““吃”着端游“望”下手游 巨头入场或改写领域格局”

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经记者陶力从上海出发

在chinajoy展上，众多网游企业全力以赴，网游衰落的呼声不断，但以前流传的网游企业在客户端游戏(以下简称端游)上花费了越来越多的精力。

据中国游戏产业报告统计，2009年上半年，中国游戏市场实际销售收入338.9亿元，客户端游戏收入232.9亿元。 另一方面，从巨人队的网络、游泳、腾讯游戏、新闻网站、盛大游戏、完美游戏六大巨头的财报中也可以看出，网游的资金吸收能力并未减弱。

今年一季度，6家企业总收入达到128亿元，比去年同期的105.8亿元增长21%。 其中，腾讯游戏营收从一年前一季度的53.209亿元增加到74.721亿元，增长40%。

易观国际分解师薛永峰在接受《每日经济信息》记者采访时指出，手游的崛起不影响端游的市场地位，两者不是同一种产品形态，不能构成竞争关系。

新闻网站首席执行官丁磊日前在解读新闻网站第二季度财报时认为，客户不会不玩pc端游戏就转移到手机上。 “因为这是两个联动互补的平台，不存在置换性的问题。 ”

大公司占了八成的份额

以前流传的网络游戏经过近十年的迅速发展，已经形成了比较稳定的格局。

根据网咖运营商顺网科技发布的《网咖大数据报告》，腾讯、盛大、完美、畅游、巨人、金山等8家企业产品数量占网咖市场产品总数的66%。

更值得注意的是，从在线用户数来看，这8家在线用户占总数的87%，在线时间占总数的82%，也就是说80%以上的玩家选择了大公司的产品。

顺网科技星媒事业部战略总导演刘剑对《每日经济信息》记者表示，这一格局证明了公司不容易与这些巨头在端游市场竞争。 “这是创业企业和跨境企业只能选择手游作为领域新的进步点的重要原因。 端游领域的人才，研发价格巨大，普通企业不想花这么多精力在游戏上打赌。 ”

迄今为止在chinajoy展览会上记者看到，展馆内最显眼的n1“主阵地”很快就被巨人、搜狐、腾讯、完美、新闻网等地拿下了数百平方米的摊位。 另一方面，对面的商务区由手游、页游公司等公司支撑，展位面积多为10几平方米。

一家参展厂商向《每日经济信息》记者表示，n1展馆内的位置光场地租赁费用就在200万元以上，这不是其他宣传费用。 “一个展览会需要上百万的钱，旅游制造商没有那个实力。 ”

越来越高的研发价格和准入门槛，使得端游市场成为少数厂商的游戏。

接近巨人互联网的人向记者透露，以9月6日即将开始公开测试的被称为史玉柱收山之作的《仙侠世界》为例，前期研发价格超过7500万元，研发团队也有近400人。 如果不进行文件删除测试、内部测试、公共测试三个阶段，总投入费用预计将达到亿元。

盛大游戏和蜗牛运营的大型游戏《黑金》，第一期的宣传费达到了2亿元，完全超过了电影的发售价格。

蜗牛ceo石海在接受《每日经济信息》记者采访时表示，大型网络游戏公司不愿端游的原因之一是研发风险太高，开发大型端游至少需要两三年。 另一方面，端游发行价格过高。 “现在国内真正赚钱的游戏都是端游，大多数网络游戏上市公司收入比重最大的也是端游。 近两年来，市场增长率下跌，但端游一定不会死，市场仍会增加。 ”

端游仍然是利润的利器

虽然初期投资巨大，但网络游戏带来的利润经常达到数倍。

与手游领域“金字塔”式的盈利现状相比，端游仍然是一个不被闪电击中的吸金器。 互联网最新财报显示，该公司二季度纯收入9580万美元，同比增长2.7%，比去年同期增长11.3%。 净利润为5990万美元，同比增长12.7%，比去年同期增长19.6%。 其中，净利润率高达62.5%，被业界称为“暴利”。

这个数据也是整个领域的缩影。 完美的世界财务报告显示，第二季度毛利率也达到了75.5%。

大型企业在已经垄断的市场扩大研发，强化垄断地位。

日前，副总裁马晓轶腾讯在接受《每日经济信息》记者采访时表示，虽然移动游戏是腾讯未来的重要课题，但主流游戏的画面和体验仍无法与移动游戏相提并论，端游仍取得了巨大的快速发展/

持同样观点的是巨人互联网总裁纪学锋，他认为“手游和端游没有竞争关系。 ”。 事实上，端游市场已经非常成熟，成长空之间没有手游和页游那么明显，但收益不少。 “端游占用很大的时间，而手游则瞄准碎片化的时间。 不存在谁能取代谁的问题。 两者对比的客户也不同，端游的客户是有点重度爱玩游戏的人。 ”。

薛永峰也向记者表示，早期端游企业大多拥有老牌作品，能够长期吸引客户，如《征途》、《传说》、《魔兽世界》等为公司收入带来了支撑。 “现在手游对端游市场有一定的影响，但是端游短期内不会死亡吧。

他认为，端游不太可能爆发式增长，但由于目前的基础设施、已经培养的玩家的习性、社区交流带来的粘性，端游在利益上会持续稳定。

这个看法也得到了证实。 8月20日，原新闻网coo约翰·晖等创办的游戏企业简悦科技宣布，idg获得投资的首笔融资，金额近亿元。 据介绍，最初融资主要用于3dmmorpg的研发。

一位投行人士认为，这表明资本市场对研发门槛越来越高的端游行业依然充满期待。

大企业纷纷进入手游

在业内人士看来，手游和端游仍然是不同类型的产品，但由于顾客时间有限，双方似乎不可避免地会相互冲突。

根据《年1~6月中国游戏产业报告书》，截至年6月，新闻网页游戏和移动游戏的客户数量分别比年同期增长36%和119.3%，增长率均明显高于端游的4.1%。

另外，一季度财报显示，老牌游戏企业的盛大游戏和完美世界两家企业的收益分别下跌22%和13%，业界也感叹衰退的信号。

那么端游到底会被手游取代吗？

大型企业进入手游领域已经成为不可逆转的狂流。 8月20日，盛大游戏正式推出移动游戏运营平台“g home”，进入手机游戏市场。 该公司还宣布，未来一年将发布36款手机游戏产品。

据悉，除了此次盛大的旅游平台外，新闻网站、完美、九城也有构建自身旅游平台的内部规划。 新闻网站首席执行官丁磊在今年5月的拆师电话会议上直言不讳。 新闻网站在移动游戏市场布局，既可以做平台，也可以做产品。

在手游市场持谨慎态度的巨人互联网上，也于6月公布了首款手游产品。

但纪学峰表示，目前大企业并未放弃端游，收入也依赖端游。 只是，现在的端游从争夺数量的时代变成了争夺质量的时代。 “我们喜欢的是大盘份额的变化”。

对此，薛永峰分析认为，游戏是网络最成熟、最赚钱的商业模式，陈天桥、史玉柱等巨头的爆发证实了这一点。 “由于无数人想要复制他们的成功，手游将成为另一个角落的市场。 腾讯、巨人、盛大具有大量的资金、市场、渠道、客户、企业品牌的特点，他们的入场对中小企业无疑是一大挑战。 到明年上半年，领域将有洗牌期，预计小企业将破产或被收购。

来源：经济之声