““洞洞鞋”风光难再 Crocs去年净利跌逾九成”

本篇文章920字，读完约2分钟

记者赵陈婷在北京

私募股权基金巨头黑石( blackstone )的人气也无法掩盖“破洞鞋”被时尚镶边的不自然。

前几天，“洞窟鞋”制造商Crocs(Crox，nasdaq； 骏驰)公布的财报显示，财年，crocs净利润大幅下跌至1042万美元，较去年同期下跌92.06%。

对此，中投顾问研究员熊晓坤向《每日经济信息》记者表示，crocs目前在中国的表现不乐观，盗版危害严重，crocs采取高价战略使顾客能够辨别真伪，但这种手段在中国市场反而令销量受挫，crocs  

crocs的“洞窟鞋”从2003年开始风靡全球，短短7年间成功销售了1亿双。 年，crocs的销售业绩首次达到10亿美元，而其同类产品nike花了22年才达到这个销售数字。

但是，这个传说没有继续下去。 财年第四季度，crocs净亏损6693.3万美元，较去年同期净亏损360.7万美元大幅恶化，营业亏损继续恶化至4288.1万美元。 另外，财政年度，crocs销售额11.93亿美元，净利润大幅下跌至1042.0万美元，每股利润0.12美元，去年同期净利润1.313亿美元，每股利润1.44美元。 对最近的crocs来说，最好的消息应该是黑石集团的入股。 今年1月底，crocs宣布，黑石集团已通过优先股入股的方法向crocs投资了2亿美元。 这笔交易完成后，黑石集团拥有Crocs 13 %的股权，在那8个董事会席位中拥有2个。

crocs董事会主席thomas smach表示，与黑石集团合作将带来新的资源和经验，“我相信会积极而有意义地影响企业未来的业绩”。

值得注意的是，黑石集团注资后的首次财报公布，而crocs没有公布新财年的预期。

事实上，crocs进入中国市场以来，面临着前所未有的仿制品威胁。

中投顾问研究员熊晓坤表示，crocs目前在中国的成绩不容乐观，其优势是盗版危害严重，crocs需要尽快进行变革以应对市场变化。

“crocs的转型一方面是路线下沉，第一精力转移到二三线城市。 目前，我国二三线城市经济快速发展，市场竞争力低，快速发展潜力大，但crocs价格高，能否在二三线城市顺利扩大更需要市场注意。 ’熊晓坤告诉《每日经济信息》记者。

来源：经济之声