“雅诗兰黛在华引入超高端企业品牌并下沉渠道”

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经记者王霞从上海来

化妆品巨头罗雷亚尔调整中国企业品牌集团后，高级化妆品巨头雅诗兰黛日前也宣布，将调整中国企业品牌集团，将旗下超高级企业品牌祖玛珐引入中国市场。

记者了解到，祖玛珉是雅诗兰黛进入中国的第15个企业品牌，1999年被雅诗兰黛收购，是集团超高档企业品牌之一。 随着中国市场的进入，目前祖·马珐在世界34个国家销售。

雅诗兰黛方面提供的消息称，该企业品牌登陆中国市场后，将率先从北京、上海等一线城市开店，并首次在北京开设。 但是，企业没有透露越来越多的开店计划。

从雅诗兰黛的中国企业品牌集团来看，祖·马珉与海蓝之谜齐名第一。 资料显示，2008年祖马珐在日本首次登陆亚太地区，目前雅诗兰黛集团已成为亚太地区增长最快的企业品牌之一。

雅诗兰黛的同行竞争对手罗雷亚尔最近也进行了旗下企业品牌的调整，在高端化妆品部，罗雷亚尔去年引进了末端企业品牌圣罗兰和科雷。

“相对来说，外资企业品牌目前希望将高端企业品牌引入中国市场。 因为比起大众企业品牌，外资企业品牌在高端化妆品行业更具有竞争特征。 ”不愿出名的化妆品营销专家向《每日经济信息》记者表示，此后，很少看到外资企业品牌将大众企业品牌带入中国市场。

与高端化妆品企业品牌的引进形成鲜明对比的是，目前许多外资大众企业品牌退出了中国市场。 今年年初，罗雷亚尔宣布大众企业品牌尼尔退出中国市场，引起了很大的市场反映。

“相对来说，大众化妆品目前在中国市场竞争日趋激烈，国内企业品牌在低线城市占有很大的特点。 这就是尼尔退出市场的原因。 ”这些人说:“但是，在高端化妆品企业品牌，特别是超高端，国产企业品牌还难以与外资抗衡。

雅诗兰黛中国区社长樊嘉煜对《每日经济信息》记者表示，雅诗兰黛在中国的战略是不断扩大产品组合，扩大中小城市的销售互联网。 事实上，近十几年雅诗兰黛的首要渠道在一线城市，但现在也看到了三四线城市的市场诉求，在销售布局上渠道正在下沉。

从目前外资化妆品企业品牌在中国的战略来看，呈现出“高进低退”的态势。 综合业内人士的观点，在大众化妆品行业，由于国内企业品牌的崛起，其竞争越来越激烈，而在高端化妆品行业，国内企业品牌几乎难以与之抗衡，这是因为有更大的快速发展机会。

来源：经济之声