“电商+报纸:阿里巴巴探索媒体电商“码上淘”模式”

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国家广播信息出版总局新闻司司长王国庆致辞

上海新闻集团党委副书记、总经理、副总经理高韵斐致辞

《东方早报》社的邱兵社长发言

4月22日，在上海报业集团主办的“中国报业新趋势论坛”上，“媒体+电子商务=？ ”媒体和电子商务精英成为热门话题。 来自全国50多家主要都市类媒体，与阿里巴巴集团一起探讨报业新趋势。

在此次论坛上，52家报社与阿里巴巴签署合作意向书，探索“代码上的拾取”模式，“媒体电子商务”进一步拓展了合作深度和广度。

“别的意思”是什么？

4月，北京、上海、广州、杭州、成都、济南6个城市的12家主流媒体报纸上都可以看到基于QR码技术的商品“淘宝码”，网民只要用“手机淘宝”扫码，就可以直接用手机下单和支付等。

这就是阿里巴巴集团和媒体联合推出的“网络购物”业务的开端，上市后立即引起各界关注。 报纸网民通过扫描“淘宝码”可以买到价廉物美的商品，成千上万张报纸不再是孤立的端口，除了提供信息外，报纸还将成为发放到城市各社区、各家庭的移动商品的“柜台”。

纸媒特别是都市类媒体从90年代开始成为中国媒体领域的中坚板块，带来了巨大的社会影响和经济利益。 但是，在网络新闻产业的挑战中，纸媒如何发挥自身的特点，激活网民的商业价值？ 如何在互联网时代实现从线上到线上的转变？

在这次论坛上，上海报业集团总经理、党委副书记高韵斐曾表示，过去报业如何在新的挑战下转型，是国内外传媒业积极探索的方向，技术更替既是挑战，也是机遇。 在4g手机普及、移动网络和扫描技术成熟的背景下，所提供的“报纸+电子商务”模式对媒体界可以说是一种有益的尝试。

阿里巴巴集团首席市场官王帅表示，“代码上的淘宝客是我们探索电子商务平台与报业集团结合的实验，合作伙伴对阿里巴巴集团的信任让我们望而却步，阿里将尽可能办好这一事件。 阿里巴巴集团的目标是成为电子商务的基础服务商，在5.6年前的QR码还没有出现的时候，我们就已经尝试过和报业集团的“淘金热”合作探索，让报纸网民直接购买商品。 然后，阿里巴巴庞大的商品库，结合我们分解客户习性、报业公众信服力和客户影响巨大，为我们提供了切入合作的新契机。 「

在此次“中国报业新趋势论坛”上，包括上海报业集团、北京青年报、南方都市报、成都商报、重庆日报报业集团、楚天都市报、沈阳日报报业集团在内的共计52家报社公布了与阿里巴巴的合作意向书，并加入了跨行试水行列 根据协议，阿里巴巴集团将为合作伙伴开放丰富的商品库资源，双方将共同探索“转码”

“媒体+电子商务”会产生新的报纸产品形态吗？

在这次论坛上，《北京青年报》的总余波也表示，北青是国内最早实现商业化的新闻媒体，但目前，以前流传的文案+广告商业模式受到了严峻的挑战，与以前流传的媒体渠道 “但是，这为我们提供了改变过去粗放式增长的时机。 移动互联网为报纸提供了新的入口和平台。 与移动网络、新经济商业化最先进的企业阿里巴巴合作，我们也希望借此整合旗下的平面资源，重构产品体系，提供客户想提供的服务。 ”

据《南方日报》报业集团社委、南都报系总裁曹轲介绍，为新闻网民提供了全新的体验。 “本来网民看报纸是以了解信息为首要任务的，但现在除了浏览以外，报纸还被用于增加昂贵的体验。 “浏览+费用”是一种结合我们网民和顾客身份的完全不同的模式，与以往的QR码APP完全不同。 「

北京大学信息与传播学院副教授胡泳表示，城市媒体正在不断寻找变革的方向。 这次与阿里巴巴的合作，是有助于报纸找到新的空和新的增长点的有意义的尝试。” “而且电子商务本质上是一个服务领域，在如何吸引顾客、增加顾客粘性方面积累了很多经验，也为媒体的升级提供了越来越多的借鉴之处。 「

迄今为止，贝恩顾问公司( bain &； company，inc.)公布的数据显示，中国的网上零售额每年将达到约5，400亿美元，美国的网上零售额约为3，450亿美元。 2009年以来，中国的网上零售额每年超过70%，美国的增长率为13%。 ——中国电子商务规模庞大，强劲的增速也为新平台、新模式的重建提供了越来越多的尝试空之间。

阿里巴巴和报业有可以合作的地方吗？

今天，除了媒体界的领军人物和领域的热门人物外，阿里巴巴集团淘宝无线事业部、聚得、阿里妈妈、淘宝营销事业部、私人物流等业务的负责人也在论坛上介绍了越来越多的合作可能性。 例如，“代码结算”的商业化处理方案、私人物流与媒体发行体系的合作、是否可以与淘宝拍卖等业务进行合作等。

淘宝无线事业部总监张广表示，“代码”将作为阿里今年的战术任务推进。 包括商家代码、媒体代码，是接触顾客和网民的新途径。

张广表示，与“代码结算”业务相比，手机淘宝也成立了专业的在线运营团队，充当品牌商与媒体的桥梁，共同培育“媒体扫码”的入口环境。 “除了淘宝天猫之外，它还拥有庞大的流量，纸媒是接触客户的重要通道。 媒体的特性可以很好地捕捉当前的热点，报纸也可以进一步细分支出者。 日报、晚报、地铁报都有合适的网民。 这便于在媒体上进行更准确的营销。 “通过与我们的平台合作，移动端的大量商品、服务将出口一个，从而接触到更大范围的社会生活。 这样，企业就可以获得更广泛的方式来彰显企业品牌。 ”

“除此之外，我们还可以根据合作媒体的需要，帮助大家建立自己独立运营的团队。 ”

“代码上的精炼”有那些探索空之间吗？

通过与电子商务的合作，报纸提供EC平台的增值服务，也有可能使报纸的网民结构更加多样化。

在报纸发行量方面，此前由于信息报纸、印刷的价格压力，很多纸媒的发行量变高，价格压力变大，但在“媒体电子商务”模式下，报纸的发行量相当于在线pv，发行量变高

更值得一提的是，报纸的领域形态还可能由此发生改革创新和重组，报社可以在阿里巴巴大数据库的支持下，利用自身文案信息的特点，向网民进行“准确发布”。 例如，在春天旅行的信息旁边放置旅行户外产品的“淘宝代码”。 在雾霾的信息相关布局上放置“空”空气进化器的商品淘宝代码，“炫耀”的趣闻旁边，真的有“茶叶蛋”在卖。

一位注意者表示，报纸使用电子商务商的商品库，接入第三方支付和物流体系，为网民提供越来越多的增值服务，瓜分交易流量，这一天不远了。

来源：经济之声