“Wintel联盟携平板卷土重来？”

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经过记者孟庆建从深圳出发

20世纪80年代以后，微软和英特尔为了推动pc产业的迅速发展，组成了所谓的wintel联盟。 也就是说，两家公司在电脑产业内密切合作，在基于英特尔cpu的电脑上运行windows操作系统。 微软和英特尔曾经掌握着计算机领域的权力。 因此，批评者经常说微软和英特尔享有垄断利润。 但近年来，随着移动网络的迅速发展，wintel联盟也逐渐成为过去。

为了扩大基于windows的平板电脑的市场占有率，去年6月微软宣布对全屏尺寸小于9英寸的移动设备免除windows许可费用，之后其覆盖范围扩大到了全部入门级的平板电脑设备 另外，英特尔在中国市场大力销售移动芯片产品，更换为白品牌的设备制造商抛弃了arm，转型为x86阵营。 现在半年多了，两家公司推行的政策的实际效果如何？ 就像外部解体一样，wintel联盟会拿着平板电脑卷土重来，重新焕发往日的光辉吗？

最近，《每日经济信息》记者访问了位于深圳昂达、清凉商务、台湾电气等几个深圳及其周边地区，出货量在百万台以上的平板电脑制造商。 在访问中，记者从上述几家企业的干部那里获悉，全年这些公司生产的搭载windows系统的平板电脑的出货量将达到企业总出货量的5成左右。

根据国际调查机构idc的数据，每年全球2亿4500万台平板电脑中有44%产自深圳。 由此可见，如果这几家公司搭载windows系统的平板电脑的出货量达到预期，那么“windows平板电脑”将在年内大规模抢占市场。

深圳平板电脑领域协会会长吴端告诉记者，目前，深圳平板电脑领域的程序化商和整机商总数约1000家，处于领域洗牌临界点，微软的移动市场战略活跃了移动商务、办公市场，成为平板电脑领域新的增长点 随着微软的windows10和英特尔的索菲亚4g芯片(索菲亚是英特尔为低价位的高端智能手机、平板电脑开发的系统芯片，可以实现通信功能)于年上市，一家平板电脑制造商开始推出

idc预计，基于windows操作系统的平板电脑每年增长率将达到28.7%，将超过市场平均增长率。

吴方所说的微软移动市场战略，是指纳德拉负责微软后推出windows操作系统免费授权政策，其中之一是面向9英寸以下的平板电脑和高端智能手机的完全免费。 随后，微软再次扩大免费范围，全售价250美元以下的平板电脑也将享受微软的免费系统政策。 在这一政策的刺激下，去年中旬，中国白牌平板电脑制造商(俗称山寨)开始扩大基于windows操作系统的平板电脑的生产。

另外，微软于1月22日发布了新一代操作系统——windows10。 该系统的主要功能是可以在跨平台运行的PC、平板电脑甚至高端智能手机。 在搭载windows系统的平板电脑出货量有望增加的背景下，windows10是否有助于扩大windows系统平板电脑市场的份额，令人瞠目。

白板制造商windows平板电脑的出货量增加/

在全球移动操作系统中，微软的windows一直落后，市场份额远远小于谷歌安卓和苹果ios。 面对两位具有垄断特征的领导人，微软意识到，如果操作系统继续采取收钱的战略，将会成为死胡同。

年5月，微软借第三代平板电脑surfacepro发布之机，悄然“扩军”。 年6月，微软向9英寸以下的终端提供免费许可，包括office365一年的订阅采用权。

此前，微软向所有使用windows系统的设备收取50美元左右的许可费，但设备制造商将其费用转嫁给了客户。 这也是微软难以在平板电脑终端市场快速增长的原因之一。

在微软的收入中，windows许可证仍然是最大的组成部分。 根据微软财政年度第一季度的财务数据(截至去年9月30日)，客户许可业务收入达到40亿9300万美元，占总收入的17.6%，其中大部分来自windows许可。

