“上马平板电脑 再考微软“硬”功夫”

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经记者谢晓萍从北京出发

乔布斯离开不到一年，被电脑业界誉为“头疼”的强队微软，终于向苹果“学习”。

6月19日，微软在美国洛杉矶市正式发布了自己的surface平板电脑，重考了受苹果ipad控制的新兴市场——水。

但是，对于微软定义为自己开发硬件和软件的这个surface产品，由于苹果、谷歌安卓已经处于市场领先地位，因此在平板电脑操作系统市场上面临着巨大的挑战。

虽然还不知道微软能否在这个产品上与苹果竞争，但是surface的出现改变了微软和硬件合作伙伴几十年来的关系。

微软“硬”之路坎坷

微软发布surface产品后，中国台湾地区和硕科技宣布由微软代理，搭载英特尔解决方案的产品市场开盘价为799美元，搭载nvidia解决方案的产品市场开盘价为599美元。

事实上，自成立以来近40年来，微软一直致力于硬件，但道路不时中断。 对微软来说，硬件是一个不懂的行业，从webtv互联网电视到windows7平板电脑windowsslate，微软的硬件产品失败的比成功的多。

即使有现在的windows手机，微软也只是向手机制造商提供操作系统，不参与手机的制造业务。

xbox可能是例外。 2001年，微软为了与索尼的playstation竞争，推出了xbox视频游戏机。 但是，第一代产品并不是成功的，xbox只是在美国市场上区分索尼和秋天的颜色。 直到第二代xbox360上市，微软凭借强大的现金储备，在“金元战术”上最终与索尼对等。

本月初，有传言称微软将积分投向新一代xbox。 微软将建立硬件终端+数字拷贝的垂直产业链，并提供电影、电视剧、游戏、音乐等也涵盖的拷贝范围。

数据显示，xbox360是过去六个月美国最畅销的视频游戏机。

除了xbox业务成功外，微软还成功推出了搭载在xbox360游戏机上的运动传感器输入设备，kinect也取得了成功。

但是，微软的其他硬件产品并不怎么建树。 kinone和kintwo两款手机被业内人士称为“微软史上最大的产品设计失败”，上市仅2月就决心“砍”给微软。

windows7平板电脑windowsslate也是一个巨大的失败，合作伙伴批评它保持了1985年以来的“桌面范围”，不适合触摸操作。 windowshomeserver的家用服务器软件也已在惠普淘汰，谷歌云打印、dropbox、微软独有的基于云存储的服务也已在windowshomeserver上推出

有趣的是，微软模仿苹果的ipod音乐播放器和itunes商店，推出了zune和marketplace。 但是，自2007年苹果iphone横空诞生以来，zune也没能逃过麻雀悲剧的命运。

你承认苹果模式是win8公开赛吗？

近年来，在与苹果的交锋中，微软大多处于下风，上市的高端智能手机windows手机系统也遭遇了苹果iphone的压迫。 这次微软能否重振旗鼓推出surface，复制xbox的成功，挑战苹果ipad？

中国移动网络产业联盟秘书长李易认为，xbox作为微软快速发展势头良好的硬件产品，明白了微软控制硬件设计生产和软硬件结合的重要性。 苹果ipad和iphone的成功让微软再次确认了这一事实。

但是，挑战苹果并不容易，苹果的挑战者大多以失败告终。 惠普在年推出了touchpad平板电脑，被抱怨硬件沉重，价格也备受外界诟病。 短短六周后，惠普放弃了这项业务。 和touchpad一样，rim平板电脑playbook的销售情况也不完全令人满意。

通信专家陈志刚认为平板电脑市场很大程度上是pc市场的延续。 从目前微软发布的配置来看，surface没有与苹果抗衡的明显特征。 更重要的是，微软已经在这个行业落后苹果两年了。

研究公司idg预测，ipad和其他平板电脑正在吃笔记本电脑。 截至今年年底，全球共销售1.74亿台平板电脑，其中苹果占市场份额近三分之二，谷歌安卓平台约占36.5%，对微软非常不利。

陈志刚认为，与安卓平台的操作系统和硬件制造分离相比，苹果用“软+硬”包装的模式给ipad、iphone等产品带来了流畅、迷恋顾客的体验，因此微软 这次微软参与硬件只是对外表示要进行实验，亲自实践软硬件的融合是否会促进windows8生态系统的快速发展。

鲍尔默写给员工的公司内部邮件中也可以看到微软的这个意图。 鲍尔默表示，surface平板电脑将完全完成微软的oem业务，有利于windows8愿景的实现。

“微软在下一个局面，这也包括了kinect技术的迅速发展和商用化。 ”陈志刚说。

存储windows操作系统的surface平板电脑还可以帮助客户更高效地运行微软的office APP。 这将使surface敲出公司和专家市场的利器，直接与苹果的macbookair和超极本竞争。

“公司客户在微软的电子邮件、日历、协作工具和互联网工具上投入了大量资金。 微软还可以通过某种交易捆绑销售自己的平板电脑，以吸引公司的顾客。 ”李易说。

但目前，与谷歌的nexus系列产品一样，微软没有宣布surface将考虑销售互联网、生态系统和服务定制的独立部门。 这也不清楚微软会对平板电脑产业带来什么样的影响。

杀意:通过赔偿硬件来赚取软件

事实上，目前三大巨头的盈利模式各不相同。

苹果的秘诀是软硬件的结合。谷歌是唯一一家专门从事互联网行业的企业，软件大部分是免费的。微软基本上是迅速发展软件，把硬件交给其他企业生产，硬件开发者使用Wii

surface也继续微软以往的商业模式，通过卖“软件”赚钱吗？ xbox360游戏机也许可以依赖强大的现金储备。 “金元战略”可能是微软征服硬件市场的杀手锏。

微软的xbox360游戏机刚进入市场的时候，至少被三家市场调查企业“拆解”。 研究发现，xbox360内部的许多专用设备上标记的不是实际制造商的标志，而是微软x的标志。

调查公司表示，xbox360的材料清单( bom )正在进行正式销售，计入硬盘、dvd驱动器等材料中，xbox360豪华版的整体材料清单价格达到525美元，远远高于399美元的零售价

也就是说，微软采取的是“硬件吃亏，软件赚钱”的模式。

但是，这一招从xbox复制到平板电脑市场有很大的障碍。 微软能够运用这种战术的一个重要因素是索尼和任天堂在财务上捉襟见肘这两个竞争对手。 如果在平板电脑市场烧钱的话，拥有现金储备丰富的敌国的苹果不会害怕微软。

“苹果的特点在于供应链和独一无二的商业模式，这不容易让同行业的竞争对手赚钱。 ”陈志刚说，这对与合作伙伴合作的微软来说可能很难。

这可能极大地挑战了微软合作伙伴的底线。 微软如果也效仿垂直整合，就会削弱合作伙伴的积极性。

businessinsider博客作者mattrosof认为，微软推出surface的首要目标是让其他电脑制造商生产windows8及更高版本中不可缺少的硬件 这是windows系统每年持续销售数亿套的唯一方法，windows系统每年可以为微软带来200亿美元以上的收入。

来源：经济之声