“重金砸出NBA“球衣主题牛奶” 蒙牛去年经营费用高达132亿”

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经记者董来孝康从北京出发

520告白日，蒙奇和nba的“恋爱”升温！

今天，双方都揭开了蒙牛nba前六只“队服主题牛奶”的神秘面纱。 包括洛杉矶快船队、休斯顿火箭队、夏洛特黄蜂队、克利夫兰骑士队、圣安东尼奥马刺队、金州勇士队。

蒙牛社长孙伊萍对《每日经济信息》记者说，未来蒙牛品牌的宣传一定会在美食、体育、娱乐三个方面为中国大众顾客提供大众幸福。

一位业内人士表示，乳制品领域产品千万，转型快，竞争非常激烈。 乳业只有在各个领域推出明星产品，才能树立企业品牌，保证收入，但经营费用，特别是广告和推广费用也会增加。

据观察，蒙牛年经营费用约132亿元，其中广告和推广费用约41.77亿元，比去年同期增长54.1%。

乳业品牌宣传:液态奶的高端化

牛奶已经成为城市顾客认可的日常营销饮料，近年来，各种主题要素的牛奶“粉墨登场”。

对此，英敏特中国食品饮料研究分解师邱昊表示:“中国液态奶高端化趋势最为明显，对于这样成熟的市场来说，市场竞争更加激烈，企业品牌深入挖掘了青少年市场等具有不同人口特征的费用群体的特定诉求，创造了新的增长机会。

据悉，蒙牛已获得nba官方许可证，未来几年nba30队及各队5名选手的队伍和选手版蒙牛nba包装白乳将陆续发售。

并不独特。 从2005年开始，伊利股份成为迪士尼大中华区唯一的战术乳品合作伙伴，迪士尼的典型形象，如米奇，以及近年来在好莱坞热播的动漫形象，都与伊利的儿童乳制品结合在了一起。

奶行业高级研究员宋亮等业内人士表示，对整个市场来说，进一步增加牛奶消费量越来越困难，增长逐渐放缓，但细分市场的潜力巨大。 “蒙奇和艾莉都参考了国外的范式。 例如，当时的可口可乐和百事可乐不是摄取营养所必须的，而是把喝牛奶变成了时尚和文化，促进了市场的成长。 ”

蒙牛之所以能把牛奶变成时尚和文化，在孙伊萍看来，是国际化的结果。 “蒙牛这几年坚持走自己的国际化道路，在产品中陆续引入了达科等国际合作伙伴。 在娱乐和体育营销方面也将继续寻找国际顶级合作伙伴。 ”

明星产品成为摇钱树:广告费用不高

蒙牛年收入约501亿元，比全年约434亿元增长15.44%； 同期，伊利收入约544亿元，比全年约478亿元增长13.93%。 奶业双雄一起进入500亿俱乐部，明星产品“不可功”。

年，伊利股份“金典”销售额比去年同期增长60%，“qq之星”温尼伯营养果汁酸奶饮料销售额比去年同期增长近150%，常温酸奶新品“安幕希”上市以来，同比增长150%。 高端婴幼儿奶粉“金领冠珍护”，销售额比去年同期增长91%，是酸奶两大明星的子公司品牌，顺滑轻盈，逐利润增长，销售额分别达到113%和90%。

同样，根据尼尔森的数据，特伦苏在高端白乳市场排名第一，特伦苏、纯甄酸牛奶、冠益乳、优益c、明星产品深受客户欢迎，销售增长强劲。

中投顾问食品领域研究员简爱华认为，明星产品易被客户熟悉、接受、认同，在拉动销售业绩方面效果较好，也有助于企业品牌溢价、盈利水平的提高。

当然，乳业公司为了打造明星产品“不遗余力”，3亿元继《爸爸去哪儿》第二季度后，向伊利股份投资5亿元夺得其第三季度冠名权，再次刷新了国内真人秀节目的冠名价纪录。

年，伊利销售费用约100.75亿元，其中广告推广费用近46.38亿元，比年39.17亿元增长18.41%，超过收入增长。 伊利股份方面给出的理由之一是，由于市场竞争激烈，企业积极应对，市场投入增加。

蒙牛也不例外，经营费用从每年约101.34亿元增加到每年约132.18亿元，其中广告和推广费用约41.77亿元，增长54.1%，第一是持续增加数字媒体和在线市场活动的投资。

简爱华对《每日经济信息》记者表示，“乳制品领域的产品同质化程度高，内部竞争异常激烈，特别是新产品的宣传必须支撑巨额营销。”

来源：经济之声