为了与谷歌、苹果争夺移动市场，微软将战术前线置于深圳及其附近地区的白板计算机制造商手中。 早，微软、英特尔和深圳本土平板电脑制造商就设立了中国技术生态系统( cte )，为这些制造商提供技术、宣传等多方面的支持，共同构建生态圈。 以深圳为中心的珠江三角洲地区聚集了中国最多的odm、oem、零部件业者。 普特、蓝魔数码、汉普顿电子、天智伟业、台湾电气科学技术等中国平板电脑和配件制造商的名气不及三星和苹果，但这些白品牌是100美元以下平板电脑市场的真正垄断者。

据idc市场研究企业预测，每年2亿4500万台平板电脑的预定出货量中，44%产自深圳。 据深圳市计算机领域协会数据显示，全年深圳平板电脑出货量1亿台左右，其中9成出口全球。

在微软免费政策和安卓平板电脑同质化竞争严重的背景下，更多珠三角白品牌制造商开始从高通主导的arm架构，转型为intelx86和windows系统相结合的产品。

微软大中华区副总裁张永利对《每日经济信息》记者表示，半年来，已经有24家合作伙伴加入了windows生态系统。 除了戴尔、东芝、华硕、惠普、联想等以前流传下来的电脑制造商外，还有深圳昂达、台电、清凉商务等17家深圳及其周边地区的odm/oem制造商加入了微软阵营，目前共有70台windows

“微软免费许可政策带来的红利巨大。 ”清凉商务社长吴梅对《每日经济信息》记者表示:“此前，平板电脑使用的是windows系统，微软方面以50美元、约300元的价格拒绝了所有小厂商。 微软的新政策实施后，9英寸以下的终端免费获得许可，9~10.1英寸的许可价格为15美元，生产公司的价格大幅下降。 ”

随之，搭载windows系统的平板电脑的销售额不断增长。 荷兰市场总监柳辉对记者说:“从市场销量来看，windows产品市场变化很快，去年上半年，windows平板电脑在国内的销量很小，但下半年出现了几何级的增长。”

清凉立方体营销总监王书军表示:“截至去年7月，windows平板电脑的市场占有率很低，之后开始上升。 根据我们的市场调查数据，7~8月达到13.4%，9~10月上升到15%以上，之后这个数据持续增加。

另外，根据idc的调查数据，平板电脑今后的快速发展趋势是依靠产业化、商务化。 因此，可以认为windows平板电脑在该平板电脑的应用中很有特点，占有重要的位置。 ”

微软和英特尔通过渠道增加合作/

事实上，记者表示，搭载windows系统的平板电脑市场状况好转，与之前硬件巨头英特尔的报道无关。 除了在微软打免费授权卡外，英特尔也在中国市场销售移动芯片产品。 英特尔为中国深圳的白品牌制造商提供了非常便宜的凌动芯片。 我们还为平板电脑制造商提供本地化的技术服务。

微软和英特尔的强势被市场解释为，wintel联盟有借中国东风卷土重来之势。

据了解，从20世纪80年代开始，微软和英特尔为了推动pc产业的快速发展，组成了所谓的wintel联盟。 也就是说，两家公司在电脑产业内密切合作，在基于英特尔cpu的电脑上运行windows操作系统。 从此，wintel联盟制定的技术规范成为pc产业事实上的标准，该联盟由此在全球pc产业形成了所谓的“双重寡占”结构。 在移动设备时代，两家大公司转型太晚，都处于落后者的地位。

柳辉说，微软和英特尔的到来，对领域是两个意义上的变革。 “此前，珠三角地区平板电脑市场的操作系统几乎都是基于arm系统的安卓系统，使用的是瑞芯微、火炬、全志提供的芯片，但深圳数百家公司的产品大同小异，利润微薄。 英特尔、微软的巨额投资进入生态圈后，产品整体结构也发生了变化，windows系统在商业和办公行业很强，领域开始开拓这个行业。 ”

