“新品上市股价下行 苹果市值四天蒸发逾400亿美元”

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苹果企业号( nasdaq:aapl )上周发布了两种备受瞩目的新型飞机。 具有指纹识别功能的高端iphone 5s和与新兴市场相比价格较低的iphone 5c，上周五开通了预约。 通常，苹果会在之后的周一发布预约数据，但截至目前，苹果政府还没有发布信息，打破了过去两年的“以前流传的”。 这可能是因为中国等新兴市场的认购情况远远低于预期。

16日，苹果企业股价从3.18%下跌至450.12美元，市值单日达到134亿美元。 以9月10日收盘价计算，短短4个交易日内，苹果累计股价下跌约9%，市值超过400亿美元。 在这期间，许多机构纷纷下调苹果股价，给未来蒙上了阴影。

在这样的背景下，市场一直期待着中国等新兴市场运营商能为苹果的合约机提供较大的补贴。 但是，由于客户不同意产品，运营商提供的补贴也非常谨慎。

新产品的频率受到质疑

分解者表示，去年苹果在发布iphone 5后，宣布全天候预约数超过200万台。 年发布iphone 4s后，这个数字超过了100万台。 但是，苹果本周没有发布新一代iphone的预约新闻，这两种新机都证明难以满足顾客。

现在更受质疑的是5c。 美国科技博客businessinsider指出，公众预计在发布会之前，该公司将推出低价iphone，扩大潜在市场。 但是，苹果公司没有推出低价iphone，而是沿袭了多年来的定价战略。 iphone 5c在美国的合同价格为99美元，裸机价格为549美元，在中国达到733美元。 对中国客户来说，这样高的价位确实令人失望，价格是中端智能手机的两倍。

路透社评论称，苹果目前在中国的市场份额仅为5%，下跌至第七位。 美国等发达市场的高端智能手机销量已经达到饱和，苹果企业要继续增加市场份额，就需要向中国等新兴市场销售大量iphone。 然而，尽管如此昂贵，许多新兴市场客户却对iphone 5c感到头疼。

另外，被认为是5s最引人注目的指纹认证功能也被专家强调不是“第一次”，而是缺乏新意。 例如摩托罗拉手机从去年开始提供同样的功能，也有很多电脑应用指纹认证功能的日子。 原paypal集团首席新闻安全主管布莱特指出，5s的指纹识别功能本身也有很多不完善之处。 “例如，用苹果手机去其他购物中心买东西，需要别的安全措施”。

机构相继降低评级

苹果发布新款机型后，多家大型投行纷纷下调苹果评级和标价，警告未来风险。

杰弗里集团预计将苹果标价从450美元降至425美元，该公司全年每股利润从38.78美元降至37.95美元。 该集团领域的分析师米塞克表示，降价的理由首先是新的iphone 5c的定价与以往的苹果手机相似，没有被设定为“较低的新水平”。 另外，由于指纹传感器良品率低，限制了iphone 5s的供应，“苹果在5c定价和5s指纹传感器上面临两个困难的选择，该公司最终选择了较高的价格和较低的市场份额”。

美国银美林领域的分析师克雷格在最新的研究报告中指出，苹果的定价“过高，无法帮助企业增大新兴市场的渗透率”，将股价评级降至“中性”。

UBS集团将苹果评级从“购买”下调至“中性”，定价从560美元下调至520美元。 据UBS称，目前市场上安卓设备的价格仅为iphone 5c的40%-50%。 在中国等市场，iphone 5c的价格竞争力不强。

同样出于对价格的担忧，瑞信集团将苹果企业的评级从“大盘表现”下调至“中性”。 摩根大通也警告了5c的价格，但“增持”的评价和494.64美元的定价没有变化。

marketwatch科技专栏作家普莱斯17日表示，苹果为维持利润率明确提出的iphone 5c价格仍然过高，无法使企业在新兴市场取得实质性进展。 这是决策失误，企业也有可能失去较大的潜在市场，成为“边缘玩家”。

合同机补助金不能完全满足

《华尔街日报》17日评论称，运营商对苹果新机的补贴将成为其在中国等新兴市场表现的重要因素。 中国与美国等其他市场差异明显，在美国，运营商向iphone客户提供了丰富的补贴，以抗衡三星galaxy s4等其他高端手机。 但是，在中国，由于价格昂贵的企业，订购iphone包装的顾客相对较少，因此与同级别的三星和htc手机相比，iphone的顾客被迫支出越来越多。 高定价使苹果自身在中国竞争中处于劣势，如果没有高补贴，竞争力有可能进一步下降。

根据研究企业gartner的最新报告，最近苹果面临着很大的压力。 例如，在高端智能手机行业，今年第二季度三星智能手机销量占全球总销量的近32%，高于去年同期的30%左右。 而且，苹果的这一比例从去年同期的近19%下降到了14%左右。 如果新机型的合约机补贴不够的话，很可能会进一步削弱苹果的市场占有率。

但是，目前中国运营商对苹果新型机械合同机的补贴远远没有达到乐观派人士的期望。 布隆伯格新闻援引领域分析师表示，相对于iphone 5和iphone 5s上市之初的中国联通、中国电信合同案，这两家运营商对iphone新产品各文件的话费补贴大多有所下降。 例如，客户购买中国电信iphone 5s 289元套餐获得的补贴为2890元，比同等套餐iphone 5获得的3400元低15元的表面合同价格下降的套餐中，客户需要延长合同期限，实际上客户的支出在增加。

原文链接: cs/hw/hwgsbd/09/t0918_4148736

来源：经济之声