“当当网进军电子阅览 或为上市加码”

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徐洁云记者在上海

当当网为开拓百货商店业务而奋斗的一年后，突然打死了反击枪，对准了以前流传特点的图书行业。

日前，该网设立了出版物数字业务部，由企业联合总裁李国庆亲自担任总经理。 当时宣布，不再通过制造和销售电子阅读器来赚钱，而是作为数字副本的提供者，提供版权副本全文收费下载服务。

业内人士评价说，当局可以借助迄今为止电子书籍阅读器和终端制造商的努力。 但是，在国内版权保护环境下，中彩的收费事业前景不明，也有人认为其目的可能是为了通过这个新的事业概念来增加推动ipo冲刺的砝码。

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去年8月，李国庆对《每日经济信息》表示，对电子书市场“还没有太大热情”。

时隔4个多月，很快就发生了变化。 当时，记者从网络内部人士那里获悉，他们已经设立了电子书战术组织，并为复印、提供加工环节等制定了目标。

2两个月前，当当网内部人士告诉记者，电子书部门的结构将进行调整。 目前，我公司终于公开宣布进入电子书产业链，李国庆宣布数字浏览业务为我网战术业务单元。 但是，他主张，不制造电子浏览器，不通过浏览器赚钱，只起到网络零售商的作用。

其实，我们对网上的电子浏览很早就有了试水。 2008年12月，我公司推出“在线阅读”业务，提供新书、畅销书部分章节的免费阅读，目前已达到数万种。 当时，这种手段越来越多的是尝试阅读促销手段，现在正在将其培养成完善的商业模式。

事实上，今年7月bambook电子书硬件隆重宣布搅动市场时，不少业内人士认为，即使在入场的盛大、汉王两位巨头之外，当当也将成为重要力量。 目前，世界上电子书产品运营最成功的亚马逊barnes&； noble等原本是强大的书籍渠道，当时占据了国内书籍零售领域整体15%的市场份额。

李国庆表示，截至年底，当当网与多家出版社协商首先开放免费浏览和下载30%的复印件，该措施已经得到多家出版社和作家的认可。

关于收钱的标准，当时还没有详细规定。 李国庆表示，他希望出版社和作者下载的全文价格能打纸质书的2-7折，而热门书能打2-3折。

上市的新概念？

当时，进军电子书产业很有意思。

自去年以来，已扩大到百货商店行业。 今年4月，当当网联合总裁俞渝在接受《每日经济信息》采访时表示，所有图书市场(教科书除外)不过300亿元的规模，当当网已经是图书零售的第一业态。 但是这个蛋糕太小了，商场里洗发水的市场体积不仅仅是这个数字。 增加

数字也证实了当时的考虑。

2009年当当网图书增长率接近60%，但百货商店增长率比去年同期达到230%，在保持图书业务快速发展的基础上，当当网图书业务增长率逐年上升，3年内百货商店

百货商店市场很有吸引力，但现在进入数字出版物领域可能有很多因素。

李国庆日前表示，国内电子书市场3年内进入爆发期，当当网目前正在进军电子书市场，时机正好。

看起来确实如此。 从去年开始，电子书市场在国内已经趋于规模化，汉王和盛大有力地推动了电子书阅读器产品的普及。 在此背景下，进入这个行业，不需要自己宣传电子阅读硬件。

虽然盛大同样有大量的版权文案资源，但首要侧重网络文学的汉王也在积极推进本城的建设和电子报纸期刊资源的引进，但现在也还没有完全规模，现在动手还不晚。

另外，也有观点认为，同样在商场化后，京东商场最近凶猛地进入图书市场，显然会真正带来感动。

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来源：经济之声