“7天树立企业品牌矩阵 深耕经济连锁酒店”

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记者李亚蝉从广州来到

多年的赛马场之后，国内经济型连锁酒店在数量上形成了一些独特的结构。 但是，对于下一阶段的竞争，企业必须更加仔细地计算。 例如，他们试图建立多个企业品牌以占领细分市场。

昨天( 4月16日)下午，白金涛集团宣布了两个新的经济型连锁酒店企业品牌。 分别是“7天日光”和“7天优品”。 与此前上市的“白金涛”等高级酒店企业品牌不同，此次在经济市场上的新企业品牌，白金涛集团强调了“7天”的基因，重点确立了“7天”的企业品牌序列。

细分酒店

《每日经济信息》记者白金涛集团表示，“7天精品”的定位是一二三线城市的高级经济型酒店，一天的价格区间在200~300元。 “7天阳光”定位于四五线城市的城市时尚经济型酒店，价格范围为150-180元。

迄今为止，全国7天的酒店都打出了相同的企业品牌，但不同城市存在很大的价格差异。 单一的企业品牌可能很难承载太大的价格范围。

事实上，白金涛集团去年准备了两个企业品牌的上市，并进行了市场测试。 集团联合会长、7天创始人郑南雁表示，7天内阳光开设了70多家分店。 记者表示，虽然与企业品牌的定位不同，但添加企业品牌的扩张模式和管理模式是一样的。

精耕细作是经济连锁酒店未来竞争所必需的。 并不独特。 7天的同行之一如家目前也在进行有计划的旧店改造。 如家ceo孙坚接受媒体采访时表示，从去年下半年开始，如家完成了近70家老店的改造，并对越来越多的色系、时尚度进行了改变。 年会还将完成100家左右，在商业氛围浓厚的城市和区域，将大厅和公共区域改造成营造商业氛围等，进行了很多细分的变更。

中投顾问酒店餐饮领域研究员萧宇嘉认为，从白金涛已经推行的酒店企业品牌可以看出，差异化已经成为白金涛集团的重要经营战略，从现在开始推出不同定位企业品牌也是这一战略的延续。

难走的“上”路

从2010年开始，几大连锁经济酒店相继进入中高级市场，并在谋求变革。 这也被认为是行业内追求更高经营效果的必然趋势。 但是，白金涛集团此次的新推并不是继此前中高端市场拓展新企业品牌的构想之后，而是在“7天”的企业品牌上增加两个新企业品牌。

其实，高级酒店的整体行情不好。 在《八项规定》和《中央和国家机关会议费用管理办法》的影响下，高档酒店的利润持续下降。 以华天酒店( 000428，sz )为例，根据刚刚公布的今年第一季度业绩预告，该集团将在1-3月亏损3600万~3900万元。 华天酒店认为，业绩波动的主要原因是企业酒店业受相关政策持续性的影响，高档酒店的餐饮业绩下降。 国家旅游局去年四季度星级酒店平均房价为335.36元/夜间，平均出租率为56.63%。

中投顾问酒店餐饮领域的研究员萧宇嘉也认为，由于年国家反腐力度较大，高端酒店受到影响，经济型酒店在布局时或以中城市酒店为布局重点。

对此，郑南雁表示，白金涛推出上述两个新企业品牌的决定与国家经济有关，但与大政策无关。

来源：经济之声