“应对危机 家电出口积极开拓新兴市场”

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经记者袁媛在上海

3至3月26日tcl集团发布的年报中，提交了所期望的答卷——利润总额和归属上市公司净利润明显提高，但这家外向型明显的公司海外销售增速明显放缓。

tcl集团只是中国家电公司的缩影，在海外市场萎缩的情况下，“中国制造”如何度过冬季的考验？ 业内人士认为，在出口萎缩的考验下，积极进行结构调整和拉动内需是中国家电公司转型的关键。

业绩:海外市场销售下滑

在TCL集团公布的年报中，利润总额为6.59亿元，比去年同期增长45.66%，归属上市公司净利润为5.01亿元，比去年同期增长26亿元。 tcl集团本年度营业收入384.14亿元，其中销售收入373.67亿元。 从地区来看，在国内的销售额为206.93亿元，占55.38%； 海外销售额为166.74亿元，占44.62%。

这家外向型公司去年在国内取得了良好的业绩，共计销售418.4万台液晶电视，比去年同期增长233.1%，全球市场份额从第13位上升到第8位的tcl通信，总销售额比去年同期增长15%，是家电产业， 但是，海外业务受到全球金融危机的影响很大。

以出口为中心的产业也受到了一点影响。 据中华商务网相关人士介绍，家用空调的出口量今年以来明显下跌，海外市场销售萎缩。

“家用空调整50%的产品在海外销售，所以海外市场萎缩对领域的影响并不大。 从国内市场来看，房地产和天气是影响空销量的首要因素，综合来看，今年国内空的销量可能面临相当严峻的环境。 ”。 兴业证券家电拆解师时红对记者说。

中华商用网数据显示，2009年1月家用空出口总量190万套，销售额3.6亿美元，与去年1月销售336万套相比，销售总额几乎下降一半。

记者致电绿色电子、美电器证券事务部，相关人士向记者发表年报，表示不方便接受采访。

对策:进军新兴市场

tcl集团调整了海外市场，致力于进军新兴市场。 tcl集团表示，全球金融危机影响着新兴市场的诉求，但企业在中东和非洲地区成功的产品战略推动了销售，部分抵消了其他地区销量下降带来的影响。

“在欧美市场诉求萎缩的情况下，许多家电公司对出口目的地进行了结构调整，从欧美发达市场转移到新兴的快速发展中国家市场，以达到降低风险的目的。 ”时红向记者表示。

以OEM为中心的家电产品可能会在本届市场冬季率先找到活路。 美的集团冰箱部总裁王建国对记者说，欧美市场经济衰退导致的支出扭曲，给以oem为主的他们带来了机会。 “经济低迷导致客户支出趋势两极化，另一方面转移到高端市场，而中端客户转移到低端市场。 我们的第一产品是以oem为中心的低端产品，在超市等销售。 现在订单在持续增加，今年以来经常供不应求。 ”

王建国计划今年美丽冰箱的海外销售目标增长30%左右，“销售总量为2500万台，其中大部分是oem产品。 ”

深耕国内市场也将成为tcl集团的转型之路，积极加入“家电下乡”的阵营，开辟彩电销售之路。 3月初，企业宣布，自加入“家电下乡”以来，tcl彩电整体销售比去年同期增长16%，“家电下乡”的中标销售产品达到35.18万台。 内需市场的启动弥补了持续低迷的出口不足的一部分。

昨天，工信部将crt彩电出口退税率提高到17%，放松了受到重压的彩电公司的束缚。

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来源：经济之声