“苹果坠落”

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最新业绩

净利润几乎零增长苹果股价下跌10%

经过记者杨可瞻实习记者罗慧

导演山姆·门德斯在《007 :天幕落下》的一个场面中，用纤细的笔触描绘了粗犷而寂寥的苏格兰原野。 每逢黄昏，天就垂到四周，令人压抑。 同样的跌落感也适用于苹果投资者。 虽然不好意思，但是随着不太符合预想的财报的发表，苹果企业高速增长的神话似乎结束了。

苹果股价下跌了10%

北京时间周四( 1月24日)凌晨，苹果公布了财政年度(截至去年12月29日)第一季度的财务报告。 作为本财季最受瞩目的季报，苹果提交的答复显然让对苹果寄予厚望的投资者失望。 财报公布后，苹果股价下跌10.37%至460.16美元。

财报显示，一季度，苹果营收比去年同期增长18%至545亿美元，创历史新高。 其中主力产品iphone销量4780万台，比去年同期增长37%，ipad销量甚至2290万台也有创新性的提高，比去年同期增长约49%。

从销售额的角度来看，这是一份很好的成绩单。 但是，从利润增长和收益增速的角度来看，以头顶圈为习性的苹果却变暗了。

本季度苹果净利润与去年同期130亿7800万美元基本持平，但去年为130亿6400万美元，净利润增速十年来首次出现下降。 但是在过去的十年里，苹果的季度利润增长比去年同期超过了10%。 18%的收益增长创下了4年来的新低，低于之前拆迁师的期望。 这些都有可能意味着苹果高速增长神话的崩溃。

对此，marketwatch专栏作家普莱斯( theresepoletti )认为:“苹果的下跌行情表明了对投资者未来的担忧。” 此外，许多拆迁师也降低了苹果对股价的预期。

价格突然上涨，贪图利益

是大家对苹果期望过高，还是苹果本身出了点问题？

财报显示，本季度，苹果价格明显上涨，比去年同期增长30.52%，增长的价格集中在研发上。 财报显示，一季度，苹果研发价格比去年同期增长33.25%，市值仅为9.02%。 由此可见，苹果在创新和研发方面投入巨大。 这本来应该是苹果以前流传下来的特征，但是现在面对三星、谷歌、亚马逊、甚至htc等后发秀带来的竞争压力，苹果以前流传下来的特征面临着严峻的挑战。

乔布斯去世后，在顾客体验上，苹果显然没有给顾客带来越来越多的惊喜。 结果，与对方相比，苹果的产品失去了绝对的竞争特征，而且淘汰了旧产品，关注新产品的热情也降低了。 比如iphone5，对于客户来说，没有充分的理由让他们放弃半年前新买的iphone4s。

面对销售压力，苹果选择了加快新产品上市速度的错误道路。 这不仅打破了乔布斯时代苹果的新产品上市节奏，还蚕食了现有产品的销量。 后者对苹果来说是致命的。

刚采用ipad3几个月的客户可能还在犹豫要不要换成ipad4，但有消息说再过两个月新的ipad5就会发售。 面对怎样更具吸引力的顾客体验，顾客不再考虑ipad4，手握ipad3，等待ipad5也许是更好的选择。 这些都会直接影响苹果产品的销售额。

《华尔街日报》此前曾报道称，苹果在亚洲的供应商大幅削减了未来几个月液晶屏和其他零部件的订单，预计苹果将下调iphone5的销售额。 事实上，到目前为止，iphone是苹果业绩的第一支柱。 在这个赛季，iphone的收益占整体收益的56%，价格的增加和销售额的减少让苹果未来的净利润堪忧。

另外，本季度苹果mac销量的意外下跌，带动了苹果的整体业绩。 财报显示，mac电脑销量410万台，比去年同期减少16%。 据I股报道，美国科技博主techcrunch指出，mac销量减少的首要原因是自身产品线过于混乱，客户犹豫不决，也是苹果急需改革的行业。

一位不愿透露姓名的买方领域研究员说:“苹果没有什么问题。 那是因为市场对苹果期望过高。 对每日经济信息记者说:“创新科技公司没有常绿树，面对竞争对手的压力，利润自然会下降。”

案例研究

苹果首个单列大中华区的收益比去年同期增长了近7成

经过记者杨可望

从整体上看，苹果财年第一季度的报纸令人困倦，但如果有什么令人印象深刻的东西的话，那就是首次披露了来自大中华区的营业收入。 正如许多人期待的那样，中国的诉求非常强烈。

