“浏阳河酒被曝停产 企业高管回应只是更换基地”

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经记者谢振宇黄丽出生于成都

浏阳河酒停产反映出这位中国白酒市场曾经的明星因衰退而陷入困境。

财经网昨日( 5月10日)报道，湖南浏阳河酒业快速发展有限企业(以下简称浏阳河酒业)正式宣布停产，发布紧急通知遣散员工。

对此，《每日经济信息》记者联系浏阳河酒业时，许多企业销售团队的管理者表示，“目前没有收到停产的通知”，他们并不知道。 一个销售团队的中层透露，他们知道企业在湖南浏阳的生产基地暂时停产。

“企业正在建立新的生产基地。 现在，一期的工程完成了。 目前，两期工程也即将竣工。 我们正在升级和改造窖池。 暂时停止生产。 产品暂时由其他酒厂代理生产。 ”这位阵阳河的人说。 5月10日晚，一家网络销售企业的高管进一步表示，这是外界的误解，实际上企业“计划原生产基地停产，更换基地”。

虽然目前销售还算正常，但浏阳河的销售业绩比以往大幅减少。 根据该销售中层的说法，企业去年的业绩在5~6亿元左右。 这与浏阳河巅峰时期的20亿，甚至去年寻求借壳上市时给出的业绩承诺达到10亿时相差甚远。

“原生产基地停产，是更换基地”

昨天下午，财经网关于浏阳河酒“正式停产”的报道，惊动了外界。

据该文报道，《财经》记者5月8日得到浏阳河酒业发布的《紧急通知》，称:“企业目前无法正常生产经营，生产、销售全面停滞，也无法继续维持企业员工的各项支出。”

“从这个月开始，所有生产和管理人员将无限期休假，停止支付各项费用和工资。 休息时间太长了，建议员工另谋职业。 ”据该报道，浏阳河酒的很多员工也于5月8日听说“停产”。

此后，消息迅速传遍了酒业。 白酒专家赵义祥认为，浏阳河停产的可信度非常高。 他在《每日经济信息记者》中表示:“浏阳河从2008年开始被报道拖欠广告费，这几年业绩要么走下坡路，要么已经无力偿还债务。”

但是，对于已明确停产的消息，稍远的销售团队的工作人员也表示，刚刚听到消息，没有看到相应的通知。

浏阳河酒业销售部的廖先生昨天向《每日经济信息》记者表示，自己目前正在南京出差，并不像报道的那样销售全面停滞。 关于生产方面，他说有必要找生产相关负责人了解情况。

浏阳河酒业销售团队一位中层人士表示，他向企业生产部门相关人士确认，湖南总部的工厂确实停产了，但只是基地改造的升级。

“企业正在建立新的生产基地。 现在，一期的工程完成了。 目前，两期工程也即将竣工。 我们正在升级和改造窖池。 暂时中止生产。 产品暂时由其他酒厂代理生产。 ”这位阵阳河的人说。

但是，从外部来看，“停产”的消息并非空空穴来风。 由于销售业绩持续下跌，近年来浏阳河酒业多次被质疑资金不足的问题。

从最初由五粮液代理生产，到后来自己建设基地，浏阳河要投入巨额资金。 计划建设湖南浏阳河国际名酒城(酿酒生态园)，扩大自身生产能力，总投资额27.5亿元。 但是，这个项目至今未全部完成，人们怀疑资金链有问题。

去年4月，《中国经营报》也报道说，浏阳河已经资金链断裂，濒临破产。 这篇报道引用知情人士的话指出，网河拖欠了工人的工资和供应商的货款。 一年后，变成了谣言和现实。

但是，关于停产，《每日经济信息》的记者被网络官方证实，没有得到回应。

销售业绩大幅减少

现在陷入困境，更加舍不得行业的是，这个曾经的明星企业品牌逐渐衰落。

鼎盛时期，超级女声热火时期的企业品牌宣传、广告轰炸，2006年销售额一度达到20亿元。

近年来，浏阳河与资本市场的互动更具吸引力。 年以来，浏阳河多次想借壳上市，但首先取得大元股份，然后转为皇台酒业的“怀抱”，但都以失败告终。

这几年，浏阳河正在加紧登陆资本市场，或者首要致力于应对资金链紧张的困境。

“(浏阳河酒业(为资本而资本，忽视基础设施建设是本末倒置的。 ’资深白酒经理晋育锋昨天评价说。

去年6月，《每日经济信息》发表了报道。 深入解读网络葡萄酒行业背景下的衰退原因，股东多元化投资、内部管理更新跟进不及时、资金不足等问题制约着网络葡萄酒的快速发展。

受前述原因的影响，遭遇了这一白酒领域的深度调整，浏阳河的业绩直线下跌。

* * *根据ST皇台此前的公布，浏阳河酒业年收入分别为1.69亿元、2.15亿元，净利润分别只有126.56万元和1298.82万元。

去年1月，大元股份表示，浏阳河酒业通过商标许可办法，授权湖南中商浏阳河酒销售有限企业等6家企业经营浏阳河特定系列产品，预计年销售额将达到10亿元。

但是，这两年，互联网的销售业绩大幅减少。 “去年企业的销售应该在5~6亿元左右。 ”前面提到的浏阳河销售团队中层人员明确了这一点。

在市场形势变化的过去，浏阳河选择了缩小市场。 “其中(湖南)的当地市场占50%以上。 ”该中层人士表示，几年前，浏阳河在全国市场较为平均，整体发力，但如今白酒市场竞争激烈，越来越多的力量集中在湖南、江苏等最重要的市场。

赵义祥解体了，2006年以后浏阳河一直在走下坡路。 作为曾经的全国性企业品牌，目前浏阳河战术收缩本省，证明其现状非常困难。 “阵阳河的道路不断偏离，出轨被定位，社长相继更换等一系列的原因导致了现在的状况。 ”

关于销售布局，前面提到的网络销售企业高管表示，受领域形势影响，现阶段的布局以湖南省当地市场为中心。

来源：经济之声