“网游拯救了门户网站 还将拯救纸媒？”

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浙江新闻媒体( 600633 )今天表示，拟通过非公开发行和并购贷款相结合的方式收购盛大两家网游企业(杭州边锋网络技术有限企业和上海浩方在线新闻技术有限企业，涉足网游产业。 这是a股市场以纸媒业务为主的企业中的第二家进入网游产业，此前博瑞传( 600880岁)已经在游戏行业耕耘了两年多。

浙江新闻媒体此次收购对象的分量不轻。 杭州边锋和上海浩方的报价分别为31.8亿元和3.1亿元，全年净利润分别为1.44亿元和1539万元。 2004年盛大互联网上市之初，分别投资6000万美元和2000万美元入主前线和浩方，至今已有8年。 边锋和浩方在棋盘游戏、桌面游戏、电子竞技等行业占有重要地位，边锋还经营着热门游戏《三国志》。

与浙江新闻媒体一样，以纸质媒体为中心的博瑞发布会在2009年投资4亿4000万元收购成都梦工厂，通过收购进入网络游戏行业，去年12月，“苹果游戏概念”上海晨炎新闻技术有限企业的100%股权最高不超过4000万美元， 决定以700万元价格开发知名社会交流游戏“泡沫鱼”的北京锐易通科技有限企业的上海晨炎收购结束后，企业旋即开始另一轮收购。 今年2月，博瑞投资了持有5000万元股份的常州天堂网络科技有限企业，占增资后天堂互联网的56%股权，运营天堂网络经营“强舞团2”。

他说，在收购网游企业时，博瑞发布和浙江新闻媒体可以通过收购进入全国市场，进入盈利性较强的新行业。 但是，纸媒进军网游的大背景是，受众和广告受到网络的持续挤压。 作为以前流传下来的广告媒体，纸媒已经疲惫不堪。 根据美国报业协会公布的数据，美国报业广告收入比去年同期减少7.3%至239亿美元，比2005年萎缩一半以上，降至60年来的最低点。 美国出版领域的广告份额不断被谷歌、脸书、苹果等高科技企业夺走。 谷歌去年的广告收入比美国所有纸媒加起来还要多。

目前，我国纸媒类上市公司盈利稳定，寻找下一个业绩支撑点还不紧迫，但与之前流传的纸媒相比，游戏领域显得更加鲜活。 全年中国游戏市场(包括pc网络游戏市场、手机网络游戏市场、pc单机游戏市场等)实际销售收入446.1亿元，同比增长34%，业内预计未来几年将迅速增长。

本世纪初，网络企业特别是门户掀起了进军网游的风潮。 当时，各门户网站大规模烧钱并未盈利，门户网站如何盈利备受怀疑。 搜狐、新闻网站、腾讯等企业迅速在游戏领域盈利，规模庞大。 网游可以说拯救了门户网站的财务报表。 即使在目前广告收入不断增加的情况下，门户网站也依赖网游。 2008年互联网上市公司第四季度财报显示，新闻网游戏收入占总收入的90%，腾讯游戏收入占总收入的55.36%，搜狐游戏收入占总收入的49.79%。

值得注意的是，因为纸媒进入游戏领域时，其领域面临着市场不可萎缩的问题，而互联网进入游戏领域时，其领域发展迅速的可能性很大。 这是因为比起网络企业，网游业务的快速发展表现出了如何对纸媒企业的重要性。

网游拯救了互联网企业，网游能继续为纸媒添砖加瓦吗？

网络与游戏的嫁接是一次资源的优化配置，但纸媒与游戏的嫁接，似乎特征不明显。 纸质媒体的特征偏重于一个地区，互联网企业没有覆盖全网络。 同时，互联网企业在增加顾客粘性方面比纸媒更有特点。

另外，两者进入网络游戏的时间也相差很大，互联网企业赶上了游戏领域的快速增长时间，从2004年到2004年，中国游戏市场增长了16.35倍，可以说是“吃肉喝汤”。 这个时候加入纸媒很可能是“喝汤啃骨头”。

一个迹象表明，纸媒可能无法顺利进入游戏领域。 博瑞传收购梦工厂后，经过3年的经营仍未完成业绩赌注，企业经协商后将收购价格减少了5106.62万元。

(来源:证券时报记者:向南)

来源：经济之声