事实上，从arm体系结构向intelx86体系结构的转换也是“高速轮胎更换”的过程。

“刚开始使用英特尔的时候很痛苦。 ”柳辉向《每日经济信息》记者表示，“英特尔的制造系统在很大程度上要求对产品进行改造。 例如，arm架构要求平板电脑pcb的基础设计有4层板，而英特尔架构要求8层板。 从供应链来说，4层板的供应周期大致为8天，8层板的周期为30天，对辅助材料的要求、制造难度、开发难度都有了很大的增加。 去年5月与微软签署了协议，但现实情况多而复杂，中途有些问题。 经过3个月的时间处理问题，9月之前实际出货。 微软和英特尔的到来，提升了原始设备制造商的产业链。 ”

微软大中华区副总裁张永利表示，微软推出cte战术以来，投入大量时间和人员与制造商持续进行信息表达，共同克服技术难点，在硬件开发和生产方面很好地适应了windows系统。 目前，制造商越来越成熟，了解如何将安卓平板电脑转换为windows平板电脑，以及如何重新设计windows平板电脑。

张永利表示，在财政年度(年7月(年6月)，微软将在中国50多个城市的约4000家在线零售合作伙伴店，为客户提供集中的产品体验和服务，支持windows平板电脑的市场拓展。 而且，微软和英特尔的合作更加紧密。 “在与cte合作方面，英特尔有很多值得借鉴的经验，在扩大市场方面，我们也将继续与英特尔合作。 ”

酷比立方体营销总监王书君告诉《每日经济信息》记者，1月22日，微软在深圳大梅沙，召集深圳平板电脑制造商公司与微软渠道商举行会议，“下一步是迈克 例如在湖南，聚正科技、本潮原是联想、戴尔、宏基等企业品牌的渠道代理，不久将做深圳搭载微软系统的平板电脑企业品牌的在线代理。 在线上，天猫、京东等商场与微软形成战术合作，微软对cte制造商的支持力度也在不断提高。 ”

吴梅则表示，“移动办公市场对平板电脑的诉求很大，目前，苹果、三星、惠普、戴尔等大型企业尚未进入该市场。 微软免费政策出台后，大家处于同一起跑线上，预测这个板块有很大的市场空。 相反，安卓的市场竞争太激烈了。 ”。

微软助力windows10完全移动生态/

虽然wintel联盟有卷土重来之势，两家公司以前的政策也取得了一定的成效，但在移动设备上与苹果、谷歌、高通等还有很大差距。

年11月25日，根据idc公布的数据，以平板电脑和“二合一设备”的合并出货量计算，年前10月，搭载安卓、苹果、windows系统设备的市场份额分别为67.7%、27 .

业内人士表示，目前微软在移动端面临的仍是生态链建设的难题，微软强势生态仍在pc端，从windows8开始，微软将在pc端和移动端生态的开发上建立两个体系 由于移动端的市场份额低，开发者以windows为主，开发意愿不足，这也导致了微软移动生态的弱势。 但是，微软在生态建设方面正在接近移动端。

在解释cte战术时，微软大中华区coo菲利普罗格表示:“微软将在航空空、制造业、医疗、fsi、零售、教育6个关键行业与合作伙伴一起构建本土生态环境，支持公司的移动化转型。

目前，微软与世纪互联，运营着windowsazure公共云服务。 这是第一个国际质量本地运营的公共云服务平台。

一家平板电脑设备制造公司的干部对记者表示:“未来，平板电脑向领域市场转型将成为首要趋势。 在细分领域市场中，对平板电脑产品的兼容性和生态布局能力要求很高。 例如餐饮领域的o2o APP，以安卓和ios为中心开发的成功APP应用不胜枚举，微软系统能否在移动端建立吸引力的生态，面临着巨大的考验。 缺乏APP也导致制造商使用windows和安卓的二合一策略。 ”

但是，微软在1月22日凌晨发布的windows10系统中，展现了变革的勇气和决心。 windows10成为微软历史上第一个提供免费升级的操作系统，首次支持pc端、平板电脑端、手机端和xboxone游戏平台的同时协作无缝连接，是微软生态互联媒体 这意味着微软的windowsOS操作系统将开启多平台互联的新时代。

“理论上，windows10可以将pc端的生态系统扩展到移动端。 在与微软的合作中，我们对windows生态提出了许多问题和建议，希望今年10月正式推出的windows10系统能够完美地处理这些问题。 ”柳辉对记者说。

