“一季度Gucci、彪马业绩未见起色 开云集团将重组奢侈品业务”

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经记者蒋佩芳从上海来

知名奢侈品集团keringsa (以下简称开云集团)日前公布了财年第一季度财报，报告期集团销售额为24亿欧元，在对比结构下(排除重组和汇率影响)同比增长4.1 )。 其中，市场上最受瞩目的两大企业品牌gucci和彪马的季节业务没有起色。

“奢侈品市场的诉求还没有显现出来。 》中投顾问薛胜文高级研究员分析称，目前欧美经济复苏势头强劲，但市场对奢侈品的诉求不强。 中国市场曾是奢侈品的重要“阵地”，但受宏观经济增长率和相关政策的影响，对奢侈品的诉求也不旺盛。

但是，《每日经济信息》记者观察到，开云集团将从5月开始重组奢侈品部门，设立“奢侈品-高级定制与皮具”部门和“奢侈品-手表与珠宝”部门。

财报显示，一季度，gucci仅录得比销售增长0.3%，不及拆师预测的0.5%，按实际汇率计算，销售下跌3.2%至8.38亿欧元，基本符合拆师的预期。 gucci直营店的销售比去年同期上升6%，其中整个亚太地区比去年同期增长2%，北美受天气影响涨幅3%，但日本市场强劲。 直营店的皮具销售比去年同期增长了12%，鞋类的销售也不错，但是衣服通过缩短比较差的批发渠道，批发收入受到了冲击。

据悉，gucci本季度仅增加了1家店铺，6家老字号正在改装中。 截至年3月底，全球直营店总数为475家。

开云集团财务总监jean-marcduplaix在财报后的分解师会上表示，虽然gucci在中国的销售还在萎缩，但“情况正在改善”。

从业界来看，gucci本期的业绩明显在与主要同行竞争对手lv的竞争中逊色。

奢侈品专家、财富质量研究院院长贾斯汀在接受《每日经济信息》记者采访时表示，作为lvmh的主要企业品牌，lv的客户群和市场占有率仍然很高，新品得到市场的支持和认同，这是lvmh新市场战略的成功。

另外，开云集团的普洱继续带动运动和生活习惯部门。 普洱收入共计7亿3000万欧元，比去年同期减少6.6%，比较减少0.4%。

薛胜文认为，体育企业品牌目前市场供给过多，竞争激烈。 特别是在中国市场，国内企业品牌库存高的企业，各大企业都在进行“价格战”。 普洱运动企业品牌走中高级路线，价格高，在这个市场环境下不占特点。

值得注意的是，开云集团从5月开始重组奢侈品部门，设立“奢侈品-高级定制与皮具”部门，由gucci企业总裁负责； 设立“奢侈品-手表和珠宝”部门，两个部门的负责人直接向开云集团主席报告。

来源：经济之声