“乳品饮料营收占据半壁江山 中国旺旺变身乳企”

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在毎经网9月29日的信息中，毎经记者王霞从上海发出了消息

《每日经济信息》记者从儿童食品龙头公司中国旺旺( 00151，hk )财报中获悉，上半年乳制品饮料收入7.96亿美元，首次占集团总营收的一半以上，增长3.4个百分点，占集团总营收的52.1%。 另一方面，其产品米果类占收益的18.1%，下跌3.7个百分点。

另外，根据此前国都证券的食品市场报告，旺旺在风味奶市场上超过蒙牛和伊利，占40.6%的市场份额，但蒙牛和伊利分别占37.8%和12.3%。 奶业分解师宋亮对《每日经济信息》记者表示，旺旺在风味奶方面超过两大巨头的原因之一是此前连续爆发的食品安全等问题，给旺旺带来了巨大的快速发展机会。

中投顾问食品领域的研究员向健军记者表示，旺旺成为乳制品企业迅速发展是没有特点的。 旺仔食品生产乳制品的原料以采购为主，与其他乳制品企业竞争缺乏价格特点，需要多样化的快速发展战术。

数据显示，截至6月底，中国一期收益15.28亿美元，比同期增长19.4%。 而且，毛利润和净利润分别上涨34.2%和38.2%。

中投顾问食品领域的研究员向健军《每日经济信息》记者表示，旺旺乳制品收益好的原因有两个。 一方面旺旺以原奶为主打产品，差异化战术让公司获得稳定的市场地位，另一方面以儿童这个消费群体为目标，包装、广告满足了儿童的视觉需求，在销售终端取得了成功。

“旺旺的产品定位比较准确，直接与儿童奶粉市场进行比较。 同时，旺旺在市场营销方面做得很好。 比如做成礼物的形式，更符合中国的市场。 ”。 宋亮说。

有分析表明，从稻米果实开始的旺仔正在向乳制品转移，被定位为高端产品的旺仔牛奶在一线城市市场趋于饱和。 这是因为积极致力于扩大到二三线城市。 旺旺会转向乳制品企业吗？  

“价格太高，与其他企业品牌的牛奶产品相比没有价格特点。 ”健军表示，旺仔牛奶价格高，定位高端产品。 旺牛奶今后的迅速发展应该同时侧重于降低产品的质量和价格。 我国乳制品质量安全问题频繁发生，客户对乳制品费用信心不足，旺牛奶应严格控制生产流程，以质量取胜。 此外，旺旺食品生产乳制品的原料以采购为主，与其他乳制品企业竞争缺乏价格特点。

记者了解到，目前市场上旺科牛奶的价格为4-5元，基本上是同行业其他公司的两倍左右。 在华东地区，旺仔牛奶已经开始渗透到三四线城市。 “华东地区的费用水平相对较高，但这个价格还可以承受。 ”宋亮说，

并且，宋亮说，我国儿童乳市场前景十分广阔，同时旺旺也赶上了好时机。 另一方面，儿童食品领域发展迅速。

来源：经济之声