“腾讯开启泛娱乐战术 平台盈利是难题”

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经记者谢晓萍从北京出发

种种迹象表明，腾讯互动娱乐事业群(以下简称腾讯互娱)的未来不仅在游戏世界，而且正在成为真正有影响力的大型娱乐组织。

昨天( 4月18日)，《每日经济信息》记者表示，以网络游戏为中心的腾讯互动娱乐从单一的网络游戏业务平台，覆盖游戏、动漫、文学、电影等多种相关业务

至此，腾讯成为继盛大集团之后，国内第二个提出娱乐化战术的大型互联网企业。

值得一提的是，几年前，陈天桥启动建立的各方面娱乐帝国，历经7年，最终敌不过市场的残酷。 同样试水一年的腾讯泛娱乐平台也面临着平台流量难以变现的问题，这意味着渴望已久的泛娱乐产业依然是难啃的骨头。

寻找新的利润来源

这一年来，腾讯游戏做了很多配置。 去年3月21日，腾讯游戏首次系统发布全娱乐战术，与首款全娱乐实体平台——腾讯动漫发行平台同步。 之后，与中国动画集团、华特迪士尼共同签署了动画创意研发合作项目，正式签订了长时间战术联盟，开始稳步推进全娱乐战术。

动画片只是腾讯泛娱乐战术的一个方面。 腾讯互动娱乐事业集团副总裁程武告诉《每日经济信息》记者，泛娱乐是年度腾讯游戏战术计划的要点之一，通过跨境合作，将触角延伸到音乐、电影、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业。

其实，腾讯的“泛娱乐”战术与当时陈天桥提出的“网络迪士尼”有不同之处。 根据此前盛大提出的全产业链框架，开始在文学、游戏、音乐、视频、电影等行业全面布局，但各方面的广泛布局也被认为是陈天桥帝国梦想破碎的根本原因。

网络专家曹悦平认为，盛大的战术是全产业链，但核心产品(如qq )和核心应用(如搜索)实质不通，可能是盛大泛娱乐战术失败的重要因素。

但是，盛大的“腰碎”为什么没有阻碍腾讯进军泛娱乐产业的野心？

网络专家陈志刚表示，腾讯“泛在娱乐”战术背后的真正原因是希望在网络游戏领域不受欢迎的瓶颈期寻找下一个利润来源。

多年来，游戏收入一直扮演着“企鹅帝国”崛起的旗帜和“现金牛”的角色。 腾讯q3财报显示，腾讯总收入115.656亿元，游戏收入占总收入的51.6%，同比增长7.3%，达到59.729亿元。 另一方面，q4网络游戏收入59.904亿元，与第三季度持平。

另外，据年q4财报显示，“qq游戏”最高在线账号为880万人，比上季度减少6.4%。 “网络游戏开始失去想象力空期间，游戏收入的一半以上的腾讯必须寻找新的方向继续包围。 ”陈志刚说。

流量很难如何变化

虽然拥有数亿客户，游戏平台也拥有强大的运营能力，但腾讯要重新打造泛娱乐产业链依然举步维艰。

以去年推出的动漫发行平台为例，根据腾讯的想法，希望通过培养原创动漫作者、引进正版漫画、改编游戏、开发衍生品等措施重塑中国动漫的产业链。

但是，现实并不像想象的那样美好。 泛腾讯娱乐首席顾问蔡志忠凭借自身经历向《每日经济信息》记者表示，腾讯最热门的漫画作品最多达到5亿7000万点击，但依然没有收入。

蔡志忠指出，与之前流传下来的出版渠道相比，腾讯的动画平台降低了漫画家的门槛，但与移动等运营商的渠道相比，腾讯目前最大的平台是换钱问题。 “运营商已经培养了客户的付费习性，但是在互联网平台上，一收到钱，客户就会去盗版网站。 ”

程武认为，改变无疑是动漫平台面临的难点之一。 数亿点击的流量没有被广告投放者买走，没有养成顾客付钱的习性，在目前盗版横行的产业环境下，流量无论如何变现都找不到合适的渠道和方法。 “泛在娱乐化仍然是一种新的商业模式，需要一个长时间的探索和试行过程。 ”

腾讯游戏已经设立了专门的业务室开发运营移动游戏，与微信、移动qq的合作也在考虑中，将利用后者的关系链进行游戏的优化和改造，但目前没有具体的日程安排。

来源：经济之声