“Facebook洽谈中国最大DSP 国内实时竞价行业迎巨头挑战”

本篇文章3351字，读完约8分钟

经记者谢晓萍从北京出发

被称为企业品牌广告之家的社会交流巨头facebook通过一系列动作应对了搜索巨头谷歌的挑战。

10月24日，“每日经济信息”是国内最大的DSP (需求平台，即广告诉求平台)品友互动新闻技术有限企业)以下品友)低级访美，是该行最重要的行程。

品友交流首席技术负责人沈学华说，脸书相关负责人确定了脸书非常重视中国顾客。 关于进军中国的战略，相关负责人谈到“不是不能进军的问题，而是什么时候进军。”

“我们已经深入讨论了脸书和全球广告交易平台的现状、快速发展和中国战略问题，并商定了一些合作的切入点。 关于具体合作的详细情况还是机密，暂时还不能公布。 ”沈学华说。

网络评论家曹悦平认为，随着脸书实时竞价产业链的深入，与谷歌的行业大战势在必行。 另一方面，中国由于该行业缺乏广告交易平台，作为产业链的一环缺席，或因上述两家大公司的布局而发生了变化。

脸书流量的变化

到目前为止，脸书只在脸书网站上销售广告。 这些广告只面向facebook客户，以目标广告方式刊登。 但是，从今年开始，facebook开始在实时竞争行业寻求布局，同时动向还在持续。

今年6月，facebook发布了实时竞价平台facebookexchange，并于9月完成测试。 新网上实时竞价广告按人群出售，这意味着facebook正在用新的方法将流量盈余货币转换。

据《每日经济信息》报道，实时竞价系统不同于预付费广告。 点击预付费广告，也就是付费广告，广告主购买所在地点的广告，客人点击浏览后支付； 实时价格战系统的模式是广告主们对某一特定位置的广告进行价格竞争，从而获得价格高者。

9月，全球最大的受众购买企业xaxis宣布，通过与facebook合作，嵌入xaxis社会交流分解组件，广告主可以购买facebook的投放库存。

曹悦平表示，脸书的一些变化证明，他们面临着来自谷歌的压力。

此前，市场调研机构emarketer公布的数据显示，谷歌将在美国市场全面称霸互联网搜索广告、移动广告和展示广告，成为名副其实的“三冠王”。 另外，emarketer将facebook今年的该业务收益预期从25亿8000万美元下调至21亿6000万美元，占全美市场的14.4%。

这些结果要归功于谷歌在实时竞争行业的布局。 据悉，谷歌自2009年以来投资10亿美元以上被相关行业收购。 耗资40亿美元以上收购了doubleclick等显示广告技术企业，开发了让广告主自由买卖广告空之间的交换平台doubleclickadexchange。 最近，为了有效地帮助广告主在网站之间购买广告，我们创建并收购了许多广告平台工具。

在中国市场，谷歌于4月正式宣布推出Double CADEX change广告交易平台，与品友dsp平台顺利对接，完成了中国实时竞价基础设施业务。

事实上，facebook面临的困境主要有两个方面。 一个是顾客的增加数量，另一个是变化。

沈学华表示，facebook推出AD交换平台比谷歌晚三四年，在实时竞价行业也晚两年，品友比facebook介入得早，dsp的快速发展，广告发布者和机构等研究，

对品友来说，facebook也能“就近”带来一系列资源。 “facebook平台是一个很有潜力的广告展示平台。 ”沈学华说，拥有10亿客户的facebook最大的价值是大量的数据，不仅有客户的访问数据，还有性别、客户状态等客户自愿提供的数据。 “这些数据往往是真实的，对广告投放者很重要。 ”

曹悦平认为，面对巨大的中国市场，如果脸书想进入中国实时竞价，最快的方法不就是收购吗？ facebook进入以色列市场时，曾收购face结束价格埋土过程，引发业界对facebook与品友资本层面合作的预期，但沈学华拒绝透露合作细节。

沈学华表示，facebook进军中国无疑将加快百度和腾讯展示广告的快速发展，特别是技术投入。 “目前，这两家企业对展示广告技术的投资很少。 这给了像品友这样的广告技术企业在这个生态系统中的机会。 激烈的市场竞争使得广告销售方法更加透明，技术变得更加重要。 ”

