“电商成家电销售主力军 线上价钱比线下低一半”

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经记者孙卫涛从北京来

电子商务渠道已经成为家电购买的主力渠道。

近日，《上半年家电网购拆解报告》在北京发布，报告显示，年上半年，我国b2c家电网购市场(含移动终端)规模达到830亿元，比去年同期增长56.6%。

根据国家统计局公布的数据，年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物占社会消费品零售总额的比例为10.1%，第一季度渗透率首次突破10%。

家电邮购规模达到830亿元

《报告》显示，在830亿元的家电网购市场中，大家的电费增长了230亿元(平板电视为88亿元，(/k0/)为67亿元，冰箱为45亿元，洗衣机为30亿元) )，比上年同期增长67 )； 手机406亿元，比去年同期增长35%； 家电产品160亿元，比去年同期增长80%以上。

其中，平板电视、空调、冰箱、洗衣机在线销量比例分别达到市场整体的15%、10.5%、13%、12.3 %，而去年同期手机销量低于“10”的比例更是高达10 %。

报告指出，经过两年的适应和储蓄，以前流传下来的家电产品(大、小家电)在网上市场继续发挥力量，表现出比先前快速发展的手机、数字等产品更大的爆发力。

报告显示，从电子商务渠道竞争格局来看，京东和天猫二强地位继续稳固，两者占9成市场份额。 其中，上半年京东创纪录的销售额占家电网购市场整体的58%，家电占在线家电销售额整体的62%。 天猫在家电邮购市场占32%，在家电行业占23%。

值得注意的是，一点点的新兴企业品牌也在网络上扩展着世界，其中乐视超级电视以57万台的销售额跻身上半年在线彩电销售的第一梯队。

在线费率低15%~20%

为什么电商渠道开始成为家电销售的主力军？ 在(第三届)中国家电网络购物高峰论坛上，京东集团副总裁闵小兵做出了回答。 首要原因是线上路线的价格比线上路线低15%~20%。

闵小兵表示，以京东为例，大家电的情况下，电商价格在8%以内，但之前流传的渠道价格基本在16%~17%。 因为线上渠道比线上要花更多的房租和促销员工资两方面的费用。 另一方面，家电公司以前流传下来的零售店中原型、摊位、促销等的费用也在8%以上

小型家电的价格更低，甚至便宜15%~20%，有时达到50%以上。 因为小家电作为经销商的一环出售，经销商必须在中间获利。 因为这还有15%到20%的利润和价格。

但是，闲小兵强调，不同家电企业品牌的线上、线上差价呈现不同的结构。 例如，一些在线强势的企业品牌采取价格保护政策。 有的产品可能只便宜5%，但有的可能比15%还多。

日前，有媒体报道，国美今年下半年将全面超过苏宁，易购，线上价格将全面低于京东。 但是，闲小兵回答说，“线上价格全面低于京东”的目标相当于“无法完成的任务”。

中国电子商务交易所副秘书长陆刃波对《每日经济信息》记者表示，虽然线上渠道价格低于线上，但家电和供应商的利润并不高。 因为这部分价格让客户受益，EC平台也获得了好评。

陆刃波认为，家电公司、供应商、EC平台和顾客三者中，只有二者有利，长期以来家电公司和供应商的积极性不高。 因为这种电子商务未来的快速发展必须考虑三方的好处才能长久快速发展。

来源：经济之声