“苏宁牵手巴萨 “踢”足球背后的网络式突围”

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经记者叶书利从南京来

继阿里巴巴之后，另一家大型家电制造商和足球结婚了。

昨天( 6月11日)下午，苏宁云商(以下简称苏宁)在南京召开体育户外频道在线暨巴萨(西班牙FC巴塞罗那)战术合作媒体通报会。 而且，两个联合落地项目的户外频道正在进行线上试运行。 《每日经济信息》记者与苏宁多位人士进行信息表达后发现，苏宁“踢”足球的商业逻辑是利用世界杯热潮，与巴萨合作形成自己的主题营销特色和相应的突围路径

苏宁副会长孙为民孙为民没有给出具体数字，目前的合作只是开始，只是后续双方在相应的协助下上市。 与巴萨的合作指出，除了足球，苏宁还打算进行体育活动。 这句话表明，苏宁“踢”了足球背后的体育主题式突进逻辑。

李斌表示，合作后，苏宁将成为巴萨在中国区的第一个官方合作伙伴，巴萨将推荐全球赞助企业品牌上传苏宁运动户外频道。 其次，苏宁将成为巴萨中国区球迷的官方合作伙伴，在苏宁易购站内和电视端pptv开设巴萨频道，在供应端苏宁和相关球迷客户之间搭建社会交流平台。 第三，苏宁和巴萨推出中国青少年足球支援计划，下半年组织中国校园青训营和选拔赛，从中选拔优秀青年足球运动员飞到坎普诺学习。 核心目的是在社会交流平台构建社会交流链后，通过线上活动加强与粉丝客户的交流，构建较强的关系链，逆转苏宁体育户外频道的成长。 这种典型的网络化逻辑与苏宁互联化转型的大战术一致。

目前，京东已经成功推出ipo，阿里巴巴也计划上市，这个时候苏宁可能需要更清晰、镀铬式的突进标签。 在6月18日召开的电子商务战争中，苏宁另辟蹊径，主要进行体育主题营销，以求突飞猛进。 李斌表示，从6月16日开始，苏宁基于世界杯期间客户看球装备、看球场所、看球娱乐、看球饮料食品保障等一系列痛点，推出了全途径世界杯服务模式，为体育主题

这次苏宁和巴萨合作“踢”了足球。 也许是促使他用足球探索自己体育主题的营销路径，在其路径探索中寻找社会交流化的网络变革逻辑，最终在竞争中寻找特色突围路线图。 将来能否成功，至今仍无法评价。 毕竟，牵手只是开始。

来源：经济之声