“投资热加速在线教育竞争 文案革新成突围砝码”

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经记者赵娜孟庆从北京、深圳建成

经过年的蛰伏、年的爆发和年的发酵，网络教育产业已有雏形，成为互联网创业的“下一个弯道超车的机会”。

最近，美好的未来将以1500万美元投资于水果壳网； 年7月，新东方与腾讯合作成立在线教育企业； 年2月，yy (欢乐时代)宣布推出教育企业品牌100教育，将向教育投入10亿元的布局。

市场研究机构艾瑞咨询的统计数据显示，近年来，我国在线教育市场增长率保持在20%左右，预计将突破年千亿大关，达到1191.7亿元。

易观国际分解师王琼认为，未来在线教育产业将在平台和文案行业分别形成寡头竞争，垂直细分类的目光将是“百花齐放”。

市场萌动期处于混战之中

沪江网从最初的外语bbs逐渐形成了从门户、电子商务到网校业务的矩阵； 新闻网站利用基于工具的产品有道词典“占领”客户的时间，另一端通过云教室等授课类产品提高文案竞争力。 目前，以快速发展平台为战术已成为两者的共性，展示了国内在线教育市场的机遇，但也有不少公司因中途变化速度变慢而失败。 其中的警告是，即使有付费客户，也需要认识到在线教育费是购买虚拟产品和服务，体验周期和重复付费周期都需要时间。

王琼说，总的来说，许多企业家认识到在线教育是趋势之一，但不认识形势盲目入场，“产品本身没有实现创新和差异化”。

易观智库近日发布报告称，目前国内在线教育市场上多种盈利模式的探索是并行的。 王琼指出，与海外市场相比，国内顾客对在线教育的支付意愿还很弱。 总体而言，国内在线教育市场处于探索期和启动初期，缺乏较为成熟的盈利模式，前景广阔，只会加剧竞争。

在谈到介入“流量赢家”bat、yy等在线教育时，沪江网副总裁徐华表示，短期内，培育市场、教育顾客是首要作用。 学堂在线总裁刘文博表示，bat在互联网基础设施、云计算、视频逐一传播、社会交流平台建设方面做得很好，其思维方式、客户号召力和变现能力间接影响着中国的教育

投资冷静下来

《每日经济信息》记者简单梳理后发现，以年、宝宝树、vipabc、51talk、合作网、极客学院等为首的许多项目获得了不同额度的融资，其中大额投资为vipabc总额1亿美元的B轮。

据艾瑞咨询预测，~年我国在线教育领域规模为998亿元、1191.7亿元、1437.2亿元，分别比去年同期增长18.9%、19.4%、20.6%。 另外，据统计，年初以来，平均每天诞生了2.6家在线教育企业。 但是，市场极度膨胀后，始终伴随着泡沫，年下半年在线教育市场投资热度明显下降，其好网、梯网、勤客、热线英语等几十家机构于年关闭。

艾瑞咨询拆解师刘冬梅表示，下半年，从投资数量和金额来看，在线教育投资呈明显降温趋势。 教育本身是支柱产业，收益周期长，资本快速变化诉求，价格高被炒了。

另外，也有迹象表明在线教育产业的投资热潮经过“降温”，开始从盲目转向比较清晰。 根据好未来发布的《中国在线教育领域图谱(年秋)》，年5月以来的投资额为4亿7000万美元，从分布行业来看，中小学、职业技能、成人外语备受资本追逐的青睐。

雷雨资本创始人俞文辉认为，年在线教育仍将成为资本关注的热点。 新的创业项目层出不穷，众包平台微投网数据的20%以上为在线教育项目。 产业资本开始进入，在线教育的概念在二级市场也成为热门目标。 “能够承受较长资金回收期的产业基金发挥着越来越大的作用，pe和vc在创立初期以及项目投资后期趋于团结一致，在线教育项目和资本对接开始进入新的常态。 ”

投资热点转移

俞文辉对记者说，他连续雷雨资本年投资了学习树和星际争霸宝两个k12行业项目。

“教育(领域)范围广泛，每个人的教育方法不同，盈利模式和公司的运营方法也不同。 ”王琼向记者表示，留学教育、高等教育、有趣的教育目前正处于探索期，如果创业公司能选择好的切入点，机会还很多。 学前教育、k12教育、外语教育和职业教育已经处于起步期，市场竞争加剧，同质化严重。 综合平台对资金、资源整合能力等要求较高，不太适合新创业者。

据徐华分析，按科目分类，目前市场仍以应试教育类别为主，但资本注入和各产品形态的出现不断加速市场宣传，推动创新。 未来的两个方向是迅速的发展趋势。 一是教育属性较重的方向，一点专业课类别可能出现领先的企业品牌二是网络属性是重要的方向，有可能形成一个或多个教育客户端的入口级平台，建立各自的生态环境。

他进一步指出，从顾客属性来说，首先，结合中国的就业环境，职业技能也可能是爆炸方向之一，但目前顾客相对低端，发展迅速或受限。 其次，从长远来看，有趣的驱动性无疑是教育的第一大要素，早教模式因招聘方和顾客割裂的问题而迅速发展。

俞文辉表示，在线教育投资热点转移，“语言教育和以前流传下来的模式职业类教育有退热的过程，另一个道路的项目开始被资金追赶。 例如海外游学、语言、中文学习、有趣的项目学习都有很大的机会。 ”。

张毅艾媒咨询首席执行官提供了参考数据。 据悉，在全球在线教育产业链中，目前市场份额中，平台占70%、技术提供商占21%、文案写作者仅占市场份额的9%，在线教育将再次落地文案竞争。

王琼表示，未来在线教育产业有可能出现“平台寡头竞争+复制寡头竞争+垂直细分行业百花齐放”的局面。

来源：经济之声