“电商祭出“回马枪” 牵手在线视频欲谋新出路”

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去年风光无限火热的电子商务自年初以来就遭遇了“极寒”。

首先，团购网站泡沫经济崩溃严重，已有上千家团购网站相继倒闭。 团购网站的拉手网在公开冲击下上市毫无成果，博奇还暗中使劲没看真章。 财报公布后不久，已经上市的b2c网站麦考林和当当网同样惨烈，业绩大幅亏损，投资者纷纷用脚投票，目前股价分别较发行价下跌88%和49%。 另外，无数烧钱的粉丝诚品陷入了巨大损失和退出ipo的谣言中，无法摆脱。

即使电子商务公司大举营销也赚不到钱

但是，时隔短短半个月，凡客诚品创始人陈年以刷新韩寒的动向告诉公众，凡客不愁钱，电子商务的第二个春天到来了。 杀死大量反击枪的是上市公司银泰百货旗下的银泰网，日前与搜狐视频共同进行自制剧营销，试图通过其最初投资的韩剧《秘密天使》推进产品国际化。

韩寒持续的形象代言人给凡客诚品带来了意想不到的企业品牌效应，但电子商务网站与在线视频的跨界合作，实际上用销量说明了这种模式的前景。

银泰网副总裁佟欣在接受采访时表示，视频网站与电子商务网站的合作形式多种多样，这是中韩合作的首次网络自制剧。 现在，电子商务市场是白热化的竞争，包括前面的一号店、京东等企业在内都有少量嵌入电影、电视剧的合作。 银泰网和普通的b2c网站不同，我们有以前商场连锁店支持的b2c网站。 京东只是一个互联网平台，银泰是线上、线下连锁。 ”

在谈到电子商务商家推广自制剧的手段和效果时，佟欣表示:“我们不仅包括文案植入和企业品牌曝光，还包括了受众匹配、周边开发等各方面的深入合作。 例如，《秘密天使》故事中始终如一的4条天使项链，以及剧中多件服装都是银泰网与知名饰品企业品牌合作为这部剧打造的，凭借明星效应带来销售额，宣传自有品牌。 这部电视剧的播出，引爆了这一系列产品的销售情况，大大超出了预期。”

电子商务与视频合作另谋出路

但是，随着网络自制剧的兴起，发生了各种各样的争论，电子商务经营者在进行自制剧营销时也面临着风险和挑战。 据悉，迄今为止，自制剧《黑道风云》因恶言恶语不断、多次出现血腥暴力影像而触及监管底线。 另外，由于许多视频网站的自制文案、色情和粗制滥造的嫌疑而备受诟病。

与其他视频网站的自制剧相比，搜狐视频制作的门户剧一贯的制作思路是全明星、大投入、高质量、强制作，这决定了搜狐视频的门户剧与其他微剧有着根本的不同。” “例如，这部《秘密天使》是第一部由中国投资、韩国班底拍摄制作的纯韩剧，我们对自制文案的态度非常严谨和慎重

随着优酷土豆的合并和视频网站对自制剧的投资不断增加，最近影视剧网络版权的价格也出现了罕见的下跌。 对此，尚娜表示:“为什么说自制剧很重要？ 因为自制剧不仅能代替版权文案，对网站差异化也很重要。 重要的项目对文案平台来说，企业的品牌价值可能大于替代版权的价值。 ”

分析师表示，随着银泰网首次“触电”，在众多时尚百货普遍脚步沉重的今天，面对秀网、聚尚网、聚美优品和天猫、京东和凡客几大平台奢侈品频道的激烈竞争， 电子商务和在线视频这两个最热门的网络概念的深度融合，可能会在电子商务的冬天杀出一条血路。

(来源:证券日报)

来源：经济之声