“东芝中国董事长兼总裁：加码在华体育营销”

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经记者谢晓萍从北京出发

继2008年奥运会营销之后，东芝再次向体育营销投入资金，提升了中国客户心中的企业形象，赢得了越来越多的市场份额。

东芝4月8日宣布，将成为中国足球协会主办的中国足球协会杯的冠名赞助商。 东芝(中国)有限企业董事长兼总裁田中孝明在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“中国市场将成为未来最有潜力的市场，必须改变战略加强广告投入，吸引越来越多的顾客，争取越来越多的市场份额。”

事实上，2008年东芝赞助郭晶晶和中国花样游泳队，其系列广告覆盖东芝液晶电视、笔记本电脑、彩色数字复合机等产品，并在电视、报纸、杂志、网站等媒体上展开。

在本届足总杯上挂名，关于东芝方面挖出了多少真金白银，享有怎样的权益，田中孝明表示，还不方便向外界透露。

不过，据有关人士介绍，东芝与负责宣传世界杯的福特宝企业签署了3年合同，东芝将冠上每年3个赛季的足总杯大赛，东芝冠上足总杯的年费用将达到数千万元级别。 但是，东芝被官方否定了。

资料显示，足总杯赛的重要性仅次于职业联赛，2005年之前足总杯有冠商，但由于种种原因不得不在2006年宣布取消。 相关人士表示，东芝在去年赛季中期通过日本电通访问中国足球协会时，表示将赞助世界杯。 “东芝喜欢FA杯。 因为二线到三线的中小城市队参加了FA杯。 ”

根据《每日经济信息》，本届法甲杯构筑了草根足球项目的新模式，这个构想类似于“英国足总杯、西班牙国王杯”，得到了东芝的赞同。 据悉，世界杯足球赛将在全国范围内得到宣传，城市业余草根队将参加。 这是因为它有更宽的波及面。

另外，现在中央电视台的体育频道和福特宝也在为足球协会的杯赛直播进行积极的信息表现，外界传说如果转播成功，东芝的曝光度也将大幅提高。

田中孝明表示，目前东芝在中国的销售规模约占全球的10%，而东芝的目标是在中国的年销售额占全球总额的15%。

来源：经济之声