“盛大凌海：80万百度搜索量背后的制作人体系”

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明天，世界最大游戏界的盛事之一——第八届chinajoy将在上海拉开序幕，世界各大游戏厂商将参加。

今年是中国网络游戏的“全十年”，也是新闻巡演下一个十年的开始。 此次chinajoy聚集了盛大、巨人等国内网游巨头，各公司将在盛会上发布最新的游戏实力和相关服务。

然后，chinajoy也成为了在线营销新的竞争节点，之前流传下来的网络营销方法正在向各大搜索引擎、社区、微博转移，

为此，我们特地发表了chinajoy公司的家族系列采访，揭露了游戏大佬在中国最大的游戏活动中的表情。

“昨天，百度指数显示‘龙之谷’创下了业界史上最高的80万搜索量。 去年《永恒之塔》也有创造50万以上搜索量的历史，一年间，这个数字又大幅上升。 ”chinajoy开幕前，盛大的游戏总裁凌海高兴地说。

“《龙之谷》是3d游戏快速发展几年的又一个里程碑，这主要体现在3d游戏体验的改革创新方面”，凌海表示，百度指数已有80万的搜索量，而这个游戏的关注者已经是总

《龙之谷》成为全明星后，第一个将制片人体系的价值“公示化”的试金石。 凌海认为，制片人体系已证明非常适合“体验经济”的管理、运营体系。 事实上，制片人体系在盛大内部早就有了，但现在对外公布，被凌海解释为正式宣传、文案意图。 (《谭总(盛大游戏会长兼首席执行官谭群钊) )继承了陈总)盛大集团会长陈天桥) )的优势，总是经过特别仔细的思考、实验成熟后才发表战术。 ”

平台价值矩阵

由《龙之谷》之类的mmorpg (大型多人在线角色扮演游戏)推进，盛大的游戏是他们的

盛大游戏目前正致力于将今年早些时候收购的全球迷你游戏宣传和媒体平台建成一个横跨国内外的平台渠道。 这是盛大游戏首次自主拥有的宣传运营平台，从集团业务布局来看，整个盛大游戏将放置在盛大的在线平台上。

凌海告诉记者，比起多而杂的mmorpg客户端游戏，小游戏可以直接在麻玉的平台上展示。 mmorpg产品也有参加，但麻球以小游戏为海外出口主角。 “麻球可以传达新闻。 就像游戏信息网站一样，这将成为重要的信息媒体资源。 (/br ) )/( BR ) ) )如果说小菜一碟的小游戏给盛大的游戏带来了具体的业务分支平台的价值，那么盛大集团各业务板块之间资源交换支持的综合虚拟平台，就是盛大游戏的工具性。

凌海表示，盛大游戏对糖果社区非常期待，将具象的产品价值导向社区概念价值，增加盛大游戏玩家的粘性。 “以前，玩家结束游戏后，他会离开盛大的辐射范围，但现在除了游戏以外还有时间和选择，留在糖果社区，积极享受，所以盛大的顾客资源真的会聚集在一起。 ”

加强糖果社区的业务间合作能力，以及盛大集团内业务间资源聚合、整合的能力和效率。

并且，技术方面也很盛大的游戏得到了盛大创新院的支持。 “创新院对我们非常重要，能给我们很多帮助。 》凌海表示，创新院为盛大游戏提供了众多游戏类工具和技术模块等提高客户娱乐应用价值的技术。

而且在盛大的音乐环节中，“巨星”这种游戏也经常与盛大的游戏共享技术模块，并就营销体系进行经验交流。

营销创新强调各搜索引擎的价值

得益于制度、平台的创新，盛大的游戏定量构建了其营销工具的价值体系

综上所述，《龙之谷》的80万百度指数表现，正是凌海和盛大游戏所关注的价值指标。

“百度指数适合作为管理的参考。 这个指数比较现实，数据样本量也足够大。”凌海说，“可以看看游戏吗，百度指数是个重要的参数。

配合百度指数，他告诉记者，在盛大的游戏内部，游戏种类不同换算指数也不同。 百度指数乘以换算指数的结果与比较盛大游戏和游戏客户数据的调查指数一致，“结果基本一致，关注度和游戏客户活跃度足以证明游戏的运营质量。 ”。 凌海表示，盛大的网络营销数据内部来自盛大的在线，外部以百度为重要指标。

“5“五年前，百度高级副总裁沈皓瑜隆重到访后，盛大的游戏开始了与百度的合作。 百度的营销，数据量足够，足够从六七个数据看一个游戏有没有问题。 ”。 凌海表示，检索在营销体系中起着很大的作用，强调数据逻辑与检索这一工具的价值非常和谐。

凌海表示，多年来盛大的营销手段不断创新，几年前盛大非常重视“全民口碑宣传”，但现在越来越多地转向网上复合宣传模式

这无疑也是整个网游行业营销工具的价值和做法论的进化轨迹。

“当时的市场竞争环境不同，所有人口碑的重要性非常突出，所以盛大的所有人宣传系统被称为红利体系。 ”凌海表示，迄今为止，行业最成熟全面的地面宣传体系已经很盛大，地面宣传近年来实际费用绝对值有所增加，但在营销费用中的比例持续下降。

他还提到网吧基于媒体系统的宣传营销很重要，近年来的快速发展速度也表明了这一点。 “新的网游需要复盖全国10万家网吧。 通过纯粹的人才需要一个多星期，现在直接推送就行了。 ”看到这一点，收购了盛大7年前当时领先的吉胜科技。 目前，盛大的网游媒体、杭州顺网等公司将在这个行业发挥更大的作用。

“我们几年前就开始运营的营销f计划，不断完善丰富，综合了多层次的各种营销工具的价值，具有相当强大的战斗力。 ”凌海表示，从线上到线上，从第三方到第三方，盛大的游戏都会对营销工具重视数据、节奏、资源、方法的捏合。 (徐洁云( (/br/)/br/) )/br/)/br/)，请向《每日经济信息》报社咨询。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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来源：经济之声