“家电激励政策集中退出 白电巨头或陷过剩危机”

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经过记者郭荣村从广州出发

近日，商务部表示，家电更新换代政策已于12月31日如期结束，不再继续。 这意味着持续两年多的家电更新换代政策正式进入尾声，这是拉动家电行业快速增长的因素之一。

在此之前，一些省市的“家电下乡”将于11月结束，其他省市也将于明年停止。 更早的时候，“家电节能惠民政策”失效了。

从2008年开始的一系列针对家电领域的刺激政策进入了集中退出窗口期。

相比之下，扶持政策相继退出，家电产品特别是白色家电的生产能力居历史高位。 奥维咨询白电研究中心总监韩昱接受《每日经济信息》记者采访时表示，全年，中国空的国内销售和出口总量在1亿辆左右，但实际生产能力达到1.5亿辆以上。 冰箱的总销量为7000万台，但生产能力超过了1.2亿台。

在家电业冬天到来的时候，如何消化这样大的生产能力成了棘手的问题。

家电激励政策集中退出

12月15日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，家电更新换代政策实施两年多来，在应对国际金融危机、扩大费用、促进节能环保等方面发挥了重要意义，达到了预期效果。 为此，商务部会同有关部门向国务院报告这项事业的如期结束。

此前，中国出台了一系列刺激经济的政策，如为应对金融危机，对家电更新换代给予财政补贴等。 可获得补贴的产品有电视、冰箱、洗衣机、空调节、电脑5种，补贴幅度为新家电售价的10%，最高补贴限额为250元至400元。 据商务部统计，自2009年6月1日实施以来，截至今年11月，全国家电产品用更新换代政策拉动家电产品的费用达到3004.2亿元，销售新家电8129.6万台，回收旧家电8373.3万台。

家电的更新换代政策将从2009年开始试行，预计于年5月结束，期满后将持续到年12月。 迄今为止，许多家电领域的人提出在持续推进家电更新换代的同时，与具体诉求相比增加新类别。

此次商务部的态度预示着，家电更新换代政策再次延续的梦想已经破灭。

比拆旧稍早，家电拆旧政策也开始陆续退出。 今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”家电下乡政策按规定结束。 其他省市的家电下乡政策明年也将停止。 不仅如此，今年5月底，家电节能惠民政策正式结束。

一位分析师表示，此前许多家电公司的业绩依赖国家政策补贴，但在该政策退出后，业绩很可能很快发生变化。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌今年7月接受《每日经济信息》记者采访时表示，家电领域的黄金期将结束，领域可能面临新的洗牌。

根据国家新闻中心的统计数据，今年10月，国内冰箱的销售额比去年同期减少了9.64%。 洗衣机好一点，销售额比去年同期下降8.17%； 空情况最差，销售额同比下跌12.11%。

据今年报纸报道，青岛海尔冰箱业务收入142.15亿元，仅比去年同期增长8.25%。 洗衣机营收51.61亿元，比去年同期增长10.53%； 据年中报报道，该公司冰箱业务盈利131.32亿元，比去年同期增长37.85%。 洗衣机47.12亿元，增幅为28.30%。

去年上半年，美电器冰箱和零部件业务收益增长99.16%，但今年上半年滑落至46.86%。 洗衣机和零部件业务也一样，去年增速为100.38%，今年同期为22.57%。

家电公司的战略调整

美电器意识到市场从“夏”向“冬”的转换对公司的影响。

据其他媒体报道，近期，美的“瘦身”，其中美日电集团的60家销售企业只保存了11家，美的制冷集团也开始裁员。 关于美国裁员的具体数字，“每日经济信息”没有从企业那里得到确证。

美的家电集团中国事业总部副总裁王金亮告诉《每日经济信息》记者，此次精简以营销系统人员第一，且以全国各销售企业为主，这两年营销推广专家扩展过快，导致大环境包括整个家电领域都陷入衰退。 他说，所有领域都是这样应对的，自主进行组织调整。

格兰德表示会坚守前进。 这位企业助理总裁兼信息发言人陆骥烈此前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，格兰仕计划继续壮大国内市场，建立越来越多的营销机构和专卖店。 此外，扩充产品线，加强洗碗机、酒柜等新项目的生产能力。

