“视频广告互联网获首轮融资领域模式向垂直化演进”

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经记者徐洁云出生于上海

广告行业的蛋糕很大，推动了广告互联网业态的进一步发展。

成立半年后，国内首家专注于视频网站业的广告互联网企业共享媒体将迎来首次融资。 这家由原易媒体高管创业成立的企业自创立以来获得了近5000万元的合同，购买了4000万元以上的视频广告资源，这个业态寄予了视频网站越来越多的广告投放量的希望。

“未来广告互联网领域的垂直化、专业化将更加突出。 》媒体ceo江澜对“每日经济信息”表示，通过参与上游文案的制造和剩余流量的销售，视频广告互联网行业有着美好的前景。

近两年来，更多的品牌商开始接触广告互联网这一新兴产业。 在这种模式下，广告互联网从业者首先与多个网站合作，将他们的代码放入网页，通过跟踪不同读者的饼干，跟踪、记录、分解不同顾客的网络行为进行分类，顾客通过代码的方法进行地域、时间、行为、行为。 就像同一个网站、同一个页面一样，足球迷一打开，跳出来的可能是耐克或者阿迪达斯的广告，而卡玛尼亚一打开，可能就是奔驰的广告。

事实上，国内公司已经进入这个行业多年，领域也经历了几次业态的发展。

广告互联网的先驱好耶学习了美国同类企业doubleclick的技术和经验，在国内取得了很大的成功。 图书、腾讯等门户网站均采用其技术，当时好耶网络广告投放管理系统几乎垄断了国内网络广告市场。

后来被媒体收购后，好耶因母公司战术受挫而错过上市机会，停止了技术发展路线，逐渐转型为网络广告纯粹的代理企业。

随后，好耶创始人之一、好耶cto王建刚为首的好耶技术团队离家出走成立另一家广告互联网企业，重复了通过技术销售网络剩余流量的构想。

从好耶到阴天的演变被认为是广告互联网从纯粹的代理商到“代理商+技术”的模式传承，但去年，另一个类似的故事揭示了从“门户概念”到垂直行业的发展路线。

年，国内广告互联网行业新锐易媒体高管江澜和陈礼煊自主创业，成立国内首家视频垂直行业广告互联网企业“共享媒体”。 江澜是创始人兼首席执行官，合伙人陈礼煊是首席执行官。

“易媒体们正在建立网络广告门户的概念，未来深入行业的垂直行业布局将明显增多。 ”江澜对《每日经济信息》表示，希望尝试“技术+细分行业”的新互联网广告布局构想。

江澜表示，美国500多家广告互联网企业已经走上了垂直化、专业化的道路，既然这种趋势不可或缺，我们希望媒体共享尽快获得市场份额。

艾瑞发布的《2009~年中国在线视频领域研究报告》显示，从2006年开始，视频领域广告收入一直保持良好增长，短短4年间，市场规模从原来的1亿元增长到13.6亿元，复合增长率达到92%，到2007年广告收入达到92%。

目前，在视频广告行业，知名企业品牌的广告发布者，特别是跨国公司通过4a广告业者集团代理商发布广告。 一些国内公司选择直接投资，但大多数公司接受第三方的检查或监督。

土豆网coo王祥艺根据《每日经济信息》的报道，很多人通过代理企业发广告。 以土豆网为例，其中快速消费领域的顾客比例较高，其他领域的投入也逐年迅速提高。 这主要来源于为用户建立企业品牌一致性的营销。

兴奋网络广告部媒体总监拓洪涛表示，影视垂直广告互联网企业应加强产品研发，从而促进影视媒体广告产品开发，形成互动协作，有助于创新和广告价值的提升。

江澜根据《每日经济信息》的报道，目前广告投放者在整个互联网行业投入的投资约占广告总预算的10%，一个互联网广告从业者集团即使拿到了其10%，也只是总预算的1%。 如果从占总预算65%的电视机投入量中能移动5%，就相当可观了。 据他介绍，今年他们已经购买了4000万元以上视频网站的新闻媒体资源，创立半年来，成功吸纳了土豆、优酷、pptv、pps等主流视频媒体作为自己的新闻媒体合作伙伴，近5000万元

最近，广告互联网企业在市场价值被说明后，开始受到资本的青睐。 其中，悠易第二次共获得2000万美元的风险投资。 本月初，阴霾科技也宣布第二次融资近2000万美元的新闻工作者表示，mediav还将完成约1700万美元的融资。

来源：经济之声