“百年柯达敲响生死警钟 数码相机厂商应防重蹈覆辙”

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经记者陈时俊从上海出发

今年冬天，对已经131岁的柯达企业来说，很冷。 首先，企业在中微子卸下品牌，面临退出市场的风险后，被曝光“如果无法销售持有的数字专利，柯达有可能在本月或下月初申请破产保护。”

曾经南中过着艰难的生活，常年处于赤字状态的柯达，因为高端智能手机看起来已经“落后”，可以说是数码相机大佬的“警示牌”。

目前，功能丰富、具有实时社会交流功能的高端智能手机席卷市场，在图像质量方面，似乎与高端智能手机没有太大区别的卡片机(收费级数码相机)面临着巨大的威胁。 市场调查企业npdgroup公布的研究报告显示，全年顾客用高端智能手机拍摄照片和视频的比例约为27%，比去年同期增加了1成，而以前流传的数码相机为44%，比去年同期减少了8%。 不仅如此，根据截至去年11月的销售数字，卡片机销售额下跌17%，领域投资额减少18%。

市场相关人士表示:“之前流传的mp3播放器的销售额将被手机严重挤压，卡片机可能会成为‘下一个MP3’。”

数码相机制造商几乎口口声声说，受高端智能手机影响的是比较低端的产品，但已经排起了队，计划进行变革。

黄巨人和绿富士

本世纪初，具有保存方法和图像质量等方面明显特征的数码相机(以下简称dc )兴起，从很久以前就埋葬了几个胶卷相机大厂，成为当时行业的普遍现象。 像柯尼卡美能达影像株式会社这样的大企业品牌在2006年第一季度停止了照相机的业务，光学黄色巨人柯达和富士胶卷等相继紧急进行了变轨。

据悉，柯达曾经的同行日本富士从2000年开始进行全面转型，并执行“绿色富士”计划。 也就是说，除了将之前流传的胶片业务压缩为收入的1%外，还在医疗器械等生命科学行业(包括化妆品)、打印设备的生产制造等相关行业，继续在光学行业进行技术储备。 另外，另一家“胶片时代”大公司乐凯转型后从事的光学胶片业务也经历了几年的沉淀，开始了稳定的“上半年”。

相反，柯达企业被指出向后看的变革错过了机会的窗口。 自1997年以来，亏损状态一直笼罩在柯达的账上，仅2007年就没能全年盈利。 据报道，柯达自2008年以来，通过出让专利“家底”的这种方式，总共收入近20亿美元。 截至2009年9月的柯达十几年转型之路上，企业市值从1997年2月的310亿美元暴跌至21亿美元，只剩下此前市值的不到10%。

柯达董事会主席兼首席执行官彭安东( antonioperez )日前表示，他将过去的一年视为“柯达转型道路上的里程碑之年”，家用喷墨打印机事业将成为柯达未来的基石之一。 通过出售一千多项数字图像专利和考虑转让一些业务部门，彭安东计划筹集越来越多的资金“过冬”。

柯达转型的悲惨例子，已经被许多残存的“胶片时代”光学公司和新兴数码相机制造商看到，转型不再是“选择”，而是“必须”。

据媒体报道，佳能的变革方案似乎出来了。 “佳能计划实现全年5万亿日元(约648亿4000万美元)的收入预期，其中较大的举措将通过将多边业务扩展到医疗器械和电影摄像机等行业来实现。 其中，医疗器械行业的年销售额将从目前的300多亿日元上升到千亿日元，有望进军电影摄像机等专业行业的安排将于年正式开始。 ”。

切片机的销售持续下降

数码相机完全取代了以前流传下来的光学相机，迎来全盛时代已经10多年了，但仍面临着被沙滩追赶的危险。 竞争对手是新一代手持摄影设备，如高端智能手机。

年4月，市场调研企业strategyanalytics报告称，由于高端手机市场的快速推进，全球拍照手机的销售额很可能每年达到11亿部，每年增长21%，“500万部以上像素数的拍照手机的销售额，

根据杰弗里·凯( gfk中国)此前公布的全国零售数据，年第三季度dc市场零售销量中，单反相机销量比去年同期增长22%，为56万台，卡片机销量为314万台，比去年同期减少14%。 成都捷成摄影器材贸易有限公司总经理尉捷向媒体表示，目前销售的卡片机年销售额同比减少2成以上，“这种减少趋势将一直持续下去”。

《每日经济信息》记者了解到，目前国内市场上，中智能手机拍照功能的主流配置基本为500万~800万像素，前后安装摄像头。 在光学元件的选择采用上，卡片机和智能手机的配置越来越接近。 例如，超过1200万像素、以拍照功能为主的高端智能手机纷纷扔石头问路，主要攻击细分人群。