苹果的第三大市场

苹果财报显示，截至去年12月29日的第一季度，苹果营业收入为545亿1200万美元，比去年同期增长18%。 从地区来看，大中华区的营业收入比去年同期增长67%，达到68亿3000万美元，远远领先于其他地区。 第二位的日本收益比去年同期增长25%，美国(增长15% )、欧洲( 11%、亚太地区)增长10%，零售部门)增长5%。

这是苹果首次公布来自大中华区的收入，大中华区是指内地、香港地区和台湾地区。

从收入比重来看，大中华区( 12.5% )成为苹果第三大市场，仅次于美国( 37岁)、欧洲( 23岁)。 据《每日经济信息》记者查询苹果中国官网，苹果直营店仅中国内地零售店就至少有8家，覆盖北京、上海、深圳、成都4大城市。 此外，还有许多高质量的经销商。

对此，苹果首席执行官库克在电话会议上表示:“这离我们的期望值还很远，无论多么最终的结果，我们都还没有接近目标。”

科技新闻分解商gartner驻上海分解师表示，苹果通过投资流通扩大在中国的业务，在中国二线城市渗透得很好，目前需要通过与分销商和零售商的合作，进一步通过渠道下沉。

苹果的中国难题

苹果永远不能指望中国市场支撑这个帝国。 更何况，那条路上充满了荆棘。

彭博称，年三季度，苹果高端智能手机在中国的销量从第四位下滑至第六位。 是为中国新兴中等收入群体量身定制的高端智能手机，中国4家供应商在国内超过了苹果。 其中包括中国无线技术，旗下酷派8060的零售价为619元，不到最便宜的iphone手机价格的两成。

中国最畅销的前五大智能手机企业品牌包括三星、联想、中国无线技术、中兴通讯和华为。 其中三星通过中国移动发售的7568只卖约1299元。

面向低收入群体，苹果也进行了相应的调整。 其中之一是在网上商店购买300元以上人民币产品的中国客户，最多可以申请12个月的无息分期付款。 相比之下，苹果在其他市场的分期付款期限短，价格也高。

布隆伯格相关人士表示，苹果可能会面向快速发展中国家，以99美元~149美元的价格发售更小型、更便宜的iphone。

另一方面，能否与中国移动合作，关系到苹果在中国市场的快速发展。 根据布隆伯格的数据，中国移动的无线客户数达到7亿1，000万人，约占市场总量的64%。 但是，由于互联网还不兼容，iphone目前只能在中国联通或中国电信上市。

苹果概念股

a股相关概念股受到波及，因部分嫌疑被误杀

经过记者赵阳戈实习记者宋戈

业绩比预期差，传言来自重要供应商的订单“被缩小”，围绕着苹果企业的阴霾，不仅打压了海外市场，也对a股市场造成了负面影响。 苹果公司发布最新财报后，a股市场的苹果概念股几乎全线下跌。 越是以往苹果光环多的上市公司，现在下跌得越厉害。 尽管如此，许多业内人士还是向《每日经济信息》记者表示，部分目标抱有希望。 特别包括了引领领域快速发展趋势的“误杀股”。

组织打出“绿色”的苹果

虽然面对苹果公司一季度财报净利润“零增长”的情况，投资者已经做好了心理准备，但数据真实出炉依然令人震惊。 它引发的蝶泳效应，给昨天a股市场的苹果概念板块带来了“环保绿色”。 其中，被市场公认为标杆的安洁科技( 002635，sz )，跌幅最深，达到7.07%。 标普股市不振还与板块其他目标相关，长盈精密( 300115，sz )下跌5.87%，科尔焦( 002241，sz )下跌5.81%，雷波科)下跌5.14%。 苹果整个概念板块跌幅2.89%，在板块跌幅排行榜上排名第八。

事实上，苹果概念股并未从昨天开始整体下跌，在几笔交易之前，该板块股票已经出人意料地下跌。 从龙虎榜来看，这一轮的杀戮，机构是第一动力。 如果盈余精密的话，1月18日销售的前五名所属机构，合计金额将达到1亿4400万元，是当天购买的前五名合计金额的近三倍。 1月22日和1月23日在龙虎榜登记的全部达到电声( 002655、sz )，在销售前5位的座位中也有隐藏着主力身份的机构的身影。

