“全球最大广告投放者宝洁全面收缩电视广告 业务苦苦挣扎”

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全球最大的广告发布者宝洁正在全面缩小电视广告

羊城晚报记者李晓莉表示，全球快餐业巨头并购上周末，苦涩的成绩单第一季度利润减少6.9%，收益下降，美容费部门下跌。

“第一季度的结果是没能在财政年度兑现承诺。 ”宝洁首席执行官麦和博直言不讳。 值得注意的是，社交媒体营销研究者杜子建日前发推特称:“宝洁宣言:全球宣传战术全面调整，之前传播的广告大幅缩小，网络营销全面铺开。”

世界最大的广告发布者宝洁，会改变天吗？

化妆品事业正处于苦战之中

在金融危机中的“口红效应”似乎并未出现在宝洁的业绩报告中。 最新财报显示，一季度营收28.1亿美元，低于去年同期30亿美元的净销售额下降4%至207.4亿美元，部分受汇率影响。

其中，beauty (美容化妆品业务)栏目净销售49.4亿美元，比去年同期的53.15亿美元大幅减少3.75亿美元。 洗脸类和健康护理类的净销售也分别下降了7.4%和3.5%。 净销售额下跌3.7%至207.39亿美元。

同一天，宝洁的同行联合利华宣布，该企业第三季度基本营业收入比去年同期增长6%，其中新兴市场增长12.1%，欧洲市场减少0.8%，净销售额达到134亿欧元，增长10%。 该公司首席执行官保尔曼表示，尽管高端市场竞争加剧，联合利华却转型走上正轨，逆市而上。

相比之下，宝洁不得不面对惨淡的报告和业绩逆转的压力。 据说麦睿博也因此多次被“弹劾”。 今年，华尔街着名的“狙击手”阿克曼要求并购董事会更换首席执行官麦和博。 降低价格，增加利润。

行业表示，麦睿博在董事会和投资者的监督下，必须马上改变局面。 否则，随时都有可能出局。 那个4年的任期也只剩下最后一年了。

为了省钱而缩小电视广告吗？

与上述财务报告相比，麦睿博表示:“建立强有力的创新渠道，积极降低价值成本，努力提高生产力。”

作为全球最大的广告发布者，宝洁的广告费用从2009年的75亿1900万美元上升到现在的93亿1500万美元，麦睿博也多次被投资者诟病“广告费和市场宣传价格上涨导致业绩相继下跌”。 由于这被认为是“降低价值成本”，一位拆迁户直接理解为缩小电视等以前流传的广告。

实际上，麦睿博今年年初表示:“我们的广告费占企业销售额的9%到11%。 我相信广告支出增长将放缓。 目前媒体层出不穷。 …这个行业有更多样化的广告渠道。 ”发出了风声。 但是，宝洁中国区相关负责人对记者在杜子建微博上的说法表示:“广告在直接收缩之前就传了出来。” 但是，电视上轰动一时的并购旗下“紧身裤”、“海鲜”、“佳洁士”、“泡芙”、“sk-ii”等企业品牌广告明显减少，唯独“玉兰油”支撑着大局，这一点是毋庸置疑的

据羊城晚报报道，宝洁中国定制了一款通过游戏体验产品、完成任务可以赚取金币的社会交流游戏。 据悉，宝洁正在与屈臣氏讨论合作。 玩家可以使用游戏中积攒的报酬通过屈臣氏的优惠购买宝洁产品，通过屈臣氏购买宝洁产品也可以获得游戏道具。

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快消品很难拔出来

对以前流传的媒体的依赖

“数字媒体正在增长势头，但目前，无论是并购还是其他快时尚公司，都无法摆脱对以前流传的媒体的依赖。”公共关系专家林景新对羊城晚报记者说:“这是一家企业。

林景新表示，之前流传的电视传播生动，报纸传播具备可靠和高覆盖度，这些特点是媒体无法比拟的。 “更重要的是渠道的低估程度，方便食品普及的顾客范围比媒体涵盖的范围要广得多。 ’他认为，至今为止，以前流传的媒体仍是宝洁等快消品公司进行市场宣传的首要手段。 (羊城晚报)

来源：经济之声