“股价狂飙近三成 世界杯“拯救”推特”

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记者杨可瞻

全球最大的社会交流网站之一推特( twitter )在发布第二季度报告后，股价暴涨了近30%。 最值得感谢的是世界杯。 正是这四年一度的全球盛会给推特带来了潮汐正常流量的增加。

客户增长带来的收入超出预期

世界杯是球迷的盛宴，也有贡献社会交流媒体最宝贵的资源——客流量的作用。

这些在推特上表现得很好，据布隆伯格称，截至6月底，第二季度的收入比去年同期增长12.4 %至3.12亿美元，其中广告收入2.77亿美元，占总收入的89%，为2.77亿美元的广告收入

同期，推特净亏损1.42亿美元，较去年同期净亏损4220万美元有所扩大。 第一个原因是销售额价格和营业支出大幅增加。

截至6月30日，推特月平均活跃用户数比去年同期增长24%，比上个月增长6%至2.71亿人，其中移动终端月平均活跃用户数从29%增加至2.11亿人，占总月平均活跃用户数的近8成。

财报公布后，推特股价暴涨，截至周二收盘价，推特上涨1.7%至38.59美元，但收盘价从26%上涨48.52美元，较ipo时上涨87%。

至此，推特股价暴涨的内在逻辑已经暴露无遗。 首先，推特的盈利模式依赖广告，广告大部分来自移动端。 因此，公司需要根据推特客户，特别是移动端的增长来增加广告投入，如果这种流量的增加增加了广告投入，营业收入自然会实现正增长。

/ S2 /世界杯的流量达到了最高

几个月前，市场没那么看好推特。 据bi中文站报道，推特应对了无法维持顾客增长的问题，但今年年初，企业新顾客的增加数量没有达到预期，股价因此腰斩。 最近，在推特为改善顾客体验进行了调整之后，股价出现了反弹。

世界杯在某种意义上“拯救”了推特。 据企业称，报名者在世界杯比赛中共发出6亿7200万条推特新闻，比历史上任何重大事件的时段都要多。

直观的例子是，德国队以令人震惊的7:1击沉巴西队后，推特上的相关推文达到3560万条，打破了今年2月美国超级杯决赛时创下的2490万条推文的原有记录。

另一方面，在淘汰赛第29分钟，常春藤进入德国队第五个球时，推特上的相关推文达到58万条，这也创下了每分钟相关推文的最高纪录。 相比之下，南非世界杯决赛发起者进球时，1分钟没有发2万条推特，是常春藤进球时的3.4%。

但是，也有拆迁户指出，推特的这一特点也是一大劣势。 最重要的理由是，流量激增要靠重大公共事务，但如果不发生这些事，流量大幅上涨可能就不容易了。

根据布隆伯格总结的资料，今年一季度，推特月平均活动用户为2亿5500万人，在全球最主要的社会交流媒体中排名第四，远远低于排名第一的脸书12亿8000万人。

推特最新市值229亿美元，在全球网络媒体中排名第四，低于谷歌、脸书和雅虎。 今年以来，推特股价累计下跌39%，该领域平均涨幅达到4.9%。

来源：经济之声