“打造“网络+商业综合体” 苏宁加速O2O城市综合体布局”

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记者蒋佩芳

以前有传言称零售业不景气，但苏宁置业旗下的苏宁广场依然选择了规模扩张。

今天( 12月29日)上午，徐州苏宁广场正式关闭。 作为淮海经济区的中心城市，徐州长期以来缺乏具有这样高的“象征”，而徐州苏宁广场为266米徐州第一高，正好填补了这段历史空的空白。 将来，以“精品、时尚”为标签的苏宁广场将覆盖全国各省市。

业内人士表示，苏宁近年来在零售业网络转型的基础上，强势进入房地产、金融、投资、文创行业，服务范围从商品销售进一步扩大，形成了多产业协同快速发展的大格局。

据悉，徐州苏宁广场由苏宁集团大型综合房地产开发公司苏宁置业开发建设，总投资额超过60亿元。 凭借苏宁集团强大的企业品牌运营力，购物中心不仅被引进国际国内一线企业品牌，还被引进到美国凯悦酒店，苏宁云店、苏宁易购、苏宁精品超市、红子、苏宁院线等苏宁自营企业品牌也同时上升。

从行业来看，苏宁广场独具o2o融合特色，关注顾客体验，多次拥有实体、虚拟、服务业品种齐全，以及购物、休闲、娱乐、餐饮、酒店旅游业态互补的快速发展路线。 以“智能、体验”属性为主题，苏宁广场改变了以前流传下来的商业密闭空之间的沉闷气氛，将电缆连接到网上，通过各资费板块的会员数据，实现资源的相互共享，符合现代人的费用习惯，

《每日经济信息》记者了解到，近两年来，苏宁广场已在无锡、福州、成都、连云港、芜湖、西安、南京、北京、上海等多个地方连续落子，投资苏宁广场建设项目。 苏宁集团o2o模式的城市综合体在全国大中城市各地开花。

在今年“双十一销售节”期间，在公众普遍认为舆论是线上贸易之家的情况下，苏宁广场充分利用了“亿级”的会员游泳池，实现了苏宁易购和苏宁广场双向会员权益的相互交融共享。 早在6月3日，苏宁就实现了线上和线下会员融合，易购会员和易付宝客户相互共享。 活动期间，不少线上好买会员到广场花钱，无锡苏宁广场当天超过10万人，“双十一销售节”当天超过数千人。 正好在过去的圣诞节，福州苏宁广场的客流量比去年同期增长了60%。

一位业内人士对此表示，更接近市场、更细分、更满足顾客诉求、参与体验性强的城市综合体将成为新商业时代的诉求。

苏宁广场将以往提倡的体验式费用扩展到互联网上，线上开展大批量频道落地，线上引流方便苏宁购买，作为支付环节，结合苏宁金服，推出便捷的“易付宝”支付方式。 据悉，将开启智能资费模式，实现“在线体验”和“在线便利”，将苏宁广场建成一站式“智能生活体验平台”。 根据苏宁方面的说法，聚焦当地商业经营的苏宁广场，不仅是当地苏宁经营体和互联网转型综合产业布局的平台，更将成为房地产领域标志性的“互联网+商业综合体”。

来源：经济之声