清凉立方营销总监王书君说:“目前还没有得到windows10的测试版，但从发布会上介绍的情况来看，windows10将会给市场带来不少变化。 英特尔索非亚的4g芯片也将于今年第一季度投入商用，预计全年windows平板电脑市场份额将增长50%至80%。”

但是，苹果、安卓也致力于公司级顾客。 12月11日，苹果和ibm正式对外宣布。 两家公司已经联合发布了首个“ibmmobilefirstforios”处理方案。 这个新级别的公司级APP支持云服务，为iphone和ipad公司的顾客提供ibm的大数据和分解能力。

张永利表示，windows对移动端生态系统有详细的市场规划，覆盖面越来越大。 微软非常重视与oem制造商的合作和信息表达，希望构建和谐、可持续、快速发展的windows生态系统。 微软在深圳构建的生态环境不仅比较中国市场，也比较世界，所以有利于向海外出口windows平板电脑。

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域的注意事项

领域洗牌趋势下白品牌平板向商业市场转移

经过记者孟庆建从深圳出发

年上半年，平板电脑领域进入洗牌阶段。 虽然白卡产业链在手机行业有近8年的生命周期，但是白卡平板电脑在两年内走上了这条道路。

“近年来，深圳白品牌平板电脑制造商的日子很难过。 年净利率已经不到5%，年领域毛利率不到5%。 目前，深圳平板电脑领域的程序化商和整机商总数还有约1000家，而年初这一数字约为1500家。 除一线odm/oem厂商外，大部分厂商都处于领域洗牌的临界点，面临着要不要退出的问题。 ”深圳平板领域协会会长吴端对记者表示。

一位深圳平板电脑领域的资深记者告诉《每日经济信息》记者，据其介绍，至少30%的机械制造商、程序制造商退出平板电脑市场，使用移动电源、行车记录仪、智能家居或终端访问

吴端认为，大部分oem制造商在短时间内以核心竞争力突破并不容易。 我认为，微软免费政策打开的移动办公市场稍微改变了市场同质化的状况，打开了部分新市场空之间。 未来几年，办公室平板电脑市场将成为新的竞争场所。

根据不同领域的调查数据，据idc预测，中国平板电脑市场的出货量将达到每年2934万台，每年增长5.5%。 平板电脑正走向商务和办公室APP等行业。

值得注意的是，深圳及其周边地区的白色移动终端生产公司的产品长期以来以低价为主，许多产品在299元、399元的价位上相互残杀。 目前，这些原始设备制造商开始推出高价产品。 例如，今年1月5日，清凉商务推出了搭载英特尔最新芯片酷睿、微软8.1系统和安卓4.4“二合一系统”的平板电脑，售价为3599元。 年第三季度，出货量仅次于苹果和三星的台湾电器宣布，将推出价位在3000元以上的windows平板电脑。

从目前平板电脑市场的情况来看，苹果在3000元以上的高端市场特点明显，三星客户关注的是2000~2999元价位的产品，而包括台电、清凉商务在内的深圳制造商大部分在2000元以下，1500元。 由此可见，在企业品牌和渠道弱势的情况下，深圳本地制造商推出高价产品，无疑是一次冒险的尝试。

“挑战性大、压力大，即使定价3500元，该产品的利润也很低。 》清凉商务社长吴梅对《每日经济信息》记者表示，“从市场反馈来看，单纯娱乐功能的平板电脑产品的诉求逐渐饱和，无法满足顾客的需求。 领域触及天花板后，将产品定位为中高端和商务办公室是公司必然的变革选择。 但是有办公室诉求的客户对企业品牌和质量的要求很高，公司的价格也会上涨很多。 例如，在屏幕上，中高端产品全面粘贴了触摸面板，价格变高。 ”

另外，吴梅还表示，随着pc、笔记本电脑走薄型平板电脑路线，联想等pc制造商和平板电脑制造商之间必然有交叉，但公司通过快速响应、提高质量标准、微软和英特尔的资源支持，将会扩大部分市场

来源：经济之声