“借高端产品差异化 LG谋取三、四级市场份额”

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经记者吴文坤从北京出发

由于中国家电市场竞争越来越激烈，lg电子(中国)有限公司执行总裁宋教瑛昨日( 3月20日)接受《每日经济信息》采访时表示，lg电子越来越多地将目光投向三、四级市场，核心还是高端产品差异化。

lg电子不是无限的放矢。 中国电子商务交易所发布的《-中国彩电市场快速发展白皮书》显示，全年国内彩电领域在一二级市场的销量占整体的55%，比去年同期仅增长4.5%。 而且，彩电公司认为主战场的北京、广州、深圳等一线城市彩电销售额开始下滑，为年初负增长。 占三级市场整体的比例为45%，比去年增加3个百分点，但销量比去年同期上升17.5%，增长率明显。 今后中国彩电市场的格局，三级市场将成为各大企业品牌集中争夺的场所，这也成为业界普遍认同的趋势。

但是，外资家电企业品牌在三、四级市场的特点目前难以显现。 家电拆解商刘步尘表示，外企品牌在一级二级市场是销售主力，但在三级市场上不受顾客欢迎，目前一级二级市场已接近饱和状态，外企品牌高企的售价尚未完全被三级市场的顾客接受，国内企业品牌和垄断量

宋教瑛向记者坦言，所有合资企业品牌、进口企业品牌在三、四级市场的竞争力与国产企业品牌相比有一定的局限性，后者在中低端家电产品的竞争力有明显特点。 但他强调，虽然家电产品在大城市基本进入成熟期，但三、四级市场的快速发展前景确实非常可观。

“lg今后的快速发展将积极加大对三、四级市场的投入。 》宋教瑛认为，随着顾客收入水平的提高，三四级市场对产品的诉求也在提高，他也预见到了高端化产品在三四级市场的快速发展前景。

比起国产企业品牌在三、四级市场通过家电下乡持续下沉渠道的战略，lg电子更重视产品差异化。 “与国内企业品牌相比，我们的渠道战略具有明显的竞争特征。 》宋教授表示，无论是一、二级市场还是三、四级市场，lg的核心都是遵循差异化的产品战略，特别是在高端产品中，确立明显的差异化产品特征。

具体来说，在电视业务中，lg电子将努力扩大在3d电视市场的份额。

数据显示，中国3d电视市场比去年同期增长15%，比欧美市场增长速度快。 “我们非常看好今年中国的3d电视市场。 》宋教瑛介绍，lg电子今年主要产品线的50%以上是3d电视产品。 在昨天的lg电子年新产品发布会上，该公司展示了55英寸3d oled电视，成为国内平板电脑市场上第一个引进大型oled电视的企业品牌，lg电子计划于今年第四季度在中国市场宣传发售该产品。

“就中国家电市场而言，各企业品牌的洗冰产品可以说覆盖了高校低端的所有市场。 》宋教瑛表示，与高收入客户市场相比，lg电子的洗冰产品覆盖面不断增加，洗衣机的“6种智能手洗”功能包括双扇门冰箱使用“门门”的空间设计。

根据gfk的相关统计数据，三、四级市场外资企业品牌和国内企业品牌销量近2:8，外资企业品牌在三、四级市场比较低。 业内人士表示，相对于价格和渠道优越的国产企业品牌，lg等外资企业品牌短期内扩大三四级市场份额并不容易，但lg电子未来对三四级市场的目标份额具体是多少，宋教瑛并未明确。

来源：经济之声