“谷歌2012年四季度盈利超预期 摩托罗拉拖后腿”

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经过记者杨可瞻实习记者罗慧

作为硅谷巨人，谷歌引领着互联网快速发展的趋势，最近公布的年第四季度财报数据也让投资者眼前一亮。 《每日经济信息》记者表示，收购的摩托罗拉移动连续三个季度亏损，在短兵相接的高端智能手机市场上，谷歌不太能抵挡苹果、三星等竞争对手的冲击。

国际业务功不可没

北京时间1月23日凌晨，谷歌公布了年第四季度财报。 报告显示，截至2000年12月31日，谷歌第四季度总收入144亿2000万美元，比去年同期增长36%，净利润为28.9亿美元，比去年同期增长约7%，比拆船师此前预计的大幅提高。

从财务报告的具体明细来看，国际业务增长和广告业业务收入下降放缓，成为四季度利润增长的主要支撑。 其中，国际收入占总收入的54%，比前期和上年度同期的53%略高。 平均点击价格比去年同期下跌约6%，但比上个月增长约2%，下跌势头放缓，这是因为美国零售商每季增加在线广告投资，宣传网络购物。 根据网络流量统计企业科姆斯科( comscore )的统计结果，在年的最后两个月，美国的总电子商务支出增长了14%。

平均点击价格是衡量广告主支付广告费的重要指标，谷歌的这一指标连续5个季度下降，但下降速度较慢。 其下降的首要原因是，客户经常使用高端智能手机访问互联网，谷歌在高端智能手机上的广告量比标准网站少得多。 面对这种市场形势，谷歌与当前的费用进行了比较，扩大了在线广告的服务范围，包括移动广告、展示广告、视频广告和一系列新产品。

对此，pivotalresearch分析师布莱恩·维塞尔( brianwieser )表示:“更多的小公司将增加对谷歌新产品的投资，继续推动谷歌的利润增长。”

摩托罗拉持续亏损

但是，谷歌漂亮的成绩单表明，摩托罗拉的移动终端业务仍然是利润的硬伤。 随着越来越多的客户购买高端智能手机和平板电脑，许多网络公司也开始关注移动终端设备。

当然，谷歌也不例外。 年，谷歌耗资125亿美元收购高端智能手机制造商摩托罗拉，为了集中精力开发高端智能手机，谷歌因摩托罗拉而大幅瘦身，但摩托罗拉却处于亏损状态。 谷歌第四季度财报显示，摩托罗拉移动业务运营亏损3.53亿美元，带动了谷歌的整体业绩。

收购摩托罗拉后，谷歌推出了许多新的高端智能手机，但市场反应并不强烈。 对此，谷歌首席执行官拉里·佩奇表示:“谷歌接管摩托罗拉移动业务后仍处于起步阶段，不仅苹果和三星的高端智能手机将获得高额利润，其他手机制造商也将面临困境，”

佩奇还说:“谷歌至今仍在构建完美的顾客体验，关注高端智能手机等新设备的开发。”

事实上，从长远来看，随着高端智能手机和平板电脑的迅速普及，越来越多的人通过移动终端设备访问网络，这既是对谷歌移动终端业务的挑战，也是机遇。

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来源：经济之声