另外，高端智能手机和大多数卡片机一样，拍照辅助软件功能也很快完善，在自动对焦、人脸识别、红眼、防抖、连拍功能和滤镜支持等方面迅速具有竞争力。

这些业内人士在《每日经济信息》中指出，当时的数码相机之所以能打破以前流传的胶卷相机，最重要的是从机身的轻量性、图像的质量、保存方法的长期性和极其容易性等方面取胜。 目前，从这些角度来看，高端智能手机都不称职。

“内置的摄像头和软件功能本身省去了带卡片式摄像头和手机的不便，而高端智能手机的特点是以前有摄像头传过来的，但摄像头做不到。 ”这些业内人士表示，“随着推特等sns社会交流功能的兴起和蓝牙文件传输、nfs (近距离通信技术)的普及，手机制造商几乎“一键点击”了照片的拍摄图像、后期、入住共享、邮件传输等功能。 要采用数码相机，照片必须输入电脑等终端”。

照相机制造商达成了调整的协议

数码相机制造商并不是不在意高端智能手机带来的冲击。

此前，佳能(中国)总裁兼首席执行官小泽秀树表示，高端智能手机的拍照功能更加强大，已经感受到压力。 “目前，佳能正在加速宣传带wifi功能的相机，今后将会为越来越多的机型增加这样的功能，以应对高端智能手机的冲击。 ”

《每日经济信息》记者在上海的几个数码3c销售中心获悉，单反相机和卡片机目前的销售也是“冷热不均”。 一位专门从事数码相机的店主告诉记者，由于销售数字越来越少，目前卡片机进货的产品线越来越少，焦点是各品牌最受欢迎、功能外观最好的几个。 “特别是第二梯队的企业品牌，其外观和品牌曝光度没有明显特征，销售不如前两年理想。 ”

在许多dc生产公司眼里，卡片机的市场表现越来越疲软也已经受到重视，业务调整和变革的计划被提上了议事日程。

松下(中国)相机业务部门在接受记者采访时表示，目前市场上许多高端智能手机等拍照手机的拍照功能确实更强大，打击了低端相机的市场诉求。 但是，从抖动校正、变焦、画质等方面来看，数码相机有一定的特征。 因此，我们想继续向顾客强调这些方面。”

从低到高的纵向产品体系结构调整似乎已经成为领域的共识。

“高端智能手机等可拍摄设备的增加确实影响了数码相机市场，但是拍照的人和拍照的机会很多，理光应该会争取和这些新顾客接触吧。 理光企业相关负责人在《每日经济信息》中谈到“另一方面，单反相机近年来非常受欢迎，我相信单反的客户将来会根据招聘目的而分化。”

重新安装直流制造商

目前，卡片机面临高端智能手机的挑战，更倾向于将业务重心转向专业、利润更高的单反相机。

据悉，年可自由安装镜头的专业单反数码相机实现了12%的销量增长，平均售价247美元，光学变焦为10倍以上的主流级别产品也实现了16%的销量增长。

在这样的背景下，正如“断臂生存”的常规情况一样，制造商维持着卡片机的目前销售，致力于向单反的过渡，已经出现在过去一年的产品发售中。 佳能去年推出了很多新一代入门级机型，尼康也推出了一些当家机型进行竞争。 在微金融行业，据不完全统计，尼康、索尼、奥林巴斯、松下、宾得等相机制造商参加了“红海洋竞争”，共推出15种微金融机型，同年单反相机

相反，卡片机的状况并不乐观。 去年上市的几款卡片机的市场宣传力度较以前弱，卡片机业务的重视程度明显。

“我们认为高端产品的前景仍很乐观。 多年来，长焦镜头照相机的市场份额几乎占了3%~4%。 包括单反在内的高端相机，越来越让客户着迷。 ”大内康武说:“从去年年末开始，富士扩大了其代表高端产品的x系列、使用代表高画质的exr解决方案的f和z产品系列、以及与普通客户进行比较的普通数码相机的普及。”

松下方面也提出了同样的下一个市场战略，“对单反市场的诉求有上升的趋势，我们非常欢迎。 我相信未来单反相机的诉求也会越来越大。 这对松下企业来说是扩大照相机事业的好机会。 年的首要目标是推进g系列单电相机，提高镜头更换相机的市场占有率。 ”

dc大佬们的转型路线是肯定的，就像第一批尼康和佳能一样，目前最重要的是分两个方面，一是不断让产品线进入专业市场，或者说是一直以来企业产品线中专业水平的产品进入支出水平的市场，

二把手富士、理光、松下等公司还将对现有的产品线进行一系列调整。 上述业内人士向记者表示，梳理机趋向高端功能的趋势似乎越来越明显。 例如光学变焦、可拆卸镜头等功能的增强将是高端智能手机持续领先的有利武器，在未来几年的对抗中尽量保持市场份额。

来源：经济之声