拆船师被称为短期的变动

对苹果企业业绩的看法，市场观点不同，甚至专业拆师也有明显不同的偏向。

“我认为是短期的变动”。 深圳一位长期跟踪苹果概念股的分析师表示，苹果下调供应商订单的传言要么是对方良品率增加，要么是iphone5本身卖不出去，但这只是短期情况。 这位分析师告诉《每日经济信息》记者，目前苹果公司新产品发布频率明显提高，自去年9月发布会后，至今已有4个月，再过1、2个月，苹果公司将推出新产品，届时也将对市场带来新的刺激

来自广州的一位领域分析人士告诉《每日经济信息》记者，目前由于苹果缺乏原创力，市场上对其产品产生了怀疑，因此股价下跌是合理的。 对于是否是短期波动，这位拆迁师表示评价不高，做市场和做研发有时是矛盾的，一个产品一畅销，该企业的精力就放在生产上； 如果产品卖不出去，企业就要花精力发布新产品。 无论是ipadmini还是廉价的iphone战术，都因为苹果公司对终端市场的关注，以及新产品发布频率的增加，苹果产品之前的创意圈正在褪色，他说:“如果苹果现在每三个月换一次新产品，就会和其他产品发生变化 针对a股的相关概念股，该分析师表示，“只能说今年的苹果销量没有问题，应该不会对上市公司的业绩造成太大影响。”

各个公司有套期保值业务

每当苹果概念股受挫，市场上经常会出现关注误杀股的声音。 通过“我行汇”，《每日经济信息》记者看到许多研究报告中提到了对苹果概念的误杀。

表明在国金证券确定的情况下，应根据苹果依赖度和非苹果顾客的开拓能力寻找超跌误杀品种。 证券公司表示，一些企业在技术上处于领先地位，电子客户群积累丰富，业务上也不仅仅依赖苹果，随着股票的下跌，有望买到机会。 持有同样观点的有光大证券等。

《每日经济信息》记者观察到，锦富新材( 300128，sz )主要销售光学薄膜、粘胶，通过瑞仪等lcd背光模块工厂向苹果提供产品。 来自苹果的收益预计约为20%，除苹果移动终端外，锦富新材的产品还多应用于电视、电脑等终端，对应的大客户主要是三星、lgd

另外，戈尔音响除了直接提供苹果的扬声器模块、耳机外，该公司也同样切入了智能电视方面的一线制造商三星和索尼的扬声器和摄像头业务，其游戏机的配件和耳机产品为微软 此外，该企业除了与谷崧合资生产镜片外，还建设了cob工厂的生产线，这有望成为企业接力音响产品后挖掘的另一个金矿。

但是，对于误杀股，分解师也不在意。 上述深圳分析师表示，现在谈误杀股为时过早。 因为不管有没有误杀，股价都会随着市场进一步下跌。 但是，同样被认为，一旦下跌后，如果企业的其他业务能够支撑业绩，也会成为评价是否被误杀的基准。

积分企业◎安洁科学技术

昨天的涨幅为-7.07%苹果的业务占有率() gt； 50%

目前，企业是苹果供应链上的五大功能性器件供应商之一，其产品几乎涵盖了苹果的所有系列产品。 面对苹果q1净利润零增长的情况，记者作为投资者致电安洁科技表示，苹果目前对企业影响不大。

◎环旭电子

昨天的涨幅:-3.58%苹果事业占有率: 30%

中投证券表示，环旭电子是苹果企业无线通信模块的核心提供商。 记者作为投资者给这家企业打电话，表示企业方面没有受到苹果的影响。

◎德赛电池

昨天的涨幅:-3.76%苹果事业占有率: 60%~70%

第一创业研究报告显示，德赛电池通过atl、sdi、sony向苹果企业提供电池管理系统( bms )，成为iphone手机电池bms的主要供应商。 iphone4和4s电池中，atl、sdi、sony的iphone电池bms均由德赛电池旗下的蓝色微电子企业提供，这3家客户合计占iphone电池全球65%的份额。

◎呼叫音响

昨天的涨幅为-5.81%苹果的业务占有率: <； 30%

呼叫音响在苹果最大的订单来源是iphone5耳机，兼具其外形和性能的earpod耳机是iphone5的亮点之一，企业占该产品的50%份额。 针对苹果企业的相关情况，企业向记者表示，不便透露苹果业绩净利润的零增长是否会影响企业，企业客户除了苹果之外，还有诺基亚、三星等。

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来源：经济之声