上不断扩大特征，苹果在智能手机市场上表现强劲，其他高端智能手机制造商持续面临无法竞争的困境。

国内制造商中低端市场求生存

年中国高端智能手机出货量预计将突破2亿部，超越美国成为世界最大的高端智能手机市场，但国内手机制造商的生存状况并不乐观。

另一方面，苹果、三星等国际巨头已经获得了高端智能手机市场的大部分利润。 随着芯片价格的下降，手机价格将进一步下降，在国产厂商剩余利润空之间持续减少。 另一方面，国内高端智能手机市场的竞争越来越激烈，许多厂商血本无归，低价抢夺市场，处于“赔钱赚吆喝”的状态。

最近，国内手机制造商发表的第三季度财报低迷。 中兴通讯亏损近20亿元，tcl通讯净亏损8709万元。

专家表示，许多国内高级智能手机制造商在核心技术和创新上存在明显的短板，习性被低价模仿为“山寨”，没有足够的技术实力推广到利润丰厚的高级市场，只能在中低端市场进行价格战，结果导致一些制造商“抛售”

中国手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，目前国内手机出货量每月约2000万部，50%以上停留在中低端市场。 例如，以“四核+高清晰度”的优惠价格为例，海外企业品牌的售价至少为3000元，但国内制造商的产品只卖2000元。 中兴通讯第三季度的高端智能手机出货量全球排名第四，但大部分都是千元左右的低端智能手机。 联想每月300万部的出货量中，有200万部以上是低端手机。

除了“微创新”之外，还需要“各方面的创新”

创新对高端智能手机的重要性在苹果的成功中得到了很好的体现。 今年上半年，苹果市值一度突破6000亿美元，是10年前的60倍，而曾经的手机霸主诺基亚在近5年间从90%暴跌到100亿美元以下。

国内的手机制造商也意识到了创新的巨大威力。 但迄今为止，这些厂商的许多创新只是“微小的创新”。 中国移动网络产业联盟常务副理事长李易表示，我国个人电脑、手机、移动网络产业的快速发展路线大部分是“复制”，许多系统在“拿来主义”汉化后，转变为适应本土的费用形式。 这个“微创新”可以取得一定的成功，但不能改写产业快速发展的轨迹。

王雪红认为，高端智能手机产业需要无限创新，是硬件、软件、营销方法等各方面的创新。 例如，高端智能手机(如芯片设计和操作系统)的核心技术基本上掌握在西方国家。 “谷歌的安卓系统如果有新代码，一般由三星等一线厂商优先获取，华为、中兴至少会延迟三个月，第三梯队厂商会更晚。 ”王艳辉说。

营销创新也很重要。 小米之所以在高端智能手机市场迅速崛起，除了低价高配政策外，网络营销也起到了很大的作用。

虽然暂时处于不利地位，但中国的高端智能手机制造商并没有失去信心。 王雪红说:“移动终端行业的竞争才刚刚开始，市场非常大，变化非常快，我们还有机会。”

来源：经济之声