“当当网断臂营销引谴责：电子书免费伤了谁？”

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“比手狠，比眼睛快，不怕多下车，就有抢不到的危险。 电子书全0元，仅限3天。 》4月17日，当当网宣布，除少数品种外，其他电子书均可免费下载。 这个“断臂营销”战略招致了同行竞争对手京东商城的反击，“免费没人吗？ 是本好书！ ”。 不久，京东商业街就可以免费下载5万本电子书了。

波纹

没有事先向所有出版社传达信息。 作家已经提交了给律师的信

两大电子商务公司“斗法”，让网民笑了。 “下载免费电子书籍”的呼声在网络上迅速传播。

但是，“卖零日元”招致了合作方的不满。 据介绍，当当网电子书销售将与出版社和作者按收入结算，免费下载将断绝合作方的财路。 据媒体报道，根据果麦文化，作家冯唐已经向当当网提交了律师函。

该网对外声称“与出版社有一点信息表达”，但据记者采访，该网未得到所有出版社的授权。 人民文学出版社数字出版科学技术部主任赵晨说:“后来才知道网络电子书会免费下载。”他说:“我们有时也会参加宣传活动，但不会把所有的书都拿出来参加《价格战》。 下载电子书不收费。 向作者说明并不容易。”

与本网进行信息表达后，人民文学出版社的相关电子书已经下架。 “当当网也表达了我们的信息和相关补偿的问题。 之后，就补偿金与作者协商后分成。 ”赵晨说。

北京大学新闻管理学科教授李常庆认为，作为公司的行为，在促销上关注是无可厚非的，但关键是这种促销行为的合法性。 “只有得到相关出版社的授权，保护相关作者的合法权益，比较有效地调整作者、出版社、电子商务商的三方权益，才能‘断臂’。 ”

风险

通过“肥私腹”成为“害远”，影响文化精品的生产能力

事实上，电子商务公司的“肉搏竞价”已不是第一次了。 本网此次发售的“免费下载”在百道网总裁程三国看来，是短期促销行为，主要是5月发售的浏览器预热。

调查数据显示，只有9.4%的网民在阅读电子书后购买纸质书。 “免费下载电子书，打折销售实体书，对出版业伤害特别大。 》程三国认为，电子书免费影响纸质书的销量，影响出版社的“生产”能力，从长远来看，反而会损害图书电子商务业者自身的利益。

据介绍，许多图书电子商务业者的低价、高折扣不是通过扩大市场，而是通过不断向出版社施压获得。 “好的文化产品需要价格，好的作家需要高稿费。 如果出版社坚持让利空之间，就没有资金生产精品出版物，长期以来，网民就看不到好书了。 ’。北大出版社营销中心业务负责人杜焕庆对此感到担忧。

据业内人士称，电子商务公司的“断臂营销”因“肥私囊”而可谓“害远”。 “文化产业快速发展的关键是保护创造，它必须通过保护创作者的合法权益来实现。 ”李常庆说:“在目前的情况下，作者和出版社签署的许多协议对电子出版不规范，缺乏相关的法律保护和市场尊重。”

“我们需要的是高质量、价格可接受、有竞争而不是垄断的良性图书市场。 ’李常庆坦率地说。 “电子商务交易所切断的手臂不是自己的手臂，而是良性图书市场的手臂。 ”

来源：经济之声