“进口化妆品关税将降一半 欧莱雅率先下调进口企业品牌价钱”

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经过记者王霞从上海出发

从6月1日开始，紧接着传出进口化妆品关税税率从5%降至2%的消息，中高端化妆品集团开始行动。

世界最大的化妆品集团专业级集团5月26日晚向《每日经济信息》记者证实，将降低进口商品的价格。 这意味着海伦娜、兰蔻、碧欧泉等皇家旗下中高级进口企业品牌将全面下调在中国的零售价格。

在许多业内人士看来，罗雷亚尔的这一措施表面上是通过降低关税税率来提高业绩的措施。 其背景是，随着海外购物、跨境电子商务、海外旅游等新兴渠道的兴起，对高级化妆品的国内费用产生了较大的影响。

罗雷亚尔率先降价

“尽管这次进口关税降幅对零售价格的影响极为有限，但罗雷亚尔作为化妆品领域的龙头公司，决定积极响应国家政策，降低大部分进口商品的价格。 ”罗雷亚尔在对记者的声明中表示。

此外，罗雷亚尔表示，中国政府非常欢迎将护肤品进口关税从5%降至2%。 近年来，面对研发、生产以及人力资源各价格不断增加的压力，皇家保持了产品价格的相对稳定。

但是，罗雷亚尔没有宣布这次降价的企业品牌和降价幅度，据悉具体消息可能会在这几天公布。 记者了解到，皇家大部分大众企业品牌如皇家巴黎、美宝莲等都是国内生产的，所谓的进口企业品牌包括海伦娜、兰蔻、碧欧泉等高端企业品牌。

实际上，在很多业界相关人士看来，“应对国家政策”可能是企业选择的契机和说辞正在增加。 皇家降价的背后，是皇家提升中国业绩的一种形式。

注意专家冯建军告诉《每日经济信息》记者，虽然实际上关税对零售价格并不大，但这次罗雷亚尔调整了其系统行列中的塔尖企业品牌，与渠道有很大关系，这些企业品牌都属于百货企业品牌 “关税看起来下降了，但作用价格在产品价格上微乎其微，即使全部下降也不是什么大事件。 ”

企业最新年报显示，年皇家中国实现销售143亿元人民币，同比增长7.7%，为年来首次跌破两位数。 蔡度指数中国区总经理虞坚告诉记者，目前消费品市场整体快速增长受到挑战，呈温和增长或常态。

面对商业环境的变化，罗雷亚尔与中高端企业品牌相比采取了一定的措施。 例如，罗雷亚尔今年计划在五线城市引进旗下高级企业品牌兰蔻。 迄今为止，罗雷亚尔在水路沉降这一表现中，只提到二三线城市的情况有所增加。 此外，从去年开始，皇家旗下的中高端企业品牌相继上网，今年的超级高端企业品牌海伦娜也上传了猫的旗舰店。

中高级化妆品市场环境的变化

其实，这并不是我国首次调整进口护肤品关税。 从年1月1日起，中国部分调整了进出口关税，其中护肤品进口关税税率从6.5%降至5%。 但是，与今年的走势不同，在那一年，保洁旗下的sk-ii、迪奥、香奈儿、资生堂、欧舒丹、娇韵诗等企业品牌以原料、人工等价格上涨为理由，出现了一定程度的价格上涨。

出现这种反差的背景是中高级企业品牌生存环境的变化。 过去，国内进口化妆品与国外同一产品、免税店的差价普遍存在。 根据此前财富研究院的监测，高级进口化妆品的平均内外价差区间为50%~100%。

近年来，随着跨境电子商务、海外旅游、免税店费用、海外免费购买费用的兴起，中高端化妆品国内的费用受到很大冲击，罗雷亚尔和这次进口商品的价格下调都是为了鼓励客户国内的费用。

“国内化妆品的价格和国外相差这么多，这是现实。 未来，随着自由贸易区、跨境电子商务的快速发展，在渠道变化中对高端的冲击将更大。 ”冯建军向《每日经济信息》记者表示，虽然中高档化妆品整体量在上升，但新常态经济环境下的客户对价格非常敏感。

很明显，全球最大的化妆品企业罗雷亚尔此次率先降价，对中国中高端化妆品市场的影响不言而喻。 冯建军表示，百货公司的企业品牌可能会考虑降低产品价格，但即便出台降价措施，顾客也不会疯狂购买。

雅诗兰黛方面在接受《每日经济信息》记者询问时表示，雅诗兰黛企业深切支持政府提高国内费用的措施。 “我确信中国市场对雅诗兰黛非常重要，对未来的快速发展是非常有利的一步。 积极判断这对业务的影响。 ”

事实上，中高端化妆品在中国市场发生了一系列变革，此前对“接触网络”比较谨慎的中高端企业品牌也开始舍身拥抱网络浪潮。

《每日经济信息》记者了解到，根据中高端化妆企业品牌在天猫开设旗舰店的时间表，虽然每年仅有两个中高端企业品牌官方上传天猫，但过去两年明显增速加快。 其中，年有4个，去年达到了12个数字。

来源：经济之声