国内巨头的躁动

随着国际巨头的布局，国内互联网巨头也开始进入实时竞价行业。

据《每日经济信息》报道，去年年底，淘宝已经推出了tanx(taobaoadnetworkexchange，淘宝广告交易平台)，据相关人士介绍，迄今为止，阿里集团已提供了5000万元的支持媒体。 今年8月，腾讯也明确将进入实时竞价阵营。 此前，盛大集团副总裁、盛大在线首席技术官朱敬表示，目前，盛大广告是按点击效果付费的精准展示广告平台，未来将推出实时竞价广告模式。

的躁动源于实时竞价广告越来越受到市场的欢迎。 谷歌日前预测，全球网络展示广告目前的市场规模约为200亿美元，到了200年，该市场规模将达到500亿美元，其中50%的展示广告将通过实时竞价模式完成。

监测机构idc也预测，年内基于实时竞价的展示广告将爆炸性增长。 据媒体购买企业accordantmedia统计，年第一季度，全球实时价格战广告购买量增长472%，移动实时价格战广告购买量增长289%，均保持了互联网广告120%的整体增长水平

曹悦平认为，巨头的布局填补了中国实时竞价广告产业链中重要的一环——广告交易平台。 这意味着“广告投放者、诉求方平台( dsp )、广告交易平台、媒体”这条完整产业链在中国开始浮现。

“目前，各大平台各具特色，呈现出中国实时竞争产业的现状。 ”沈学华说。

在他看来，阿里巴巴旗下的淘宝以数据和广告发布者为特征。 淘宝网上有千万广告投放者，taobao的广告网站已经满足不了他们的诉求。 因此，有必要在外面的平台(优酷、新闻网、凤凰等)上寻找广告网站。 “他们要做的就是拉拢媒体。 ”

腾讯的特点是拥有大量的客户和大量的广告位，如qq、微信等，但是这家拥有数亿客户的互联网公司，巨大的流量没有得到充分利用。 “腾讯类似于facebook，需要实现对自身新闻媒体的改变，但本身并没有那么多广告投放者，所以特别需要dsp来拉动广告投放者。 ”

百度联盟表示，搜索巨头百度在展示广告上有一定的基础，其搜索平台上有比淘宝更广泛的中小广告发布者。 这两大好处与谷歌相似。 “如果致力于培养这些广告投放者，百度获得广告客户的价格是最低的。 ”

实时竞价产业链将整合

的进入迅速崛起了我国实时竞价市场，但与国外实时竞价产业链相比，我国实时竞价模式的市场环境相对较多，有些复杂。

“现在无数广告技术企业都在谈论人群的发展方向，但是没有统一的解体基础就不好办了。 ”沈学华表示，推进广告交易平台与dsp之间的通信协议、广告样式、数据之间的交互方法等dsp标准化是宣传实时竞价的主要任务。

淘宝tanx高级总监王华表示，当互联网广告交易模式下的资源焦点从“广告位”变为“群众”时，正确认识“群众”成为互联网广告投放的重要前提条件。 在实时竞价模式中，广告位的标准化、人们的标准化是新闻网络广告快速发展中的最大挑战。

除此之外，陈志刚还认为，当前新闻网络媒体的广告位数、种类多，更棘手的是这些广告尺寸不同，广告投放上增加了很多价格和困难，无法实现各网络广告位之间的完全访问。

“目前国内强大的交易平台、dsp企业还很少，实时竞价领域属于高门槛领域，不排除未来这些巨头会选择收购dsp企业完成领域整合。 ”陈志刚认为，中国dsp的高速发展，离不开深入的数据挖掘，dsp的后台系统必须以数据为主导。 另外，如何建立开放的广告生态系统，在分散开放的生态系统中持续增加新的参与者也是一大课题。

实时竞价( rtb，实时绑定) :

利用第三方技术在网站上比较判断各顾客的展示行为，一旦竞标的竞争技术成功，广告就会立即出现在平面媒体发布的网站本身上。 诉求侧平台( dsp ) :

聚集了各种广告交易平台的库存，使广告主和广告机构更容易访问，更有效地购买广告库存。 广告平台( ad交换) :

一个开放的在线广告市场，可以将平面媒体的帖子和广告主联系起来(如证券交易所)。

“订单悦”——《每日经济信息》的大募集活动，报纸的订单很有礼貌。 NBD/Corp /丁月/索引

来源：经济之声