“中国茶业呼唤强势企业品牌进军国外市场”

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本网北京3月17日电:“中国茶文化源远流长，中国人在茶文化内涵开发和本土市场调控方面居世界第一，但中国茶出国旅游困难重重，7万名中国茶企还没有一个立足之地。 ’碧生源控股有限公司董事长兼首席执行官赵一弘无忧无虑地说。

据悉，中国有7万家茶厂，各茶厂年产茶叶20万吨，是名副其实的产茶大国。 年的销售数据显示，仅张一元大栅栏店一家的年销售额就突破1亿元人民币大关，之前流传下来的销售模式的盈利能力不容置疑。 但是，中国茶在国际市场的成绩单并不理想，7万家中国茶企业的总销售额不及英国的立顿一家。

面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四，是中国茶叶在国际市场的真实写照。 说起中国茶，会想到西湖龙井、武夷山岩茶、云南普洱等，但这些都是茶的原产地种类，不是企业品牌。 据不完全统计，中国有近千个茶叶企业品牌，具有一定知名度的企业品牌确实凤毛麟角。 小而分散，有品类，无企业品牌是国内茶企业最突出的特点。

北京农学部经济管理学院副教授周云认为，“立顿”红茶没有特别的味道和突出的优势，但其销售额之所以占据世界红茶近一半的市场，是因为它使用的是企业品牌，而不是地理标志。 相反，中国的茶业在国际市场上多是中国茶叶大宗贸易，经营者多不是茶叶生产的主体，而是二手经销商。 他们不热衷于企业的品牌塑造，只追求短期利益。 这不会有助于中国茶叶在海外市场长久以来的形象。

要把中国有名的茶真正变成世界企业品牌的茶，不仅仅要加上“牌”字。 实施公司品牌战术，打造中国茶企业品牌，已成为中国从茶叶大国走向茶叶强国的必由之路。 另一方面，国外的茶市场很快<； ！ -Keyword---->； <； ！ //Keyword---->； <； ！ -Keyword---->； <； ！ //Keyword---->； 虽然和市场很像，但从中国传来的茶文化很难适应现代生活的快节奏。 创新与突破，将成为茶业公司进军海外市场的必由之路。

“结合草本等中国文化特点，以袋装茶包装的产品形式，整合中国茶资源和茶文化，根据不同的费用诉求为客户提供方便、快捷、经济、卫生的茶体验，全面开辟茶品现代化通道，加强企业品牌建设，我 ’赵一弘对进军海外市场充满信心。

业内人士认为，对中国茶行业来说，越来越多的碧生源这样的公司，需要以“健康”为驱动茶叶支出的主导先导，向茶叶国际支出区域和支出集团注入文化动力，打造强势企业品牌，为中国茶打开更广阔的海外市场

来源：经济之声