“电子书厂商“炮轰”盛大 阵营模式分歧初现”

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记者庄春晖从上海

8日至8月13日在bambook官网上隆重发布称，由于每天新增报名人次过多，8月9日起10天的邀请函发送活动提前结束，首批3500台电子

那时，bambook内测正好一周，客户反馈还没有公布，但行业反响已经“如期而至”——邀请代码发送结束前一天的上海书展，汉 津科电子等国内主要电子书硬件制造商聚集在一起，几乎坐在同一个地方

这场炮击的背后，反映了电子书领域面临的困境。

炮轰1 :价格虚高扰乱市场

与一些制造商的比较问题集中在盛大电子书的终端定价上。

这次参加内部测试的bambook每台998元，比目前市场上最便宜的纽曼e读书类电子书还低1元。 这个超低价格的内部测试打动了客户的心，但是没有被业界人士看好。

“亏本出售吗？ 猫腻了！ ”纽曼数码副总裁刘朝贵在同桌的揶揄中辩解说:“我们不能比盛大的电子书广告更早学习他们。” 刘朝贵还开玩笑说:“本来不怎么赚钱，但总算有一家跟着我们吃了亏。”

对此，盛大的文学极力明确。

“bambook内测不是比较全员，而是先限定于盛大的老客户。 ”盛大相关人士表示，电子书最终发售的时间和售价将根据内测评价结果重新确定，但他确信“市值将高于内测价格，低于其他同类产品”。

虽然他们隆重主张bambook的市值还不明确，但他们私下向一些媒体透露了价格。 “每辆Bambook1的价格为256.12美元，折合人民币1800元”。 盛大文学首席执行官侯小强说:“我们已经做好了每辆亏损一千元的准备，并在赌未来。”

但是，现在这1800元的价格也让bambook备受质疑。 刘朝贵在现场说:“价钱是1800元吗？ 去掉开头的1还一样。 ”金蟾软件总裁杨洪也认为:“这个价格必须自带研发价格。”

bambook价目表显示，使用e-ink的显示器支出占价格的最大部分，6英寸的屏幕单价为65美元，但许多制造商总是主张以45美元的价格入手。 提供e-ink屏幕的台湾元太科技亚太地区代表朱幼麟也正好在现场，当人们逼问“真的卖那么贵吗”时，他不问可否，无奈地说“必须隆重”。

面对众多同行的不收购，盛大的文学宣传负责人说:“外面的人怎么能根据他们的情况来判断我们呢？ 材料不同。 大家的价格不一样是很正常的。 」

炮击2 :在没有复制力的原创难支撑终端

bambook隆重上市之前，许多市场研究和咨询机构认为，电子浏览器可以像手机宣传一样「免费终端」 关于bambook是否采取这个模型，没有在盛大的方面表现出来。

一家数字版权企业的负责人对《每日经济信息》表示，现阶段，盛大电子书不急于走“免费终端+文案收钱”的模式有三个原因。 “一是财务压力。 盛大的文学、水果壳都是集团旗下的子公司，由集团财务支撑。 如果完全不在意终端的价格，财务上可能不太能支撑； 第二，盛大的文学也有业绩压力，要用bambook下载文案收钱，三五毛钱收一千字，猴年马月怎么办？ 第三，电子阅读器的整个领域才刚刚开始，毛利率很高，光卖硬件就能赚一段时间，盛大的文学为什么放弃了呢？ ”

和这个人的意见一样，上周五上海书展的讨论会上，盛大的bambook被集中炮轰，另一个是“文案无能，支撑着终端难以收钱”。 津科电子董事长李庆诚率先提出“原创文学支撑不了浏览器”，得到了其他厂商老总的支持。

盛大文学旗下目前有起点中文网、潇湘书院、爱情小说吧、晋江原创网、红袖添香、榎木下和小说阅读网等多个原创文学网站，占国内原创文学市场份额的80% 宣传负责人表示，盛大文学下还有出版社和杂志社，目前正在整合其资源，“那么多文案，上线也需要时间”。 然后，还会隆重咨询其他以前流传的出版社和文案方面，将更多文案放入云中书城。

领域僧多粥少盛大“通吃”树敌

限量发售3500台，预计最初正式发售也将上万台的bambook，从量上来说无论如何都不是“大象”，

答案是，迪奥电子社长李晓辉说:“人各有专长，术业有专攻，通晓上下游，就会破坏领域的环境。”

今年3月，盛大的文学高调宣布了“每人一个”的opob计划。 计划设有开放平台“云图书馆”、综合处理方案和浏览终端“锦书”。 但是，这半年来，呼声高涨的是开放平台和处理方案第一，直到本月电子浏览器bambook上市，才完全打通了这个“平台-渠道-终端”的链条，和以前友好的行业关系

“应该隆重提供复印件。 现在自己做电子浏览器就是直接抢生意”一家厂商代表会后，向记者表示，从开放平台“云中图书馆”悄悄更名为“云中书城”也嗅到了一丝变化。

前面提到的数字版权企业的负责人说，制作一个载有企业所有复制品的“全能产品”一直是一个盛大的梦想。 2005年末，隆重推出了ezpod和ezcenter，试图进入硬件和家庭娱乐市场。 初期销售了约15万台ezpod后，由于产品定价和各方面支持不足等原因，一年后项目宣告失败。 这次隆重重新发售的浏览终端bombook，唤起了全能、贯穿整个产业链的过去的记忆。

虽然一家企业“吃掉”整个链条，会给市场结构带来什么样的变化现在还不清楚，但盛大的野心让制造商们警惕。

“围攻”的背后，国内电子浏览器市场僧多粥少这一更深层的理由还没有确定。

再加上ipad对上网本和电子阅读器的冲击，亚马逊kindle即将进军中国，迎来了国内电子书市场和新的竞争。

在这种情况下，难怪国内电子浏览器制造商更为紧迫，蜂拥而至攻击新加入者。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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来源：经济之声