格兰德还期待着通过产品的变革升级来应对挑战。 近日，企业宣布，将于年底全面升级旗下所有微波炉产品，主要推进高效变频光波炉，全面实现微波炉向全智能、高能效迈进。

但是，陆骥烈对所有领域也感到担忧。 他在发给记者的邮件中说，现在最好做更多的事，所有领域都不容易。

志高控股将谋求产业链整合的突破。

9月初，志高表示，构建最具竞争力的产业价值链是未来的胜利之路。 当时，志高董事长李兴浩表示，志高将进一步加强“一体化产业价值链”，减少与上游供应链、下游经销商链条之间的资源整合障碍，敏捷应对未来可能发生的领域变革。

志高认为，着力构建一体化产业价值链，生产供给全面铺开，全产业链应对外部环境变化的速度和风险防范能力得到加强。 这明显好于以往领域的公司只强调单方面合作的方法。

高产能量周期论

销量增长乏力，下跌的时候，外界开始担心家电的巨大产能如何才能消化。 公开数据显示，截至寒年结束，空调整公司库存量1080万辆，渠道商库存量540万辆，合计达1620万辆，是2009年的两倍以上，是近5年来最高水平。

在各种好材料政策的吸引下，近年来，大部分家电公司在生产能力方面都在扩张。 韩昱告诉《每日经济信息》记者，2005年以来，家电生产能力不断扩大。

以冰箱为例，今年3月，海尔集团宣布合肥全年300万台节能环保冰箱技改项目完成投产，该企业冰箱在中国的产能近2000万台。

今年3月，海尔再次表示，将在沈阳建设年产量200万台的冰箱项目，在佛山投资建设年产量200万台的节能环保冰箱项目。

美国冰箱方面，去年12月，该公司投资4亿元的荆州冰箱基地新建生产线正式投产。 美的集团冰箱的生产能力从原来的1200万台上升到1500万台。 年度计划中的冰箱年产量将达到2800万台。

也就是说，光是美的和海尔两家公司的生产能力，就达到了中国冰箱内外销售额的一半。

尽管如此，跟进者依然很多。

美菱融资12亿元，建设节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目、冷库扩建项目等，目标是实现年销售额1000万台。 合肥三洋一期150万台冰箱项目将于年底投产，二期计划年产400万~500万台。 其他还有康佳、创维等，在冰箱项目上逆势而上。

洪仕斌说，中国家电公司并不特别容易，做规模“找死”，不做规模“等死”，在激烈的竞争环境中，公司必须进行规模的扩大。

洪仕斌表示，明年家电产能很可能过剩，国内外市场环境恶劣，诉求薄弱，这么大的产能难以消化。

但韩昱表示比较乐观，白色家电产品的高产能源现象也有特殊因素。 空和谐冰箱等产品有明显的季节特征，淡季也要备货，容易库存； 另外，白色家电的核心技术变化不大，生产线淘汰缓慢，折旧价格低，再加上白色家电的竞争依赖于规模和渠道，因此看起来产能过剩，但对家电领域的影响并不大。

今年会进入寒冷的冬天吗？

从11月开始，国美旗下的库巴网不再只销售电器，而是将产品线扩展到家具行业。 库巴网首席执行官王志全告诉记者，今年国内家电产品的销售受房地产调控影响太大。

韩昱预测，明年，家电业整体增长率处于较低水平。 空调，冰箱产品增速从年的40%和30%左右滑落到5%左右。 特别是明年上半年，公司很难过。

韩昱认为，市场行情不好时，竞争一定会加剧。 我认为在规模和市场上还不顺利的公司会“被吃掉”。 据该人士介绍，中小企业约占领域20%左右的生产能力，这部分可能会自行转换生产或被他人收购。

明年下半年，韩昱持谨慎乐观的态度。 他认为，过了上半年低潮期，整体形势有可能转暖。

另外，家电销售的降温与今年的楼市有密切关系。 家电产品的诉求面还很大，明年楼市出现松动时，家电产品的销售可能会出现报复性反弹。

另外，韩昱认为，家电下乡政策结束，政策进入疲软阶段，客户可能会在补贴结束前购买产品，从而主导市场。

越来越多的公司把观察力集中在农村市场上。 根据中怡康最新研究数据，中国3、4级家电市场销售额预计将接近5400亿元，连续4年市场增长速度超过20%。

来源：经济之声