“苹果“土豪金”遭“截和” 饥饿营销弄巧成拙”

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分析师表示，如果苹果一直持续饥饿营销，这个市场的一部分将很快被三星和酷派等其他高端手机所填补

■本报记者贺骏

随着国庆长假高峰的临近，世界各大道路手机制造商纷纷推出自己的重磅产品。

9月20日，苹果iphone 5s和5c正式在中国上市，也是首次在中国上市的市场。 9月23日，酷派与中国电信合作发布年度旗舰级产品酷派大观4； 9月24日，三星与中国移动合作推出galaxy note 3中国移动定制版n9008。 此外，小米、华为、魅族、步步高、oppo等也在近期相继举办新产品发布会，苹果、三星的手机风头也被国产手机军团夺走了不少。

相关数据显示，今年上半年国产手机销量比去年同期增长115%，达到1亿3000万部，苹果和三星的市场份额被蚕食，尤以苹果下跌最为严重。 苹果q2季度财报数据显示，苹果在中国的市场份额和利润均呈下跌趋势。

苹果饥饿营销日益失效

虽然苹果iphone的辉煌比以前更大了，但在这次iphone5c和5s的上市中，苹果依然提供了“饥饿营销”的手段，相对于金色外壳的iphone 5s全球限量供应，因此“土豪金”。 据报道，就连位于旧金山的苹果旗舰店，也只有20辆“土豪金”。 但是，与以前相比，苹果在“饥饿营销”上的话语权大幅减少。 而且发售的iphone5c开始由经销商降价销售，但是仍然无人问津。

事实上，苹果在“土豪金”的饥饿营销也不会持续太久。 有消息称“土豪金”开始增加出货量。 “如果苹果只是在高级机型上挨饿的销售，这个市场的一部分很快就会被三星和国产的高端手机掩埋吧。 ’一位不愿具名的业内人士对证券日报记者说。

据了解，iphone 5s和5c问世后，马上亮相的酷派大观4和galaxy note 3向iphone施压，夺走了4000元—5000元费用等级的众多客户。

酷派成为国产企业品牌的“领头羊”

根据世界权威调查机构canalys的数据，年第二季度，国产手机制造商联想和酷派首次进入全球智能手机市场第三名和第四名。 其中，联想手机出货量1130万部，第四名酷派手机出货量1080万部，比去年同期增长216%，是前四名中增长最快的。

事实上，多年大浪淘沙，国产手机第一阵营已经明确，被称为“中华酷联”，分别指中兴、华为、酷派、联想。 但是，“中华酷联”等国产企业品牌占据的市场基本上是中低端市场，只有酷派才有实力对苹果和三星说“不”。 上述业内人士指出，“在高端机市场，酷派多年来一直与苹果和三星争夺天下，但酷派也是产品售价超过4000元的制造商。”

宇龙酷派副总裁苏进表示:“此次发布的酷派大观4手机定位于高端商务手机市场，直接对手是三星galaxy note 3、galaxy s4、ipone 5s、5c。” 为了与三星战斗，酷派大观4也搭载了智能手表，可以实现来电通知、邮件浏览和回复、邮件副本浏览、日程通知、音乐控制等功能，三星在galaxy note3的 至此，酷派也成为世界第二大，成为国内第一家发布智能手表的制造商。

苹果会为傲慢付出代价

3g时代，苹果和移动总是很难达成默契。 在苹果的“厚度和厚度”之下，联通和电信正在迅速瓜分移动市场。 但是，随着4g时代的到来，移动有望再次“获得势头”，苹果也可能会为当初的傲慢付出代价。

对于手机制造商来说，不仅是产品，与运营商的关系也是重要的因素。 多年来，三星与多家国产厂商结成了运营商关系，几乎不偏不倚。 而且，随着4g的到来，与移动的合作当然是优先的。 8月初，酷派与中国移动联合发布酷派幻影sii 8750，支持lte 4g。 8月底，三星也与中国移动一起发布了首款三星td-lte手机——galaxy note ii n7108d。

“手机制造商在与三家运营商合作时，希望实现‘同质、同步、同价位’，率先推送td版手机制造商，移动优先合作。 ’中国移动副总经理李慧镝对此曾公开表示含蓄。

事实上，在众多手机制造商中，三星和酷派无疑是与中国移动保持着最密切关系的两家。 在世博会上，酷派成为第一家开发和展示tdd-lte设备的国产制造商，但在三星手机上市时，尽管三家运营商依次上市，中国移动始终排名靠前。 相比之下，苹果的态度有点“傲慢”。

“4g牌照将于今年年底前正式发放。 在未来的高端机型中，三星与库佩等一起打江山的厂商在移动心中一定比苹果地位高。 这次《土豪金》之后，如果苹果没有再进行划时代的创新，饥饿营销的方法也会走到尽头吧。 ”上述行业的人说。

原标题:苹果的“土豪金”因三星酷炫的“截和”饥饿营销而变差

资料来源:证券日报原文链接: zqrb.ccstock/html/- 09/30/content _ 378826

来源：经济之声